歷經25年的文化交融和故事傳播，Jordan品牌在中國市場一直保持著旺盛的生命力。
自1997年進入中國市場，Jordan品牌至今已橫跨四分之一個世紀，明年又是“飛人之年”（2023），這個尾數之于Jordan品牌的重要程度不言而喻。
兩個重要年份接踵而至，在承上啟下的關鍵時刻去回顧Jordan品牌與中國市場的點滴，研究其如何助推中國球鞋文化發展，接下來又將如何把這種文化和影響力傳承下去，確實是個不錯的時機。
左手文化，右手產品
1980年代，NBA開始向CCTV提供比賽錄像，大多數中國球迷正是通過這些錄像和后續的比賽轉播，見證了邁克爾·喬丹（Michael Jordan）從“黑人少年”變成“籃球之神”，并且坐穩頭把交椅的輝煌歷程。
而在1997年，當Jordan品牌進入中國市場后，跟喬丹穿上同款的球鞋、球衣，逐漸成為一件時髦、有范兒的事情，不少球迷省吃儉用，甚至就為一個原價買鞋的資格而通宵排隊。中國消費者對于“喬丹同款”的喜愛和追逐，實際上是為產品背后所蘊含的故事、情懷和回憶買單，有的人是因為看了喬丹的“流感之戰”而愛上AJ 12，有的人是因為看了喬丹的“最后一投”而迷上AJ 14……
現任Jordan品牌?中華區總經理陳誥禮也與懶熊體育分享了他與喬丹、Jordan品牌的故事：“我當年因為喬丹而愛上籃球，因為Jordan品牌的產品而愛上球鞋，后來因緣際會進入公司，還是做與產品相關的工作。在公司工作15年后，現在坐到Jordan品牌?中華區總經理的位置，對我個人來說意義非凡。”
大家對于喬丹和Jordan品牌都有著屬于自己的那份故事和回憶，品牌自然在球迷、消費者心中種下了一顆球鞋文化的種子，這在當時的中國市場稱得上是頭一回。日后，Jordan品牌見證著中國消費者對于球鞋產品的熱烈追捧，中國球鞋文化蒸蒸日上。從這個角度來說，Jordan品牌一路陪伴著中國籃球文化、球鞋文化的發展。
與此同時，Jordan品牌與中國文化做結合，積極融入中國市場。在產品方面，Jordan品牌有經典的“CNY”中國新年系列產品，還有從玉器、剪紙、臉譜、竹木等元素中汲取靈感后推出的中國風主題產品。而在經營方面，Jordan品牌穩步鋪設其線下門店渠道，并且在2016年12月3日入駐天貓商城，完善其線上銷售渠道。此外，Jordan品牌還與中國人氣球員郭艾倫、楊舒予、李添榮、滑板選手向小軍以及Hiphop舞者黃怡簽約，從籃球、滑板、舞蹈等多領域出發，進一步強化了與中國市場、消費者的連接。
Jordan品牌的產品推動著中國球鞋文化發展，中國文化元素給予Jordan品牌在產品設計思路上的啟發，彰顯著文化與產品之間的共生共榮。
多年摸索，全新布局
在中國市場摸爬滾打25年后，Jordan品牌也希望以新面貌、新方式觸達消費者。12月23日，Jordan品牌與滔搏共同打造的全球第一家限時體驗店正式在上海淮海中路落地。
Jordan淮海限時體驗店的一層放置了不少藝術裝置，包括以喬丹六代冠軍戰靴為靈感設計的雕塑作品，二層則是零售空間，提供與街頭文化相關的潮流單品。從店內布局可以看出，Jordan淮海限時體驗店不僅具備產品銷售功能，更重要的是品牌精神、文化的展示以及與消費者的溝通交流。
通過在中國市場的經營和深耕，Jordan品牌在與中國文化的交融、與中國消費者的交流等方面總結了不少心得。為了更好地融入中國市場，Jordan品牌在各個城市開設門店時，店內所用的DIY素材都有著濃濃的城市特色，而在打磨中國新年系列產品時，更是Jordan品牌對于中國傳統文化的一次學習和解讀。
值得一提的是，Jordan淮海限時體驗店將承擔Jordan品牌2023中國新年系列產品的首發任務。該系列以“本命”為核?概念，涵蓋多款鞋服產品，比如以中國傳統水墨山水畫為設計靈感的AJ 1低幫和AJ 23、參考中國傳統民間藝術剪紙而設計的夾克、衛衣、T恤等服飾單品。
在鞋服產品的設計中用好中國文化元素，Jordan品牌既希望以這種形式與消費者們共度美好新年，也希望為消費者們提供更多新年、本命年穿搭選擇，從年輕人的角度出發重新詮釋“本命”，鼓勵他們去打破生活中條條框框的限制和禁忌。
Jordan品牌推出中國新年系列產品以及其他帶有中國元素的產品，體現了對中國市場的重視程度。未來，陳誥禮希望這一系列產品依然能從Jordan品牌的精神出發，融入更多傳統文化和年輕人文化的內涵。
助力消費者是Jordan品牌一如既往的堅持，對中國草根體育賽事“下站東單”的支持也是一個好例子。
談及中國街球文化，“下站東單”顯然是不容錯過的篇章，許多草根球手正是通過這個賽事打出名堂。作為中國籃球文化、球鞋文化發展的推動者之一，Jordan品牌決定與“下站東單”聯手，一方面是為中國草根球員們提供更好的圓夢舞臺，另一方面是通過實戰，直觀地向消費者們展示其產品實力。
“下站東單”不僅是對草根球員們的一次試煉，也是對Jordan品牌的一次考驗。因此，Jordan品牌打造的“下站東單”系列產品就以水晶原石為設計靈感，無論是球員還是產品，只有歷經淬煉和打磨，才能更加閃耀。
除了草根球員，Jordan品牌還心系中國的年輕球手。Jordan中國高中籃球聯賽全明星賽已經連續兩年舉辦，在耐克中國高中聯賽基層賽發揮搶眼的球員們齊聚于此，既有一展球技的機會，也贏得了外界的認可與關注。通過全明星賽，Jordan品牌能深入到校園層面，鼓勵年輕球員更加努力地追逐自己的籃球夢。
新店開門，未來可期
全新的限時體驗店和新年系列產品齊上線，Jordan品牌在中國市場的新篇章正徐徐展開，序章就從“飛人之年”開始。
喬丹在2003年徹底告別NBA賽場，與上一代球迷相比，新生代球迷沒有親眼看過喬丹的比賽，對于他的故事和傳奇可能不會有那么強的感受和共鳴。因此，當20年后“飛人之年”到來時，Jordan品牌在與新生代球迷、消費者做溝通的過程中就需要找到新的故事點和觸達形式。
這時候，街頭文化就是一個很好的切入口。“我們會穩固在籃球方面的連結，確保自身優勢，但在了解、演繹街頭潮流時，我們現在也會拓展思維，以前可能全都是從籃球出發，現在我們明白除了籃球，還有諸多元素在支撐、壯大街頭潮流文化。我們希望讓Jordan品牌變得更加多元。”陳誥禮向懶熊體育表示。
年輕一代消費者重視個性與自由，街頭文化也隨之走紅，其兼容并包的特點為品牌的門店、產品設計提供了許多操作空間。Jordan淮海限時體驗店就是突破了傳統的籃球運動主題，著重于運動與文化的結合，涉獵街舞、音樂、時尚等領域，通過環境布局、產品陳列、消費體驗等方面的設計，成為消費者與街頭文化連接的橋梁。而且隨著消費者的涌入，Jordan淮海限時體驗店成為街頭潮人們的聚集地，其橋梁作用會進一步放大，強化品牌與潮流、街舞、球鞋等消費人群、社群之間的連結。
在陳誥禮看來，“以前我們的門店以消費為導向，現在則要滿足消費者對于體驗、創新、連結的需求，要讓他們看到一些意想不到的東西。門店意義重大，可以幫助Jordan品牌更加形象化、個性化地去連接不同層次的消費者。我們希望每一個Jordan品牌的門店都可以在當地扮演社群中心的角色，去服務大家。”
除了引入街頭文化元素之外，滿足新生代消費者的個性表達需求也是品牌的必修課。為此，Jordan品牌在線下門店的定制服務中加入25周年特別系列，以豐富內容和現場專屬服務來滿足消費者的定制需求。同時，Jordan品牌還聯合“超級QQ秀”，讓消費者可以自由定制、打造專屬的“Jordan品牌主題小窩”，增強品牌與消費者之間的互動。
Jordan品牌進入中國市場25年，從早期的摸索階段到如今成為品牌最重要的市場之?，印證了中國市場的活力與潛力。而對于Jordan品牌的成功經驗，陳誥禮的總結是堅持對籃球等產品的創新、通過不同領域的運動員影響年輕一代以及通過社群連結消費者。
陳誥禮透露，Jordan品牌未來會繼續大力發展中國市場，“中國市場越來越年輕化、多元化，參與度越來越高，而且中國人口眾多，基礎設施建設持續完善，我認為中國運動市場肯定會蓬勃發展。Jordan品牌也會保持最大的支持力度，也會加速門店拓張的節奏。”
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