作者 | 史凱

空曠的街上，李一凡看到馬路對面門庭若市的排隊場面，以為是在做核酸檢測，苦于尋覓不到核酸亭的他感嘆“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”，然而沒想到，走近一看卻是一個中國體彩經營點。

12月18日，2022年卡塔爾世界杯冠軍爭奪戰于北京時間當晚11時開賽，位于北京大興區天宮院一小區底商的惠福多彩票經營點，早上一開門，購彩者的“世界杯戰事”就已打響，在“投注阿根廷還是法國”的激烈討論聲中，李一凡被卷入這場戰事當中。

當天，直到開賽前一小時彩票機器關閉，彩票銷售員邢文勝才歇了一口氣。他告訴懶熊體育，“自11月20日世界杯開賽以來，我基本上每天都是從下午2點打到晚上8點，根本顧不上喝一口水，更別提吃飯了。一些激烈對決的球賽日是最忙的時候，到晚10點機器停止前都在忙，我都坐不下來。”

疫情沒能阻擋人們購彩票的欲望，特別自北京疫情逐步放開以來，大街小巷門可羅雀，只有彩票店肩摩轂擊。

據國家體彩中心公布的統計數據顯示，2022年卡塔爾世界杯四周（11月21日-12月18日）競彩足球的銷售額分別為145億、143億、149.5億、60億，共497.5億。世界杯首周競彩銷售總計147.06億元，與2018年俄羅斯世界杯首周74.40億元的銷量相比，暴漲近一倍。整體來看，俄羅斯世界杯期間的競彩總銷量超過400億，遠超2014年巴西世界杯時的195.16億，而今年世界杯僅競彩足球的銷量就近500億。

邢文勝每天將數十張或幾十張蓋有“已兌獎”印章的彩票拍照發到微信朋友圈，與同行盡情PK彩票銷售戰績，這是他的卡塔爾世界杯。

▲邢文勝在朋友圈中展示的兌獎彩票。

“我的世界杯，是12卷彩票紙”

20多平米多大的惠福多小超市內，授權經營中國福彩和中國體彩。世界杯開賽前，邢文勝將彩票機器面向顧客的外側面安裝上了一塊小液晶電視平板，供前來購彩的人觀賽探討，小店每天因購彩人的增多而顯得特別熱鬧。

▲惠福多彩票經營點。（攝影 史凱）

“今年彩票銷售明顯比上屆世界杯火爆！”疫情期間，雖然小店多數時候并不像以往那樣人滿為患，但邢文勝充滿自信地說。

邢文勝平均每天在彩票機上打出幾百張彩票，整個世界杯期間他打出12卷彩票用紙，為整整一箱彩票的量，一卷彩票用紙就能打出上千張彩票。惠福多超市的窗臺上自世界杯開賽以來就摞著一沓未中獎的彩票，按他的話說，“這是四年一屆大賽事期間的特有風景。”

邢文勝每天除了服務絡繹不絕的上門購彩者之外，還在手機上不停的接單，很多熟人朋友和回頭客都是通過打電話和微信語音讓他代打。每天從早到晚，接電話、發語音、手不停操作，這幾個動作將他圍得團團轉。

以往，世界杯期間體育彩票的銷售總是格外旺盛。卡塔爾世界杯之前，中國體育彩票銷售額最高的年份是在2018年，也就是俄羅斯世界杯的舉辦年份。那一年的體彩銷售額接近3000億元，并且比2017年增長了37%。

受疫情影響，近年來體彩呈現出逐漸低迷的狀態，據財政部網站公布數據顯示，今年1-10月累計，體育彩票機構銷售1877.37億元，同比減少53.51億元，下降2.8%。而今年世界杯期間競彩較上屆世界杯暴漲，給體彩增長帶來了很多想象。

今年世界杯爆冷門的比賽多，這給購彩者帶來很強的刺激，激起購彩者在接下來的比賽中加大力度投注，是今年較往屆世界杯火的原因。

邢文勝告訴懶熊體育，阿根廷對陣沙特阿拉伯那場小組賽是世界杯期間第一波購彩熱潮，開賽前的幾天持續購買的人很多，有人花100元打50倍中獎8500元，有人花200元打100倍中獎17000元。

11月22日晚8點多，阿根廷1:2負給沙特阿拉伯，成為今年世界杯爆出的最大冷門。比賽結束哨聲響起的時候，猜中比分的購彩者盧煒在朋友圈發動態寫著：“早知道，我就花1000元打500倍的了。”

并非是資深球迷的盧煒，只是足球競彩激起了他的挑戰欲，抱著碰運氣的心理購了彩。當天，很多購彩者都一致認為阿根廷必贏，這幾乎是一場不用猜的賽事，于是大家紛紛投注阿根廷，而且投注金額都很多，很多人甚至將2:1、3:1、4:1、5:1這樣的比分分別投注了數十倍。盧煒非要與大多數人背道而馳，在他看來，反著買的賠率高，一元中獎85元，一旦中獎會中的很多。

猜中比分的盧煒畢竟是少數，大多數購彩者并沒那么幸運，很多人在世界杯小組賽第一輪的開端就開始賠得失去信心。彩民汪先生對懶熊體育說，“阿根廷對沙特那場球賽有很多人在外面買非正規的黑彩，很多人都賠了，有人花100多萬元投注，結果全被掏空了，新聞都爆出了。”

“今晚天臺見”“再不去天臺就沒地兒了”……對于購買正規體彩足球競彩的人來說，賠得多也是在能力承受范圍，不但沒打消購彩的積極性，反而激發了更大的熱情與挑戰。國家規定的正規彩票，不管是福彩還是體彩都有購買金額上限，個人購彩一次不能超過5000元。人們一邊調侃著晚上天臺見，一邊繼續投入到火熱的彩票大戰中。

整個世界杯期間，盧煒投注在彩票上的錢一共近1000元，基本上每場球賽都參與了。像盧煒這樣花費成百上千元買世界杯競彩的人不在少數。

在保證理性購彩的前提下，人們買一份快樂、買一份開心、等待一次幸運。有人覺得至少也得為自己喜歡和支持的球隊投注一張彩票才說得過去，而不是為了一定要中多少錢，哪怕只是買賠率相對低的猜勝負平，中獎10元也是圖個開心。 

▲盧煒向懶熊體育展示在世界杯期間購買的彩票。（攝影 史凱）

“2元起步的一張彩票，不管你是球迷還是路過的行人，不管你是為支持的球隊而來還是純屬娛樂，你都可以參與其中，玩個心跳與刺激，不一定要轉多大的錢，只圖一份成就感。”被迫卷入競彩熱潮當中的李一凡這樣說。

在很多購彩者看來，疫情之下，曾經一塊看球的朋友們聚不了，大家都是在社交平臺上分享、互動和評論，當大家紛紛曬出自己的購彩戰果時，促使自己也更加想買。每次投注的錢少，贏了就開心一下，輸了也不心疼。

都說青春不過幾屆世界杯，有的人購買彩票，是透過對精彩賽事的競猜來回望自己的青春歲月。

世界杯競彩的熱度在邢文勝的預料之中，這樣四年一屆的國際性重要體育賽事，競彩的熱度不用說，超越平時的雙色球、大樂透等產品實屬正常，世界杯期間，他的店基本上每天都有人來兌獎，大獎小獎不斷。

▲邢文勝在朋友圈展示的兌獎彩票。（攝影 史凱）

“日本對哥斯達黎加那場球賽，有人中獎1000多元；韓國對加納那場球賽，有人花100元投注50倍中獎4000元，這都是我經營彩票生意經歷當中少有的大面值中獎金額，而這樣的中獎金額在今年世界杯期間比比皆是。”俄羅斯世界杯期間就經營過彩票生意的邢文勝，從未經歷過今年世界杯這樣的賽事激烈和購彩激情。

阿根廷對戰法國的決賽，將購彩者的熱情推向最后的高潮。邢文勝告訴懶熊體育，“決賽當天，我們店賣出的彩票就共中獎5萬元，有一位彩民花1500打的阿根廷2:2法國，全中了，中獎2萬元，至今還未兌獎。”

世界杯決賽的結束，近一個月來門庭若市的彩票店逐漸暗淡了下來，邢文勝又恢復至往常的狀態，時不時他還會和同行提到令他驕傲的戰果：“世界杯最火熱的幾天，我平均每天能賣出去兩萬多元的彩票。”

在世界杯流量的帶動下，不僅彩票店賺的盆滿缽滿，與彩票業務相關的企業也紛紛受益。有著港股數字體育娛樂第一股之稱的瘋狂體育宣布針對卡塔爾世界杯制定獨家戰略。瘋狂體育的線下業務則以體彩新零售為主。據財聯社報道顯示，該公司在世界杯前夕近10個交易日漲幅達24.71%。

體彩的機遇與挑戰

以往每屆世界杯、歐洲杯、歐冠等大型足球賽事期間，都少不了球迷和彩票愛好者的投注，紛紛曬出自己購彩的戰果，足球競彩似乎早已成為世界杯的一部分。

很多購彩者對懶熊體育說，看球賽的時候很難不去猜勝負、猜比分，特別是幾個朋友聚一塊的時候，競猜的熱情更強烈，購彩很好的滿足了人們的這一需求。看球之余，在支持的球隊身上買幾注彩票，也可以讓觀球體驗更投入。

▲盧煒與朋友在家中看世界杯。（盧煒供圖）

對于體彩行業來說，世界杯這樣的重大賽事能夠極大地刺激體育彩票的銷量增長。

11月7日，中國社會科學院體育彩票研究課題組發布的《競猜型體育彩票發展研究報告》指出，競猜型體育彩票是傳播體育文化，吸引人們關注體育賽事、參與體育運動的重要載體，競猜型體育彩票憑借其體育屬性、高度參與性、娛樂性，成為了中國體育彩票重要組成部分和支持國家體育及社會公益事業發展的重要經濟來源。

據中國體育彩票官方數據顯示，截止2019年底，電腦體育彩票網點達到了3回90個，即開型分散營銷網點6萬多個，加上國內有4000多名體育彩票辦理職員，2500余名體育彩票報刊的從業職員和體育彩票的印刷職員。

國家體育彩票管理中心主任孫晉芳曾公開稱，中國體育彩票的銷售人員政策是向下崗職工傾斜的，著實為下崗職工著想，為下崗職工解決就業問題和實際困難。并且體彩營銷網點的盈利，在融資和大獎項得主的獎金的投資中也在一定程度的解決了相應的一部分人的生計難題。

體育彩票有很大的機遇，同時也面臨著挑戰，比如在中國，彩票至今仍然被很多人看作是一種類似賭博的產品，有人將彩票視為危害人們正確價值觀的博彩行為，也因此，包括體彩在內的中國彩票在相當長的時期內被加以克制。

如何讓更多人理性客觀的認知體彩，成為體彩的挑戰，需要加大傳播力度，同時在發展中規范市場秩序，保護購彩者利益的進行彩票生意，才能實現不斷增長。

在中國體育彩票官網上有這樣的提示信息：各類互聯網彩票、在國內購買的境外發行彩票，以及未經批準、未經授權委托的機構銷售的彩票，均是非法的。然而，現實中很多人卻不知道正規與非正規的彩票經營。

“我很后悔自己沒有買正規的體彩，而是買了黑彩。”一位不愿具名的北京購彩者告訴懶熊體育，他通過朋友的介紹，在世界杯期間買了克羅地亞對陣摩洛哥那場球的黑彩，他投注了1000元，結果中獎后就聯系不到黑彩的人了。

目前國內銷售的與足球、籃球賽事比賽結果有關的彩票，只有國家特許發行的中國體育彩票是合法彩票。正規彩票實體經營店面有主管部門監督管理，能保護消費者的合法權益，但很多人卻不知道，也有人是冒險買黑彩。

為了幫助購彩者遠離非法彩票侵害，今年世界杯期間，全國各地推出很多創新競彩體驗活動，比如在山東，多地體彩通過多種方式，維護購彩者權益，提升球迷和購彩者的參與感體驗感。

非正規的賭球或黑彩生意在無法保證權益的同時，也很容易讓人沉迷，將人掏空。李一凡告訴懶熊體育，購買黑彩賠得走上天臺，這樣的新聞多了自然會影響人們對于購買正規彩票的念頭，有些人看到這樣的新聞后，不管是什么彩票都會望而卻步。

今年，中國體彩世界杯足球競猜的主旨是“快樂看球，理性購彩”，警惕人們不要因沉迷賽事而盲目沖動地購彩，造成不可挽回的損失。國外對于理性購彩也有相關舉措，比如今年世界杯期間，比利時國家彩票決定，世界杯期間，國家彩票機構不得在電臺、電視臺和報紙投放與體育競猜投注有關的廣告。

“小買怡情，奔著賺錢而買彩票則會受傷，越陷越深。”作為彩票行業的一員，邢文勝經常對彩民說，正規彩票不是賭博，隨著人們對體彩的認知不斷提升，足球競彩以及體彩其他產品會越來越火，彩票還需要加大傳播與理性購買并行發展。

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