自發布后飽受爭議的蘋果手表Ultra，正式用于競技體育環境。雖然不知道能不能對標佳明在專業運動手表領域的地位，但是蘋果最終走出了第一步。
電競方面，LPL在十周年之際牽手李寧，雙方宣布達成為期四年的深度戰略合作，為即將到來的2023賽季做準備。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1. 臺企VICTOR冠名贊助湖北羽毛球隊
合作類型：贊助
合作概述：臺灣羽毛球系列用品專業制造廠商VICTOR（勝利公司）與湖北羽毛球隊合作再度升級，從2023年開始，球隊將以“湖北威克多羽毛球隊”的名義征戰賽場。同時，VICTOR還與湖北省羽毛球協會達成戰略合作伙伴關系，繼續深耕荊楚市場。
懶熊提要：2015年，湖北隊與VICTOR首次攜手。此后，湖北隊屢創佳績：2017年第十三屆全運會奪得女團亞軍，2021年第十四屆全運會時隔46年再次奪得全運會女團冠軍。在2022年年底進行的全國羽毛球錦標賽上，更為年輕化的湖北隊取得二銀二銅的成績。
2. 世界沖浪聯盟宣布Apple Watch Ultra成為官方可穿戴設備
合作類型：贊助
合作概述：世界沖浪聯盟（World Surf League）宣布Apple Watch Ultra成為這項運動的官方可穿戴設備——這是它首次被用作官方裝備，這標志著Apple Watch首次正式用于競技體育環境。
懶熊提要：Apple最初將Apple Watch Ultra定位為專為注重健身的用戶和專業運動員設計的智能手表。盡管它的性能并不能媲美用于極限運動的手表，也不妨礙它為大眾所接受。
3. 李寧與LPL達成四年合作
合作類型：贊助
合作概述：在英雄聯盟電競賽事2023賽季季前啟航賽賽前，英雄聯盟職業聯賽（LPL）與李寧品牌共同宣布達成為期四年的深度戰略合作。李寧品牌將成為LPL戰略合作伙伴、LPL官方運動品類合作伙伴及英雄聯盟運動服飾品類官方授權商。
懶熊提要：發布會上，17支LPL戰隊的選手代表身穿全新鞋服產品登場。自此，2023賽季即將打響，LPL也正式邁入第十年。
4. 英國運動服裝品牌Castore進軍荷蘭足球市場
合作類型：贊助
合作概述：英國運動服裝品牌Castore與荷甲球隊俱樂部費耶諾德（Feyenoord）簽訂了為期六年的球衣協議，進入荷蘭市場。Castore取代了自2014年以來一直是費耶諾德球衣合作伙伴的阿迪達斯。
懶熊提要：Castore是英國運動服和運動服制造商，總部位于英國曼徹斯特。其產品銷往全球50多個國家，并與多個協會足球隊、板球隊、橄欖球隊和網球運動員簽訂了贊助協議。
5. 匹克球專業人士協會與CBS和ESPN達成電視轉播協議
合作類型：數字化
合作概述：匹克球專業人士協會（APP）與CBS Sports和ESPN達成電視轉播協議。APP巡回賽成立于2019年，由美國匹克球正式批準，計劃在2023年舉辦16場賽事，以及國際和大學系列賽。
懶熊提要：CBS體育網絡將播出12小時的現場比賽和精彩節目，ESPN2將播出200小時的賽事回顧。
6. F1車手周冠宇成為迪奧和lululemon的品牌大使
合作類型：品牌代言
合作概述：1月7日，時尚品牌迪奧（DIOR）宣布中國首位F1正式車手周冠宇成為旗下品牌大使。隨后在11日，運動生活方式品牌lululemon也宣布周冠宇出任品牌大使。
懶熊提要：周冠宇是中國一級方程式賽車運動員，現效力于F1的阿爾法·羅密歐競速車隊。作為中國F1第一人，在確保征戰今年的賽場之后，他的商業價值和影響力迅速被品牌認可和加注。
7. 中國田協與中視體育達成合作
合作類型：贊助
合作概述：中國田徑協會與中視體育娛樂有限公司在京簽約，后者將成為前者大眾田徑健身達標系列賽獨家推廣和宣傳合作伙伴、單位會員。
懶熊提要：中視體育隸屬于中國中央電視臺，其前身是1996年成立的中國國際電視總公司體育推廣分公司。
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