四年一度的世界杯，是對各大互聯網平臺的一次大考，各平臺都絞盡腦汁，希望與這場足球盛宴攜手而行，進而產生更多的內容，獲得更大的關注。快手通過豐富的活動及內容，調動老鐵們的積極性，讓他們以好玩有趣的方式加入到這場全球派對中，一起玩轉世界杯。
在當下這個社媒和短視頻的時代，互動質量愈發重要，快手的做法不但激發了普通人的創造力，也讓世界杯這一頂級IP有了不一樣的傳播力。
熱點發源地，話題持續輸出
世界杯期間，快手從看球、猜球，到玩球、評球，再到購買足球周邊，打造了一場“一站式”線上足球盛宴，期間也產生了很多熱點事件和熱點話題，甚至不少火出圈，成為熱點話題的起源地。
首先值得說的就是卡塔爾小王子的全網獨家首播。世界杯揭幕戰，看臺上一位神似吉祥物拉伊卜的年輕人被鏡頭捕捉下來，火遍全網。隨后，他被中國網友親切地稱之為“拉伊卜小王子”。
12月11日晚6點，拉伊卜小王子的全網首次直播在快手開啟，與2002世界杯冠軍、巴西國家隊隊長卡福、快手達人@拴Q哥 和@農村的羅 連麥互動。直播時，拉伊卜小王子首次回應了自己的身份：“我是王室成員，但不是國王兒子。”
這次直播引起了老鐵們的關注，他的快手號“王室小餃子”一個半小時漲粉超過100萬，多個話題上多平臺熱搜，其中僅#拉伊卜小王子首次回應身份登上微博熱搜第一位，閱讀量達4億+，單條視頻播放量超2000萬次。
拉伊卜小王子在與前巴西隊隊長卡福連麥時還表示，自己認為阿根廷隊將奪得本屆世界杯冠軍。一周后，阿根廷隊果然在盧塞爾體育場舉起大力神杯。截至發稿前，“王室小餃子”的快手號粉絲量已超300萬。
除了小王子，巴西著名球星卡卡世界杯期間也曾多次做客快手直播間《大晚上，聊個球》，每次直播都有話題引起熱議。卡卡在快手直播時表示，自己除了關注巴西足球外，也一直關心著自己的好朋友、皇馬期間的隊友C羅。他認為C羅是一位非常棒的小伙子，“他熱愛家庭，對隊友也十分慷慨。”前段時間，卡卡前往曼徹斯特處理個人事務，C羅曾邀請他到包間觀看曼聯的比賽，兩人的關系保持得很好。這樣的故事也引起了外界的廣泛關注，#卡卡說C羅是個非常棒的小伙#一度登上微博熱搜榜第四。
不過卡卡在預測比賽時也多次上演毒奶，他在世界杯淘汰賽開始前預測法國隊會被青春正盛的英格蘭淘汰，后者會同巴西隊會師決賽。遺憾的是，晉級決賽的是法國，巴西和英格蘭連四強都沒能進入。不過就在法國與阿根廷隊進行決賽前，卡卡預測這場比賽會踢成3比3，最終通過點球決定勝負——他終于為自己正了名。
此外，快手在世界杯期間還邀請其他名嘴評球，比如詹俊、蘇東、申方劍、劉騰、董路、吳桐等，開設《你董球嗎》《聊個Goal》《聶圣談球》《麗娜叨叨叨》《糖糖侃球》等直播互動節目。西班牙輸給日本隊后，董路直言不諱地說：“所有的傳控都是偽傳控，日本隊放棄了傳控足球是取勝的關鍵，并且選擇了541的陣型也是非常明智的選擇，這些選擇都值得我們的隊伍進行學習和思考。”這番言論在網絡上發酵，引起球迷熱議。
持續輸出熱點話題，不僅看平臺的資源實力，也考驗其專業的運營能力，而快手這一系列世界杯熱點話題的生產，證明了其深厚的內容運營功底。
老鐵來參與，讓世界杯更接地氣
能夠頻繁創造世界杯話題熱點的原因，是快手基于平臺調性，策劃了很多符合平臺用戶需求的世界杯活動和產品，進而產生更多豐富內容，形成正向循環。與其他互聯網平臺相比，快手的群眾基礎更好，內容更接地氣，構成了本屆世界杯的另一個內容維度。
快手推出了賽事線、競猜線、評論員線、泛化UGC線、PGC內容、球星直播等活動和內容。比如資訊、數據、熱點全掌握，獨家精彩視頻解鎖新視角；千人預測團專業加持，“猜”世界杯分千萬獎池；花式玩轉世界杯，參與挑戰瓜分超級大獎；名嘴坐陣專業解讀，全民評球玩轉世界杯；多元精彩內容引爆賽事激情等等。
不完全統計，快手創建了上百個玩法話題、上百款魔表+快影+快閃玩法模版+小游戲；吸引美妝、親子、寵物預測二次元動漫等多個垂類達人用自己的方式為世界杯、為自己喜愛的球隊和球員加油，甚至還吸引到成龍和自家寵物參與到世界杯冠軍的預測中。
“老鐵們，你們猜我選中的是哪一隊？”成龍還在視頻里邀請老鐵們和自己一起猜。
競猜是很多球迷在世界杯期間喜聞樂見的一種參與方式，所以競猜也是快手世界杯主要的活動。體育“名嘴”黃健翔就在快手推出了一檔競猜節目《足球大贏家》，從賽事期開始，每晚17點，他邀請他的老朋友們一起，在直播間分析賽事、討論熱點事件和爆點話題，與快手用戶們一起快樂競猜。
除了足球名嘴、跨界嘉賓之外，快手聯動競彩貓、K球、瘋狂體育、指南針、元體育等多家頭部競彩機構，組建了世界杯千人預測團。從中國競彩的視角，結合數據、技戰術能力、專業情報、競彩心理等因素，進行賽前解讀和賽果預測。
世界杯期間，專家團預測正確率整體超70%，勝負方向/進球數連續預測正確7場以上的專家超過百人；超三成專家精準命中阿根廷不敵沙特、德國不敵日本等超級冷門賽事。帶動用戶感知、形成濃烈預測氛圍的同時，也給出了專業有效的賽前指導。
除了大咖和專業人士外，還有很多基層足球愛好者們一直參與競猜、評球、互動，內容十分接地氣。
新疆伊犁人木拉丁（@農村的羅）因長相酷似球星C羅而走紅網絡。在靚麗的標簽外，他其實是個行走在田野上的大學生創業者，干農活、養魚塘、賣水果占據了他大部分的生活，但只要一有時間，他就會到足球場上練習。7歲就開始接觸足球運動的他坦言：“長得像不像C羅其實不重要，我心里有個羅哥，他是我的夢想。”世界杯期間，木拉丁參與多個平臺得世界杯活動，并且和小王子連麥聊共同的偶像C羅等，他除了點評比賽之外，在快手平臺上生產各種關于C羅的模仿秀內容，惟妙惟肖，備受老鐵們好評。
用戶在觀看快手官方供給的內容、參與平臺玩法的同時，二創欲望被激發，進而推動產生更多的熱點。
巴西4比1擊敗韓國隊的比賽中，內馬爾曾多次率全隊在球場內跳起舞蹈。在快手世界杯氣氛組里，大家則在“內馬爾勝利之舞”話題下為這位“桑巴舞王”點贊，并找到了最適配舞蹈的BGM。家里、球場上、馬路邊，球迷們紛紛跟跳起“內馬爾勝利之舞”，@小霸王 等快手達人還與內馬爾“同框”合跳，實現了自己的迷妹心愿“內馬爾勝利之舞”話題相關短視頻播放量已達9.8億。
世界杯吉祥物拉伊卜可愛的樣子很受歡迎，老鐵們來了一場別開生面的拉伊卜模仿秀：@語桐《葉雕》 用葉雕這門古老而精細的工藝，在樹葉方寸之間就雕刻出了可愛的拉伊卜；愛玩樂高的母子倆@不累王國玩不累 則用積木還原拉伊卜。平臺上還有粘土版拉伊卜、餃子版拉伊卜、洗臉巾版拉伊卜等不同樣式出現。
在“藝起為世界杯”加油的話題下，手中有活的老鐵繼續用繪畫、折紙、糖畫等多種形式，表達著自己對世界杯的支持。基于快影模版“次元世界AI快穿”，用戶可快速獲得自己的二次元形象，在世界杯到來之際，@柳巖、@馮提莫 等明星藝人也懷抱足球，變身二次元世界的足球寶貝。
所有這些老鐵們的世界杯原生內容，構成了普通人的另一場世界杯，相比針鋒相對的激烈賽場，他們更接地氣，也讓世界杯這一頂級體育IP有了不一樣的基層傳播力。
把氛圍拉滿，這也是普通人的世界杯
體育賽事的魅力在快手上實現了延展——用戶與比賽的交流不再只限于收看賽事直播，而是情緒釋放、表達欲、模仿欲等一系列感受的完整呈現。
根據《2022快手體育生態報告》顯示，東京奧運會期間，快手平臺奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億次，端內總互動人次達60.6億。
從北京冬奧會開始，快手平臺的內容消費力和創作力兩個層面的數據有了極大提升，泛化內容的消費占比可以和版權內容打平。也就是從那時開始，快手的短視頻平臺優勢體現出來，做到了讓用戶真正參與，并成為內容的一部分，與傳統電視媒體、長視頻平臺形成顯著區別。
本次卡塔爾世界杯，快手沿襲了北京冬奧的成功運營經驗，比如調動UGC社區生態與賽事產生碰撞，用短視頻平臺的社區優勢充實賽事內容，讓龐大的用戶群以自己獨有的方式共創、共享，傳遞足球盛宴的各種情緒，也讓世界杯這樣的超級體育IP沉入泥土，獲得不一樣的價值。
正如大家所見，北京小伙Shrek（@Shrek的世界杯朝圣）主動分享自己辭掉大廠工作，自費去卡塔爾看世界杯經歷，大涼山少年拉馬（@拉馬的五年之約）用視頻日記的形式記錄自己與足球職業賽的五年之約，北京金剛花甲足球隊（@金剛花甲足球隊）詮釋著自己的不老足球夢。類似的故事在快手上還有很多，他們合在一起，構成了普通中國人的世界杯圖景，獲得了關注和傳播，產生了社會價值。
從行業角度，對于大賽內容運營，快手也給沒有版權的眾多互聯網平臺提供了新思路——結合自身的資源優勢和用戶需求，挖掘IP的情緒和場景價值，與用戶共享共創，進而將其邊界放大，產生不一樣的運營效果。
過去這兩年時間，快手在其他各類賽事領域也做了充分布局。2020年，快手與美國NFL職業橄欖球聯賽、CBA、世界斯諾克賽事達成內容合作。另外像NBA、歐冠、美洲杯、意甲、MLB（美國職棒大聯盟）、UFC（終極格斗冠軍賽）、XGAMES（世界極限運動會)等賽事也可在快手上觀看。截至2022年6月，快手體育覆蓋超過50多個體育類目，擁有優質體育創作者近10萬。
這也讓快手在未來擁有足夠的資源在體育領域發力，為老鐵們提供一個優質的平臺，在感受體育運動魅力的同時有機會展現出不一樣的自我。
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