當炫酷AR遇上專業科技是一種怎樣的效果？戴上AR眼鏡雪花在眼前不斷飄落，沉浸式感受冬日氛圍。隨著迪桑特（中國）總裁樂俊的詳細講解，科技細節隨之在眼鏡中立體呈現，配合光影動效，橙色與藍色的兩道光帶相撞，猶如冰與火的交鋒，五大鎖溫科技登場，一項項在眼前“真實”浮現。
這是9月22日晚上，在上海黃浦江邊的1862時尚藝術中心，“迪桑特專業運動鎖溫科技系統”在中國市場首次正式亮相。
▲迪桑特在上海1862時尚藝術中心舉行科技發布會。
HEAT CONTROL、HEAT NAVI、SPACE WARMER、SPACE WARMER with HEAT NAVI、3D INSULATOR SYSTEM五項具體科技在迪桑特（中國）總裁樂俊口中被娓娓道來。
這套結合了迪桑特多項核心科技的專業運動鎖溫科技系統，再次向運動愛好者們展示了迪桑特在冬季運動的科技積累，詮釋出迪桑特“挑戰不止，當燃不讓”的突破精神與創新追求。
“單獨來看，每個鎖溫科技都是對運動愛好者和冬季運動的賦能。而它們組合起來，出現在服裝上，則會豐富在不同場景下的穿著體驗。”樂俊在發言中講道。
除了發布會上科技的驚喜亮相，就在發布會開始的3小時前，迪桑特在上海的DKL全球體驗中心于中信泰富廣場正式開幕。這也是繼2021年北京三里屯DKL全球體驗中心后，迪桑特在全球落地的第二家DKL。消費者可以第一時間在這里感受到本次迪桑特專業運動鎖溫科技系統在零售端的氛圍，解鎖冬季運動新體驗。
冬奧后首個雪季，讓更多運動愛好者體驗到專業科技
隨著中國后冬奧時代的第一個冰雪季的來臨，高端專業運動品牌的迪桑特在國內率先發力。
2022北京冬奧無疑讓中國冰雪市場真正迎來巨大發展，冰雪運動在中國的熱度看起來也并未因冬奧的結束開始冷卻。如今，新的雪季已近在眼前。
北方一些可供滑雪的地區早已做好準備。冰雪行業內普遍預測今年雪季將會繼續維持爆發的市場態勢，增長甚至將超過冬奧期間。《2021-2022中國滑雪產業白皮書》作者、雪幫雪業董事長伍斌告訴懶熊體育，如果出行順利，他預測新雪季的滑雪人次可能會達到2500萬。
另一方面值得注意的是，今年雖有疫情，但從居家健身到各類戶外運動，大眾都展示出不斷上漲的參與熱情。這也讓市場對接下來這個冬季抱有超乎以往的期待，各家品牌都已摩拳擦掌。
已有87年品牌歷史的迪桑特，一路從滑雪領域延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓及高端機能裝備，成為兼具科技感和設計感的專業運動品牌。而在這個發展過程中，滑雪長久以來都是迪桑特的重要基因，并因其專業性早早成為冰雪運動領域的頂尖品牌。現在，迪桑特已經陸續成為瑞士、西班牙、德國、加拿大等多個國家冰雪運動代表隊的合作伙伴。
自從2016年正式進入中國市場后，迪桑特很早就選擇以滑雪、鐵三、高爾夫三大運動項目為主打品類。而這也恰好與中國冰雪運動高速發展的階段重合，在為運動愛好者提供專業滑雪裝備的同時，迪桑特也得以不斷收集這片新興市場上的用戶反饋，進而研發科技提升產品。
▲迪桑特（中國）總裁樂俊詳細講解迪桑特科技。
隨著冰雪人口的增長和滑雪習慣、文化的逐步形成，用戶對于相關場地、裝備、服務的需求也日益精細。伍斌認為，中國滑雪市場會朝著更加成熟的方向發展，行業重心也將從供給側轉向需求側，越來越重視消費層面的體驗。
具體到滑雪服裝上，運動人群開始對專業度和舒適度有了更高要求。7年前可能初次踏上雪道的新人，如今已是每年到不同雪場打卡的老手，他們對雪服的認知和需求也水漲船高。
在當前市場趨勢和用戶需求驅動下，迪桑特決定在中國第一次舉辦科技發布會。冬奧后的首個雪季，率先將更多應用創新科技的產品帶給運動愛好者。同時，迪桑特也對科技抱有“挑戰不止”的態度，成功演繹了科技的發展，到如今真正滿足了用戶多個運動場景下的需求。
迪桑特最新專業運動鎖溫科技系統，是探索冬季運動科技的集大成者
在迪桑特的發展史中，冰雪運動占據了十分重要的地位?？梢哉f成立87年以來，大多數時間里，迪桑特用一件件具有代表性的產品見證了世界冬季運動的發展和科技演變。
1954年，彼時冬季運動的專業裝備還處于早期發展階段，為了提供專業、實用的滑雪服，迪桑特創始人石本他家男邀請了日本首位專業滑雪運動員Kazuyoshi Nishimura擔任品牌顧問，自此正式開啟迪桑特在專業滑雪服上的研發之旅。
1988年的加拿大卡爾加里冬奧會，迪桑特與日本知名的紡織品公司Unitika共同打造了運用新型高效保暖材質的“Solar Alpha”夾克。這種被稱為“理想面料”的材質能夠吸收太陽光并將其轉化為熱能，當時它被視為自Gore-Tex以來對行業影響最重大的服裝面料。
在光轉熱能原理的基礎上，迪桑特于2006年正式推出HEAT NAVI科技面料。該科技面料熱轉換效率更高，即使在陰天，也可以吸收微弱的光，轉化為熱能。實驗室數據顯示，它可以實現增溫5度的保溫效果。
1998年，迪桑特又一項創意代表之作面世。他們與日本著名電子制造商松下合作，推出了人類歷史上首款自帶加熱系統的冬裝“Mobile Thermo”。迪桑特在其中首次采用觸媒加熱的方式，來調節服飾溫度，被認為是首款應用自體加熱系統的冬裝。在當時，這是一個非常大膽、且具有開創性的保暖概念，也成為了我們后續科技創新的先驅之一。
這項創新科技的原理也成為了HEAT CONTROL發熱黑科技誕生的先驅之一。在衣服內設置碳納米管膜形成發熱片，通過數據線連接外置電源，進行溫度調節。今年的HEAT CONTROL 4.0版本在數次的迭代中，不斷升級突破，首次實現4檔溫度調節，并能與手機APP連接，實現以 1 °C為單位的精準控溫。同時，可以實現3秒快速加熱、靜止超過30分鐘時，HEAT CONTROL 會自動進入休眠模式，來保障安全、耐水洗次數也達到了100次。
在實現了“制熱”與“蓄溫”后，迪桑特如何實現“鎖溫”？一直以來，“鎖溫”性能在冬季產品中都是一項重要需求指標，迪桑特在這方面的探索尤其深遠。
今年在科技發布會上亮相的全新鎖溫科技SPACE WARMER讓鎖溫更專業。這項迪桑特最新研發的鎖溫棉SPACE WARMER，它最獨到之處，是在傳統2層的保溫棉中間注入了目前的前沿材料科技之一——氣凝膠。這種材料對熱傳導有極佳的絕緣性，且成分中99%都是空氣，密度僅有3kg/m3，是目前世界上最輕的保溫隔熱材料，目前已在航天領域得到應用。SPACE WARMER將讓衣服既能隔絕外部冷氣入侵，也能阻止溫度向外流失，同時確保輕盈。
▲中國冰雪運動員高亭宇與齊廣璞現身助陣。
在以上科技的基礎上，迪桑特又將SPACE WARMER和升級后采用紗線材質的HEAT NAVI兩項科技合二為一，構成SPACE WARMER with HEAT NAVI，同時實現并強化了蓄熱與保溫兩項功能。
這些專業黑科技有創新、有迭代、也有新碰撞，共同被運用于此次科技發布會上首發的迪桑特黑科技鎖溫夾克。就連速度滑冰世界冠軍高亭宇都表示：“這是一件輕薄透氣、活動自如，又要兼具保暖性能的冬季服裝，鎖溫還不悶熱，室內室外穿起來都很舒服?！?/p>
于此同時，科技發布會上最后一個登場的黑科技3D INSULATOR SYSTEM也露出“真面目”。2022年北京冬奧會的賽場上，迪桑特為來自6個國家的冰雪國家隊，打造采用3D INSULATOR SYSTEM的代表隊服裝SCHEMATECH SKY專業滑雪服，贏得了瑞士國家高山滑雪隊的強烈好評。
3D INSULATOR SYSTEM將滑雪服中羽絨的填充方式，做成特殊的立體管狀結構，管道與管道之間，就形成了通風通道，配合后背的透氣孔，促進滑雪服內空氣的流動，及時排出了滑雪運動中產生的濕氣，長時間保持干爽。
樂俊在解說中一度感慨，“他們其中有的科技，源頭可以追溯到上個世紀80年代，那是30多年前迪桑特推動行業前進的重要一步；有的是2022年的最新創新之舉；有的還登上了北京冬奧會的舞臺?！?nbsp;
回望迪桑特一路的科技演進，可以看出，“專業運動鎖溫科技系統”不僅是五項具體科技的集成，它也代表著迪桑特當下對用戶需求的洞察，在滑雪基因的引導下，這些科技也將賦能更多的產品，適用于更多元的冬季運動場景。
科技理念賦能零售形態，雙重加碼迪桑特競爭力
如何讓消費者能有更深的感知，在發布會以外，迪桑特這套鎖溫系統的科技理念也將融合在其零售端的設計和運營中。
此次上海落地的全球第二家迪桑特DKL體驗中心便率先承載這個功能。與發布會的AR視覺效果不同，這家兩層共1100平方米的旗艦店里，在一層入口處，以動態裝置藝術化地呈現出鎖溫系統的運轉：懸浮的半透明粒子包裹著應用了這套鎖溫系統的迪桑特冬季新品鎖溫夾克，代表的正是SPACE WARMER鎖溫科技中最重要的氣凝膠結構；背后形似空間站太陽能吸收器的裝置，重復打開閉合，則代表HEAT NAVI光轉熱能科技；右側讓人能從體感上體驗通風性的風扇裝置，代表了3D INSULATOR SYSTEM專業排濕保暖科技。
顯眼的藝術化裝置能夠第一時間抓住路過的消費者目光，更重要的是能將對大眾略顯陌生的科技原理形象化和體感化，使消費者更容易匹配自身體驗。
迪桑特在零售業務的形態探索上一直與眾不同，進入中國市場7年后，綜合安踏財報數據顯示，迪桑特如今已在中國覆蓋50余座城市，擁有186家門店。
其中上海又是迪桑特在中國布局的重點城市，此前已擁有多家重點概念門店。而此次落地的DKL體驗中心，其前身正是2017年迪桑特在上海開出的首家門店，伴隨所在的中信泰富廣場的更新，店鋪也完成全面升級。
DKL是DESCENTE KINETIC LAB的縮寫，即“迪桑特動力實驗室”。同北京三里屯的首家DKL一樣，上海DKL上下兩層也采用了迪桑特零售端的標志性設計“D空間”，在不同的運動場景區域中，提供旗下全品類的商品。
而在陳列之外，上海DKL延續了冰雪主題設計，二層加入一個展示迪桑特歷史的迷你博物館，展示了數件迪桑特贊助國家隊的經典比賽服，讓消費者可以感受到87年品牌發展歷程中的榮耀時刻與文化沉淀。
二層同時還設置了室內滑雪機，以及用來落地運動課程的迪桑特行動家俱樂部社群空間。為用戶提供沉浸式體驗和定制化服務正是迪桑特DKL主張的零售體驗理念。
自2017年開始建立會員體系以來，迪桑特中國的會員數已超60萬。選擇深扎一二線城市，已為迪桑特培養了一批擁有不俗消費能力的核心用戶，他們是迪桑特近年在中國營收高速增長的有力后盾。更重要的是，伴隨著中國運動人群穩步增長，迪桑特通過滑雪、鐵三、高爾夫等核心品類展開的諸多動作，在更硬核和高凈值的人群中得到口碑傳播，建立并鞏固了自身兼具科技感和設計感的形象。
引領而非跟隨，這也讓這一次的科技故事更容易在用戶人群中得到傳播和認可，在產品力和品牌力上繼續加碼。
如今，北京冬奧為中國的冬季運動打開了大門，在過去幾年，大量國際和本土的冰雪運動品牌涌進這個市場，進而又在冬裝領域卷起新的角逐。
但越激烈的競爭越要回看本質。要在這次賽場之外的冬季爭奪戰中保持穩定和強大的競爭力，迪桑特首先仍是選擇在產品上保持專業性和科技力。這是其他一切業務能夠開展的根基，也是品牌自身科技演進歷史留下的重要經驗。
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