2023年2月21日，NBA中國與螞蟻集團共同宣布，雙方將開啟全面戰略合作伙伴關系，支付寶成為NBA數字生活戰略合作伙伴， NBA視頻內容也將首次登陸支付寶平臺。
據悉，雙方將在NBA視頻內容和節目轉播、聯合會員和小程序運營、利用螞蟻集團隱私計算服務進行聯合市場營銷、數字藏品以及企業社會責任等方面展開全面合作，為NBA球迷和螞蟻集團旗下的數字平臺海量用戶帶來專屬的NBA體驗，協力打造內容營銷和粉絲經濟的新時代。通過本次的全面戰略合作關系，雙方將在支付寶端內推出NBA生活號內容矩陣，其中NBA頻道也已經于2月15日正式上線，并通過NBA中國簽約的網絡達人以及賦能優秀內容創作者開展豐富多彩的內容二創，在支付寶連接NBA、商業合作伙伴和廣大球迷社區。
“NBA是一個樂于擁抱創新科技的職業體育聯盟，我們與螞蟻集團有著共同的愿景，那就是通過數字化服務、區塊鏈技術以及便捷的科技手段，為球迷帶來豐富優質的內容服務和消費體驗，” NBA中國總裁馬曉飛表示。“我們希望通過本次合作，讓球迷可以更便捷地體驗到NBA的精彩與激情，并讓更多消費者喜愛上籃球運動。”
“很高興能與NBA這樣的超級體育IP合作。NBA優質的內容與內容創作者入駐支付寶， 是支付寶作為互聯網開放平臺擁抱內容生態的重要一步。” 螞蟻集團首席技術官、支付寶（中國）網絡技術有限公司董事長倪行軍表示，“我們也會通過整個螞蟻集團的科技與平臺能力，在服務行業數字化創新模式、雙邊會員聯合運營、數實交互創新等領域與NBA緊密合作、共同探索，為中國的NBA球迷打造一個年輕態的數字互動平臺，感受數字時代體育互動的全新玩法與服務。”
此外，NBA中國還與螞蟻集團旗下鯨探達成合作。從去年開始，通過后者相關科技服務在中國首發新春主題數字藏品。未來，雙方還將共同探索以數字藏品為起點的數實交互創新，面向球迷發行多模態數字藏品。
據介紹，在此之前，NBA中國就與支付寶展開過合作。早在2021年6月，NBA已經在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐生活號。兔年春節期間，NBA中國加入支付寶“集五福”活動， 除去常規的掃NBA logo 發福卡的傳統玩法，NBA還將極具觀賞性的視頻內容，作為今年用戶集福卡的任務，球迷每天可以通過觀看支付寶生活號的直播內容，領取專屬福卡。
1月15日，雙方還聯手打造了一場歷時150分鐘的“集五福新春直播秀”，曹巖、雪兒、盼盼、王猛四位籃球達人齊聚，超過1500萬球迷涌入直播間，與NBA共迎新春。
圖說：NBA官方公布了在支付寶平臺上的首場直播數據
未來，在聯合會員運營上，雙方將創造浸入式的球迷線上體驗，并與支付寶平臺端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系充分打通，共同構建雙邊會員體系，并通過雙方共同提供的豐富多彩的福利和會員權益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBA ID會員服務。
NBA中國與螞蟻集團還在公益事業領域攜手履行社會責任。2021年，NBA中國發起的“NBA關懷行動籃球夢想學校”項目，首次在支付寶“螞蟻莊園”上線，超過千萬用戶在“螞蟻莊園”捐贈“愛心蛋”，隨后NBA中國將所有用戶愛心凝聚，通過中國青少年發展基金會捐贈覆蓋十個省區市80所鄉村學校開展籃球相關運動的資金，提升鄉村青少年運動興趣，養成運動習慣，促進鄉村人才、體育事業振興。后續，雙方還將繼續助力體育、教育等公益慈善事業發展。
（LXS）
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