隨著中國體育產業升溫，體育旅游走入更多創業者和投資人的視線。可預見的是，體育旅游會隨著中國體育產業的爆發而成井噴之勢。借鑒國外經驗，體育旅游的創業可從三大方向切入。

據非盈利性機構美國國家體育委員會（National Association of Sports Commissions）發布的《2014年全球體育旅游業白皮書》顯示，全球體育旅游業總值達到89.6億美元，比2013年增長3%，“體育游客”數量達到2565萬。

國際上的體育旅游業務，目前來說主要分為三大板塊。

第一，體育賽事旅游（Sports Event Tourism），觀眾因某項體育賽事或體育比賽去往居住地以外的地方即為體育賽事旅游。在世界范圍內，四年一度的奧運會和足球世界杯是最能吸引游客的兩項賽事，最近這兩項賽事的承辦地—里約熱內盧，也成為體育賽事旅游最大受益者。2014年的世界杯為巴西帶來60萬海外游客和40.5億美元的直接收入。世界杯舉辦期間，巴西國內餐飲和酒吧營業額較2013年同期增長273%，航空公司總收入增長211%，當地酒店總營業額增長137%。由此我們可以想象，南美大陸的第一次奧運會，將有更多的游客前往巴西，這也意味著巴西旅游業將迎來又一次高峰。

▲2014年的巴西世界杯是世界體育賽事旅游的經典案例之一。

在美國，年度最重要、最吸金的賽事非NFL“超級碗”莫屬。2014年2月，在亞利桑那州格倫代爾市（Glendale）進行的第49屆“超級碗”為舉辦地帶去12.1萬名球迷游客，每位游客平均在格倫代爾及附近地區留宿3.99晚，亞利桑那州因此收入7.1億美金。美國國內另一項重要賽事是美國大學生籃球季后賽的“最終四強賽”（Final Four）。通常，“最終四強賽”的兩場半決賽與決賽會在同一城市進行。2014年4月，印第安阿波利斯的盧卡斯石油體育場承辦了“最終四強賽”，約有7萬球迷前往現場觀看，為城市帶來約7000萬美金的收入。

由于場館建設，維護，安保費等各種原因，承辦大型體育賽事是否賺錢依然值得討論，但毫無疑問，大型體育賽事是增長體育賽事旅游最直接有效的辦法。據體育商報統計，在美國，體育賽事旅游總值高達40億美金，費城，波士頓和芝加哥分列體育游客最喜歡去的三個城市。

放眼全球，迪拜已成為在體育旅游業的領先者。2005年，迪拜成立了體育委員會來運營體育旅游業。擁有強大資本支持的迪拜，目前已擁有多項世界頂級體育賽事，除了勝者獎金高達3000萬美元的迪拜賽馬世界杯，迪拜每年還有沙漠高爾夫競標賽、網球公開賽、迪拜馬拉松等多項高水平體育賽事。加之舉世聞名的豪華酒店群，迪拜已在世界體育旅游業占有一席之地。2015年，迪拜連續第4年獲得世界旅游大獎（World Travel Awards）之最佳體育旅游目的地獎（World’s Leading Sports Tourism Destination）。和迪拜類似，許多以度假聞名的地區如巴哈馬、夏威夷也成立了自己的體育委員會，與各大體育賽事舉辦方合作，承辦體育比賽來吸引更多的游客。

▲伯納烏球場是大批皇家馬德里球迷心中的圣地。

地標性場館參觀與體育博物館及名人堂參觀（Nostalgia Sports Tourism）是體育旅游業的第二大板塊。對很多足球迷和籃球迷來說，心愛球隊的主場不僅是比賽場地，更是心中的圣殿，“朝拜”成了一件重要且必須要完成的事。伯納烏、諾坎普、圣西羅、斯坦福橋、酋長球場、白鹿巷已不單單是球場的名字，更是馬德里、巴塞羅那、米蘭、倫敦這些城市的名片。在美國，一個視體育為信仰的國家，有大大小小60座體育博物館和名人堂。其中最受歡迎的名人堂是位于紐約州Cooperstown的棒球名人堂，每年約有35萬游客慕名而來，分列二三位的是位于多倫多的冰球名人堂和位于馬薩諸塞州Springfeild的奈史密斯籃球名人堂，同樣吸引著大量體育游客。

體育旅游的第三大板塊，也是發展空間最大，發展最快的一個版塊—體育活動旅游（Active Sports Tourism）。游客以體育項目參與者的身份前往居住地以外的地方進行比賽和練習。高爾夫和滑雪是其中最熱門的兩項運動。由于每一座高爾夫球場都是不同的，很多高爾夫愛好者都希望去往各個球場打球。

據ESPN報道，全世界目前有34011座高爾夫球場。成立于1997年的國際高爾夫旅行組織（IAGTO）包辦了85%的假期高爾夫旅行，年營業額超過20億歐元。蘇格蘭目前有597座高爾夫球場，也是世界前三的高爾夫球場所在地，高爾夫旅游也成了蘇格蘭旅游經濟的支柱之一。美國是另一個高爾夫旅游業快速增長的國家，據IAGTO預估，美國在2016年的高爾夫旅游業增長將達到20%甚至更多。目前，美國國內擁有將近2600萬參與者。

與高爾夫相似，滑雪的場地各異，造成了滑雪愛好者都有著走遍天下的心愿，隨之帶來的經濟效益也相當可觀。美國目前有477個正在運營的滑雪度假村，去年有約5300萬游客參與了滑雪旅游，光為美國冬季運動項目零售業就帶來了月34.9億美元的營業額。

▲萬達長白山國際度假區成為很多滑雪愛好者的天堂。

此外，隨著全球跑步熱的升溫，參與世界各地的馬拉松也將成為體育活動旅游的另一大組成部分。

體育旅游是大勢所趨。實際上，很多國內的旅行社和體育公司已經發現了這一商機，相繼推出體育出境旅游方案。比如西班牙的“國家德比”游，就是以皇家馬德里對陣巴塞羅那的足球賽為契機而推出的一個5天4夜的出境游。萬達集團也投資修建了萬達長白山國際度假區，希望以此來吸引全國各地的游客。所有人都清楚中國在國際體育產業市場中的分量，可以預見的是，各大國際體育旅游公司也當然會把目光投向中國，投向這棵巨大的搖錢樹。

（懶熊體育特約記者王蔚）