這個(gè)夏天，我的一位朋友準(zhǔn)備去三亞度假，不料因突發(fā)疫情旅程擱淺。微信聊天時(shí)，她發(fā)給我她新買的泳衣照片，說知道我長期聚焦城市與區(qū)域產(chǎn)業(yè)，也在關(guān)注體育城市，所以要給我推薦一個(gè)產(chǎn)地。
她新買的泳衣是暢銷40多個(gè)國家和地區(qū)、位居北美線上泳裝銷量第一的國產(chǎn)泳衣出海標(biāo)桿品牌CUPSHE，這個(gè)品牌大部分貨品產(chǎn)自東北的一個(gè)縣級市——興城。我實(shí)地走訪過世界小商品之都義烏、中國風(fēng)箏之鄉(xiāng)濰坊、小商品小家電蕓集的廣東一帶，也知道還有很多如晉江鞋都、晉江傘都一樣的產(chǎn)業(yè)之都，但興城這個(gè)名字，是第一次聽說。
上網(wǎng)搜索后發(fā)現(xiàn)，在淘寶上熱賣的泳衣、在小紅書上被大肆展示的泳衣、世界各地的游泳度假愛好者紛紛曬出的泳衣，多數(shù)產(chǎn)自興城。萬萬沒想到，東北一角竟藏著這樣性感的故事，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)刈鲋赇N售額近150億的泳衣產(chǎn)業(yè)。
我在公司內(nèi)部提報(bào)了這個(gè)題，同事們都會(huì)心一笑，原來有同事多年前也想做這個(gè)選題，因?yàn)橐咔榈缺粩R置了，等于這次是好奇心再次被勾起。
帶著好奇，我踏上了北京開往興城的火車，決定對“泳衣之都”一探究竟。
▲興城站。（史凱拍攝）
起初，我以為興城的泳衣產(chǎn)業(yè)全都聚集在我所了解的泳裝小鎮(zhèn)這樣一個(gè)固定區(qū)域，到了才發(fā)現(xiàn)，全城到處是大大小小的泳衣加工廠、布行、縫紉機(jī)代理商行、印花機(jī)銷售行、網(wǎng)銷店，它們散布在區(qū)劃面積僅2113平方公里的小城內(nèi)。我有一種感覺，即使兩手空空，我在興城的一條街上也能做出一個(gè)泳衣品牌來。
興城似乎是我去過的五六線城市當(dāng)中最小的，城市相當(dāng)緊湊，只有橫貫東西的三條主干道，從最西側(cè)的泳裝小鎮(zhèn)到最東側(cè)緊鄰葫蘆島市的興城比基尼廣場，全程打車只需20多分鐘。在興城調(diào)研的三天多時(shí)間里，我在這三條路上來回了無數(shù)次。
▲興城市三條主干道之一：溫泉南路。（史凱拍攝）
在出租車司機(jī)劉闖的推薦和帶路下，我去了幾家興城有代表性的泳衣企業(yè)，去了泳裝商貿(mào)城、金秋園路泳衣網(wǎng)銷店一條街，當(dāng)然也去了比基尼廣場。幾天內(nèi)密集走訪了五六家泳衣加工廠和八九家網(wǎng)銷店，以及瑜伽褲生產(chǎn)企業(yè)、縫紉機(jī)代理商行、布行和物流企業(yè)。
本以為，興城成為泳衣之都自然而然是基于海濱城市的得天獨(dú)厚，然而通過調(diào)研最讓我意想不到的是，泳衣的起家竟是偶然的一次為外地游客縫補(bǔ)泳衣而嗅到商機(jī)。興城本地人守著海卻不經(jīng)常到海邊玩，就連很多本地人買房也不愿意買靠海一帶的房子，因?yàn)橄映薄?/p>
興城的泳衣產(chǎn)業(yè)與海濱城市的關(guān)系不大，相比之下，布料仍依賴于從南方進(jìn)貨，供應(yīng)鏈的不完善卻是興城泳衣產(chǎn)業(yè)的劣勢所在，而這方面，南方的一些泳衣之有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。很多興城企業(yè)在生產(chǎn)和采購周期、在物流成本上，想方設(shè)法創(chuàng)新。
這更讓我覺得興城泳衣人一路打拼近40年的艱辛不易，也更明白當(dāng)下興城泳衣人面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
興城泳衣產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者楊樂的話令我印象深刻，他說前些年在跨境電商的帶動(dòng)下，興城泳衣的訂單接不完，泳衣產(chǎn)業(yè)賺翻了，而現(xiàn)在外貿(mào)環(huán)境發(fā)生改變，時(shí)下很多泳衣訂單已經(jīng)流向東南亞，很多人已經(jīng)轉(zhuǎn)移至東南亞國家開廠加工泳衣，然后從那里直接發(fā)往美國等地。本身泳衣的價(jià)格就不貴，原材料的產(chǎn)地又在南方，成本的差價(jià)、勞動(dòng)力的差價(jià)，都導(dǎo)致興城產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
▲興城電商基地。（史凱拍攝）
這時(shí)，有的人懷揣打一個(gè)顯赫品牌的理想，比如我拜訪的華邦體育總經(jīng)理劉偉，與他聊天的一小時(shí)里，他提到無數(shù)次的“l(fā)ululemon”；再比如溪美制衣創(chuàng)始人楊乃棟，一邊忙著貼牌代加工，一邊正在注冊品牌商標(biāo)。
幾天的實(shí)地走訪讓我了解到興城泳衣產(chǎn)業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展變遷，也讓我體會(huì)到這座產(chǎn)業(yè)之都的跌宕起伏，每一次的掙扎、困惑、迷茫、抉擇與改變，背后都有鮮活的故事。興城和義烏有很多相似之處，在長期堅(jiān)持的發(fā)展模式下，無法走出靠拼低價(jià)走量、產(chǎn)品附加值低、打價(jià)格戰(zhàn)的窠臼。
外貿(mào)依存度高、打品牌難，似乎是所有產(chǎn)業(yè)之都都面臨的時(shí)代之題。
當(dāng)前，國內(nèi)隨著消費(fèi)升級和人們生活方式的改變，大度假時(shí)代正在到來，泳裝作為度假產(chǎn)品之一，順應(yīng)市場趨勢、滿足市場需要，值得興城泳衣行業(yè)去挖掘和開拓。
（應(yīng)被采訪者要求，文中楊樂為化名）
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