7月23日，東京奧運會的圣火在新國立競技場點燃。在圣火照耀下的，不僅僅有準備在比賽中證明自己的運動員，還有“備戰”已久的各大贊助商和奧運合作伙伴，他們也需要在奧運會中展現品牌、打響或者提升名號。
東京是歷史上第二次舉辦奧運會。在1964年第18屆東京奧運會上，身穿亞瑟士裝備的選手共獲得了40多枚獎牌，之后，亞瑟士對奧運會的支持延續至今。亞瑟士作為2020東京奧運會的金牌合作伙伴，為多個國家隊，多位運動員提供專業運動裝備，支持他們征戰奧運。
▲亞瑟士也為奧運會全體志愿者提供統一的服裝。
去年，亞瑟士在第三屆進博會上舉辦品牌戰略發布會，全球首發了四款專為東京奧運設計的旭日紅（SUNRISE PACK）系列鞋款。在疫情還沒有暴發之前，亞瑟士攜手日本著名建筑師、東京奧運會主場館設計師隈研吾，推出展示傳統日式竹編工藝設計的METARIDE AMU限量跑鞋。不久后，亞瑟士又推出“復刻東京”系列。
最近，亞瑟士推出了針對精英跑者的產品METASPEED系列，并在奧運前夕帶來了全新的跨品類系列產品Celebration of Sport（簡稱“COS系列”）。乘此東風，亞瑟士發起“心火不熄”項目，邀請所有人加入到運動中來，感受體育運動為身心帶來的積極力量。
東京夏季奧運會的圣火已經傳遞給巴黎，而明年2月，圣火將先在北京冬奧會上點燃。亞瑟士也希望將心火傳遞給中國的年輕人。
在去年的進博會上，亞瑟士還簽約張虹為亞瑟士大中華區品牌代言人。在國家“帶動3億人參與冰雪運動”的目標下，作為中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員的張虹，也使亞瑟士和冬奧會之間產生更多鏈接。
總的來說，無論是剛剛結束的東京奧運會，還是半年后的北京冬奧會，都反映出亞瑟士深耕中國市場的決心。
讓年輕人把運動當作生活方式對待
Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于強健的體魄），是亞瑟士在70多年前成立時的創始理念。2021年3月，亞瑟士重申這一品牌創始理念，無疑就是發現了體育在精神層面的價值，顯然，在一個市場主要靠單品類產品是無法承載的。
這次，亞瑟士推出的COS系列涵蓋功能性跑步、球類運動、潮流生活等多品類的鞋款服飾，包括GEL-KAYANO 28、NOVABLAST 2和GEL- KAYANO 14等多款經典暢銷鞋履。在進博會發布的旭日紅系列，則涵蓋網球鞋、籃球鞋、足球鞋和乒乓球鞋，這也是亞瑟士首次將籃球與乒乓系列產品引入中國市場。
在推出實體產品的同時，營銷創意同等重要。
7月26日，亞瑟士在抖音、微博發布“心火不熄”廣告片，用逐幀動畫和真人運動場景結合的方式，講述四名專業運動員化身“亞瑟士戰神”傳遞心火的故事。同時，亞瑟士發起相應的互動話題，參與者在視頻中使用碰拳的方式表達激發心火、傳遞心火的理念。
到了8月3日，亞瑟士還攜手聚劃算歡聚日舉行“心火不熄”主題線上直播活動。籃球運動員、新晉演員劉昊源空降直播間，以亞瑟士“心火發起人”的身份與消費者近距離分享自己賽場內外的運動經歷，并在直播時身著COS系列進行展示和介紹。
聚劃算歡聚日當天有一個官方數據值得關注，相比去年618，18-29歲之間的年輕消費人群占48%，提升了9%。反映了年輕人對這一品牌的關注度持續提升。
這與亞瑟士選擇和中國年輕人喜愛的設計師品牌或潮流品牌推出聯名產品不無關系。至今，亞瑟士跟FLAGSTUFF、CHEMIST CREATIONS、BALLAHOLIC、F/CE x COSTS都有合作，其中與CHEMIST CREATIONS聯名正是瞄準了90后群體。
在這些產品的拓展和品牌宣傳中，亞瑟士向外界傳遞了信號——做好專業運動產品，為專業運動員提供專業裝備很重要，但亞瑟士也比以往更加重視年輕一代的需求，將年輕一代對于運動生活方式的需求與亞瑟士對于運動行業的深耕更廣泛地結合起來。
玩轉電商連接年輕人
今年2月，亞瑟士公布2020年全年財報，數據顯示全球電商業務整體銷售額同比增長86%，其中大中華區同比增幅超過30%。
除了聚劃算歡聚日的線上直播活動，亞瑟士還在疫情期間在中國開啟了直播和全員帶貨等一系列線上營銷策略，推出官方微信店鋪、進行總裁直播，并以日播的頻率邀請網紅等嘉賓參與直播。
2020年7月23日，亞瑟士在中國首度聯手天貓超品日，舉辦了一場線上“次元破壁 潮我來”活動。活動在社交平臺的總曝光量達到2.4億次，同時店鋪持續拉新，新會員成交人數占比68%。對比上一年618的數據，年輕女性消費者環比增長約42%，北京和上海兩個超一線城市的消費者環比增長約41%。
中國電商發展迅速，亞瑟士在中國的種種電商嘗試，也說明品牌對中國市場的高度重視。
利用科技加碼中國市場
今年3月，界面新聞從亞瑟士了解到，中國市場是除歐洲、北美、日本之外的全球第四大市場。今年9月，亞瑟士將在上海前灘太古里開出專營跑步的旗艦店，明年計劃在一線城市開設綜合性旗艦店。
2020年全年業績顯示，大中華區表現強勁，運動表現板塊凈銷售額比上年增長18%，其中跑鞋品類增長超過25%，整體銷售額上漲4%。
今年11月，亞瑟士將繼續參加進博會。在展會上，亞瑟士將會推出數字測試服務。該測試服務通過掃描臉部微表情、問答等方式，記錄人們運動前后的心理狀態變化，生成每位測試者對應的運動前后多維度情緒對比，探索運動對精神的正面影響。
對亞瑟士而言，這個測試平臺相當于一個數字化服務工具，承載著Sound Mind, Sound Body的品牌理念，讓到場消費者深入了解體育運動對于精神層面的積極影響。
科技不能只停留在理念上或只用于展示，更重要的是落地到產品中。不過，零售的極致效率不是亞瑟士所追求的，亞瑟士更關注產品是否能滿足運動者的需求。
亞瑟士2021年將繼續重點打造FF BLAST中底作為鞋款產品的核心中底科技。東京奧運會上的鐵人三項冠軍Kristian Blummenfelt，在沖過終點時身穿著亞瑟士的METASPEED SKY跑鞋，搭載的正是FF BLAST TURBO。
在過去的70多年中，亞瑟士在傳播策略上顯得低調，但仍用品質圈了一眾粉絲，尤其針對頂尖跑者，通過跑者們的口碑傳播，亞瑟士“專業”的標簽十分穩固。
不過，亞瑟士正在謀求更大范圍的影響力，必定需要喚起更多元化人群對品牌的關注，并且將品牌帶到更多運動場景中去。為了取得營收上的更大進步，以及為品牌積累更多下一代的忠實粉絲，拓展品類、研究年輕人的需求和喜好、以年輕人喜歡的方式推出適合他們的產品，將會成為亞瑟士未來要持續發力和投入的方向。
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