卡塔爾世界杯正式開啟，懶熊體育推出“世界杯日報”，為您帶來商業、賽事等維度的資訊，更多內容可查看懶熊體育“B面卡塔爾”專題頁。
以下為11月21日世界杯日報內容：
商業資訊
·Hoka“亂入”世界杯開幕式，品牌順水推舟做營銷
在世界杯開幕式上，著名演員摩根·弗里曼（Morgan Freeman）擔任“主持人”，其中有一段他坐在地上，腳下的運動鞋清晰出鏡，在全球的轉播鏡頭內得到了相當長的曝光時間。這雙鞋從外形來看很像Hoka的Anacapa鞋款，有網友在微博上說了這件事，Hoka官方微博不僅轉發回應，還要送出禮物。
不管弗里曼和眼尖網友是“自來水”，還是品牌有意做的投放，從產品曝光到后續運營，Hoka都完成了一次出色的借勢營銷操作。
·國際足聯突發“禁酒令”，百威把酒送冠軍
11月18日，在卡塔爾世界杯還有兩天就開賽的情況下，國際足聯卻突然宣布承辦世界杯賽事的八座球場及周邊區域禁售酒精飲料。在此之前，國際足聯曾宣布，在世界杯期間，球迷可以在開賽前3小時和賽后1小時，在特定區域購買啤酒。
國際足聯突然“變卦”，對百威來說無疑是晴天霹靂，他們此前與國際足聯達成過一份總額達7500萬美元的贊助協議。盡管國際足聯表示，百威的無酒精啤酒品牌不受此禁令影響，但這顯然是杯水車薪。
禁令宣布后，百威發布推特，稱“這就尷尬了”，但隨后刪除。至于那些不讓賣的啤酒，百威決定送給世界杯奪冠的國家，希望以此保住品牌在世界杯期間的存在感。
·亞洲6隊參賽創世界杯紀錄，中國贊助商豪擲13.95億美元做營銷
本屆世界杯，除了東道主卡塔爾之外，伊朗、沙特、日本、韓國和澳大利亞都將參賽，6支亞洲球隊參賽也創下了世界杯新紀錄。據國際足聯統計，2018年俄羅斯世界杯在亞洲地區吸引了16億觀眾收看，占總觀眾數的43%。
本屆世界杯，亞洲球隊參賽數量刷新紀錄，自然會吸引更多亞洲觀眾收看比賽。因此，不少亞洲公司在世界杯營銷上相當積極。在國際足聯和世界杯的14位贊助商里，就有9家亞洲公司。
此外，據Global Data統計，中國贊助商在卡塔爾世界杯投入了13.95億美元，超越投入11億美元的美國贊助商，高居榜首。
·世界杯效應顯現，卡塔爾旅游行業得益
11月20日，根據攜程公布的數據，本周起至世界杯結束，卡塔爾的國際航班預定量為疫情以來峰值，阿聯酋、英國、日本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰國、法國為十大客源地。此外，卡塔爾酒店在部分平臺上的預訂均價增長超過8倍。
媒體視角
·外界盼“梅羅對決”，LV廣告先解渴
世界杯開始前，B/R、ESPN等多家媒體都在暢想世界杯上演“梅羅對決”的戲碼，畢竟本屆世界杯可能是梅西和C羅的最后一屆世界杯。兩人榮譽等身，唯獨缺了一座大力神杯，外界都期待著他們在今年的比賽中能放手一搏。
LV沒有錯過這樣的話題和熱度，在世界杯開打前放出了一段梅西和C羅“同款”的廣告片，引發了不少討論。盡管在后續花絮中可以看到，兩人并沒有見面，但這樣一段廣告片已經達到了極佳的宣傳效果。
·卡塔爾飽受爭議，因凡蒂諾力挺主辦國
自卡塔爾獲得世界杯主辦權以來，其在保護人權、支持性少數群體等方面遭到不少抨擊。世界杯正式開打前，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）在多哈舉行新聞發布會，對此進行回應。
在發布會上，因凡蒂諾表示，“我們被告知要向歐洲和西方世界學習，我也是歐洲人，我認為由于歐洲人過去3000年里在全球做過的事，我們需要在接下來的3000年里完成道歉，然后才能去給別人上道德課。”
因凡蒂諾還表示，本屆世界杯的所有決策都是國際足聯和卡塔爾共同討論、辯論和決定的。對于禁酒令，因凡蒂諾認為，即便禁令實施，球迷在卡塔爾依然有超過200個地方可以買酒，還超過10個球迷區域，可容納超過10萬人同時暢飲。
雖然因凡蒂諾強勢回應，但在揭幕戰上，厄瓜多爾球迷還是在體育場內齊聲高呼“我們要啤酒”，這樣的場面在之后的比賽中或許將持續出現。
球場內外
·世界杯正式開打，東道主首戰不敗紀錄在卡塔爾終結
11月21日零時，卡塔爾世界杯正式開打，東道主卡塔爾隊在多哈海灣球場迎戰厄瓜多爾隊。在世界杯歷史上，東道主球隊首戰一直保持不敗，總戰績為16勝6平。但憑借著恩納·瓦倫西亞（Enner Valencia）的兩個進球，厄瓜多爾隊最終2-0戰勝卡塔爾隊，東道主揭幕戰不敗、維持了92年的紀錄就此作古。
本屆世界杯的舉辦時間為11月21日至12月18日，共有32支球隊參賽。由于2026年世界杯將擴軍至48支球隊，卡塔爾世界杯也將是最后一屆有32支球隊參賽的世界杯。此外，此次賽事開打時，各大足球聯賽尚未結束賽季，所以賽程安排上相當緊湊，小組賽還會出現“一天四賽”的情況。
·英格蘭隊決定賽前單膝下跪抗議，國際足聯作何反應值得關注
11月21日21:00，英格蘭隊將迎來本屆世界杯首秀，對手是伊朗隊。在賽前新聞發布會上，英格蘭隊主教練加雷斯·索斯蓋特（Gareth Southgate）透露，球隊賽前將單膝下跪抗議。這樣的場景在英超賽事中屢見不鮮。
世界杯開始前，卡塔爾就一直承受著巨大的輿論壓力，英格蘭隊的公開抗議必然會引發新一輪討論。如果這樣的討論蓋過了比賽本身，必然是國際足聯不希望看到的局面。屆時國際足聯會不會做出處罰，做出怎樣的處罰，都會極大地影響本屆賽事的走向。
·本澤馬因傷離隊，連續兩屆無緣世界杯
在拿下本年度金球獎后，本澤馬也順利入選法國隊的世界杯大名單。可惜的是，本澤馬在訓練中左大腿股四頭肌受傷，無法出戰世界杯賽事。本澤馬也成了自1978年以來，首位當年度拿下金球獎，卻無緣世界杯的球員。
補時彩蛋
·中國隊沒去，但世界杯絕不缺中國元素
“世界杯，中國除了中國隊沒去，其他都去了”，這樣的調侃今年依舊成立。在卡塔爾，中國元素隨處可見：
·中國鐵建承建了世界杯決賽舉辦場館盧塞爾體育場；
··中國企業為卡塔爾的“自由區球迷村”提供了超過1萬套集裝箱式房屋；
·中國制造的1500輛新能源客車投入使用；
·據義烏體育用品協會估算，在世界杯周邊商品市場中，義烏制造的占比接近70%；
·中國裁判馬寧將參與世界杯裁判工作，成為中國足球歷史上第二位參與世界杯決賽圈賽事裁判工作的裁判員；
·世界杯開打前，大熊貓“京京”和“四海”正式在卡塔爾豪爾熊貓館與游客們見面，這也是中東地區首次迎來大熊貓。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
