四年一度的足球盛宴轉眼已經進入尾聲，每一屆全民級的體育大賽都在重塑中國人認知體育和參與體育的方式。之于球迷而言，這是以四年劃分的“青春記憶”，但足球大賽的意義顯然不止于此。
對于中國足球、體育產業、中國品牌，足球盛宴既是真實的體育場景，也激勵大家用體育精神在各自的道路上拼搏。越來越多的中國品牌，在贊助比賽之外，正在幫助各自消費者感受體育、參與運動，并將體育精神融入自身發展。大賽的精神價值，在它結束之際可能才更加顯現。
共情球迷，陪伴觀賽
每屆體育大賽，“如何觀賽”都是體育迷們最關心的話題，這既反映出體育賽事版權在各大平臺的更迭，從硬件上，體育迷的觀賽途徑也在經歷重要的變化節點。
本屆世界杯，抖音第一次拿下了直播版權，這也是這個世界頂級體育賽事IP第一次來到短視頻平臺。與此同時，這也有助于移動端“小屏觀賽”進一步成為趨勢，根據全球知名數據分析機構輿觀調查（YouGov）在2021年發布的報告，亞洲已經成為全世界移動端觀賽比例最高的地區。
隨著短視頻平臺加大對體育版權的布局，中國體育迷在移動端觀賽的比例必然繼續增加，對于手機品牌而言，這也越來越成為需要重點關注的使用場景。今年的足球盛會，榮耀在產品端和營銷端都提供了優秀的范本。
雖然手機看球被稱為“小屏觀賽”，但畢竟尺寸也有大小之分，折疊屏手機在這方面有天然優勢。統計機構IDC數據顯示，2022年第三季度中國折疊屏手機出貨量增幅達到246%，而觀賽的需要，也將有利于讓體育迷群體選擇折疊屏產品。榮耀不久前推出的Magic Vs系列，上市不久便出現“一機難求”的情況，手機觀賽場景中，折疊屏的優勢已經顯現，特別是當各家視頻平臺都推出了多角度的比賽機位畫面。
當然，從球迷觀賽視角，球星永遠是核心，體育大賽對于球迷最直觀的影響，便是塑造英雄與偶像。每屆大賽都會涌現吸引新一代球迷“入坑”的球星，對于球迷和品牌而言，他們便是感受體育最好的切入點。11月18日，榮耀正式官宣與卡卡、歐文、薩內蒂、菲戈四大傳奇球星合作，用“回憶殺”帶球迷重溫場上經典。
不過對于品牌而言，打動消費者的方式當然不止簽約明星那么簡單，榮耀在與四位傳奇球星合作的基礎上，更是聯合球迷一起，用榮耀80系列的1.6億像素超清主攝拍攝的數百張圖片，拼接而成了四位球星的巨幅球星海報。這一方面與球迷一起致敬了四位球星的故事，同時也與品牌產品特性深度結合。
觀賞體育的核心價值在于體育迷與比賽的情緒互動，然而本屆賽事，中國足球依然未能出現在賽場，這顯然是無數中國球迷的遺憾。不少轉播平臺選擇請中國足球名宿作為解說嘉賓，彌補中國足球的缺席，但榮耀選擇了放眼未來。
12月16日，榮耀聯合足球評論員董路走進少年足球隊，一則《踢出冠軍級的快樂》的視頻，用榮耀80系列產品記錄下了少年們的足球歲月。就像視頻中所言，“比起四年才有一次的盛宴，綠茵場上的快樂，才不負足球最初的熱愛。所有人都在問中國足球的未來，快樂這一足球的初心，就是未來足球的答案。”
從移動端觀賽，到賽前賽后中國球迷對于足球的復雜情緒，榮耀都在用自身產品和足球內容給予陪伴和詮釋。大賽即將結束，但這份關于體育的精神共鳴，將轉化到未來的體育消費與產業發展當中，也將沉淀到榮耀的品牌內涵里。
體育消費潮起，運動智能成為科技大廠發力點
如果說體育大賽對產業發展的貢獻在于帶來關注度和話題性，那么真正的體育消費還是需要有更多參與體育的人群，相應地，需要有高質量的軟硬件服務。
近年來，運動智能成為體育消費和創投領域最受關注的領域之一，在本屆大賽中，有球員脫衣慶祝時露出的“智能背心”一度成為討論的焦點。其實，除了這種服務于頂尖運動員的智能硬件，也已經有越來越多的大眾應用級產品出現，比如健身鏡、運動手表等等。
2021年9月，榮耀就曾發布榮耀手表GS 3，這是品牌首款搭載心率監測解決方案“8通道心率AI引擎”的智能手表。除了實現心率數據的精準監測，GS 3可支持的運動模式也達到了100種以上，系統還會針對消費者當前的運動場景，提供專業的運動評估及建議，幫助消費者更好地了解運動效果。
從原理上講，如今運動智能領域的幾個主要環節在于數據監測、數據分析、效果呈現，數據端的硬件發展已經成為各大科技大廠比拼的重點，與此同時，用戶端的效果呈現則需要同樣優秀的軟件支撐。
今年12月，榮耀正式上線了運動健康App，在反饋激勵、運動指導方面都提供了更有力的輔助。除了多維度呈現運動效果，App還提供了多重數據橫向對比功能，讓用戶可以按時間、年齡、性別、地域等方式與其他數據對比，激勵運動表現。同時，App個性化的內容推薦也為用戶量身打造出訓練內容和指導建議。
硬件和軟件的連通，讓榮耀在運動智能方面得以提供一套完整的體系，幫助消費者獲得更好的運動效果。當然，大眾應用級的產品往往需要最頂級的運動科技支持，兩年內，榮耀相繼與TEAM CHINA中國國家隊合作、牽手中國冰雪和中國短道速滑國家隊，在與世界頂級運動員共同成長的過程中，取得科技進步，并反哺于大眾健身。
從觀賽到參與體育，榮耀已經實現了對中國體育消費者的全方位支持，助力體育產業的同時，在科技與產品的賽場上，體育精神也漸漸融入到榮耀自身的崛起歷程里。
在科技賽道里拼出榮耀
足球是世界第一運動，是全世界競爭最激烈的體育項目，難以出現長期的霸主。但手機市場，同樣是全球科技領域的核心賽道，想要突出重圍，需要在精神、戰略、戰術上都有過人表現，某種程度上，這和足球的競爭本質也是相通的。
精神力在足球中的重要性無需過多舉例，黑馬逆風翻盤，往往是最讓人津津樂道的劇情。科技與商業的競爭中，逆風翻盤可能更加難能可貴。
由于外部原因，榮耀在2020年底正式脫離華為，在外界普遍看低的情況下，于半年后推出了榮耀50系列，從拿到芯片資料到正式推出產品，“極限研發”僅用時211天，一舉令行業刮目相看。此后，榮耀不斷逆勢而上。在2022年第二季度這一“近十年來表現最差的二季度”中，IDC與Strategy Analytics等多家市場調研公司數據皆顯示，榮耀不僅成為TOP5品牌中“唯一正增長品牌”，還以“近乎翻倍”（92.6%）的強勁增速成為中國智能手機市場的“新發動機”。
就像在體育比賽中，面對逆境的表現往往決定一個運動員的上限，榮耀也在逆勢環境下不斷取得突破。要取得這樣的成就，往往需要長期的戰略定力，用榮耀CEO趙明的話說就是用“笨鳥”精神，“走一條正確而艱難的道路”。
不像個人項目里主要依靠個人運動天賦的展現，足球作為一個巨大的體系化工程，需要長期“積跬步”地建設，德國足球就曾在世紀初遭遇低迷后，用十余年時間改進“地基”，用一以貫之的理念培養出新的一代，并在2014年獲得世界冠軍。而在科技領域，則需要追求極致的產品主義，不斷突破自我。榮耀正是依靠沉著的定力，漸漸走出困局、走到海外、抵達了更高處。
當然，在戰術上，團隊協作精神也體現在體育和科技競爭的方方面面。從用戶使用的“微觀”角度，榮耀發現了用戶在多設備協同方面的需求，開發出了MagicOS系統的MagicRing信任環技術，不以設備為中心，而是以用戶為中心，不僅打破設備的邊界，更實現服務在設備間的流轉和共享。而在品牌競爭的“宏觀”角度，MagicOS生態體系將逐步開放給第三方合作伙伴。用開放生態來對抗基于單設備打造的封閉OS生態傳統，這無疑也是在以更大的格局和視野迎接未來的競爭。
歸根結底，榮耀的發展動力與體育精神的共通之處在于不斷追求極限，而只有不斷突破自己，才能在激烈的競爭里突出重圍，站上更高處。
榮耀已經在自己的賽道里踐行了上述體育精神，隨著不斷完善對包括體育消費者在內的全人群的服務，這樣的精神會在體育行業和科技賽道互相傳遞、加速循環。
四年一度的大賽即將完結，而榮耀也進入獨立后的第三年，這將是新一段尋求突破的旅程起點，而“笨鳥”正朝向珠峰的最高處，繼續展翅而上。
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