在持續幾十天的高溫天后，廣州、福州等地的人民依然承受著35度左右的高溫，對于他們來說，入秋尚且困難，冬天更是遙遠。
但是，當南方地區仍處于“炙烤模式”時，許多北方雪場已經著手新雪季的準備，在新疆阿勒泰、吉林長白山等地，早在8月就已經迎來第一場雪。到了十一黃金周，可可托海雪場將迎來開板活動。
這意味著，北京冬奧會后的第一個雪季，已經近在眼前。業內對于新雪季的期待猶如洪水漫溢，“爆發”幾乎是冰雪從業者的統一預測。雖然雪季尚未開始，但一些好跡象已經開始浮現。
8月24日，攜程做了崇禮雪季的預售直播，當天交易額超500萬元，累計售賣的酒店超4000間夜，直播間熱度超320萬，期間3次追加庫存都在10秒內搶空。
具體到公司，大本營位于深圳的深雪俱樂部，十一黃金周計劃包機到新疆阿勒泰開板。深雪創始人大歐告訴懶熊體育，去年的開板活動只包了兩架飛機，今年則包下了七八架，目前基本已經售罄。
人們對于新雪季之渴望，很大程度上是因為疫情對這個行業的影響實在太過嚴重。
“如果沒有三年疫情的影響，按照市場增長的態勢，現在滑雪人次應該已經突破3000萬了，但目前還在2100多萬的水平，相當于市場因為疫情損失掉了50%的增長。”《2021-2022中國滑雪產業白皮書》（下簡稱《白皮書》）作者、雪幫雪業董事長伍斌告訴懶熊體育，如果今年疫情防控不加碼，他預測新雪季的滑雪人次可能會達到2500萬。
這個數據是個什么水平？《白皮書》顯示，2021年5月1日到2022年4月30日間，國內雪場的滑雪人次為2154萬，同比增長僅3.76%。如果新雪季的滑雪人次能達到2500萬，相當于同比增長超過16%，將創下近五年內的最高增速。
拋開是否能迎來爆發不談，結合《白皮書》數據和我們的調研，在臨近的新雪季，我們大概率還能看到幾個新的變化。
滑雪場將迎來洗牌，專業化分工愈發明晰
在2021-2022雪季財年，國內實際對外運營的雪場總數為692家，同比下降了3.22%。
雪場停業的原因不一。伍斌分析，有些雪場是因為疫情的不確定性和高溫天氣構成了雙重困擾，而選擇策略性停業，尤其是處于臨界氣候條件下的雪場，還有部分雪場因合法性方面存在問題，被當地政府叫停。
在部分雪場停業的同時，近兩年因為瞄準了冬奧紅利，也有不少新雪場在建，但不難想象，冬奧結束后，政策利好很難和冬奧前相比，新雪場能分到的紅利，更大程度上要依靠市場的刺激。
另外，2021-2022雪季財年，全年滑雪人次超過10萬以及15萬的滑雪場的數量分別為46家和30家，相比上一年度的38家和25家，分別增加了8家和5家，相比2019-2020年度的31家和16家分別增加了15家和14家。在滑雪人次未大幅度提升的情況下，滑雪人數超過10萬和15萬的雪場數量和滑雪人次大幅度增加，表明市場集中度在迅速提升。
換句話說，接下來的雪季中，新建雪場、中小雪場所分到的冬奧紅利可能有限，但來自巨頭的競爭會繼續增加。
不同地區的雪場，發力點和挑戰各不相同
2021-2022雪季，滑雪人次最多的省份前三甲依然是北京、吉林和河北，但排名座次發生了變化，北京的滑雪人次由第三名上升為第一名，河北由第一名下降到第三名，吉林則保持第二名的位置。
▲受疫情影響較大的河北、黑龍江同比下降，河南和陜西直接跌出前十。
北京之所以能躍居第一，原因之一是“冬奧小城”崇禮歷經半年的封城，讓無處可去的北京滑雪愛好者只能在北京周邊雪場“止癢”。但伍斌認為，崇禮在新雪季中需要借助冬奧傳播的效應，從單純依靠北京市場，過渡到拓展全國市場，“這個雪季非常關鍵，如果錯過窗口期，那就太可惜了。”
崇禮的雪場要吸引全國人民的注意力，其中重要的一環是營銷傳播。以往專注提高滑雪體驗的萬龍滑雪場，今年決定發力內容，之前已在官方推送上招兵買馬。有同樣舉措的還有太舞滑雪場，一直在尋求內容傳播的人才。
冬奧遺產也是一個噱頭。作為冬奧比賽場地的云頂滑雪場，新雪季會向大眾開放大部分雪道，其中包括冬奧賽道。
“老二”吉林作為老牌滑雪度假區雖然位置不變，卻不意味著毫無動作。北大湖預計在年底前新建雪道37條，新增纜車3條、擴建雪道面積113公頃，相當于現有雪道面積翻一番。顯然，吉林接下來要盡力爭取更多蛋糕。
除了北京、河北和吉林，近兩年崛起的新疆也不容小覷，并在冬奧期間出盡風頭。新疆阿爾泰旅游發展集團有限公司副總經理、新疆阿爾泰山冰雪旅游有限公司總經理史志強告訴懶熊體育，上個雪季阿勒泰三大滑雪場的接待人次在80萬左右，新雪季至少同比增長30%。伍斌認為，新疆文旅如今全面動起來推動冰雪行業，未來可期，而目前主要的挑戰在于，泰旅集團旗下的幾家雪場相互之前距離較遠，如果要形成合力，或許還需要5年的市場培養時間。
消費人群加速增長，其中以單板愛好者為主
2021-2022雪季，參與滑雪的人數為1202萬人，相比上個雪季的1086萬人增加了10.68%，但滑雪者在國內滑雪場的人均滑雪次數卻由上年的1.91下降為1.79，這大概率是因為冬奧會之前，眾多初學者入坑冰雪運動。
但想要真正留住滑雪人群，必須提升初學者變為滑雪愛好者的轉換率，這一轉換率對于滑雪運動的長期發展才具備決定性的作用。
接下來，以年輕人和青少年群體的滑雪消費人群會加速增長，而更青睞單板滑雪的年輕人們，可能會導致國內的單板滑雪運動增長大幅提升，在上一個雪季，不少滑雪場都出現了單板裝備不夠用的情況。
▲富龍滑雪場有“單板天堂”的稱號
萬科集團高級副總裁、酒店和度假事業部CEO丁長峰也曾在懶熊體育的嘉年華中提到過這一現象，“中國的所有滑雪場，單板的人數都超過了雙板，這說明滑雪人群越來越年輕，雪一代已經傳給雪二代，甚至已經產生雪三代，他們更敢玩、更有時間玩、更敢消費，這種趨勢是驅動冰雪最根本的勢力，也將影響冬奧會之后的十年、二十年。”
融資數量減少，投機性資本逐步離場
懶熊體育在去年進行年度總結時統計，2021年，冰雪投資迎來小高潮，在公開可查的信息中，至少9家公司獲得融資。2021年上半年，就有4家公司共獲得5輪融資，但今年上半年，只有滑雪服品牌Moodlab和滑雪板品牌雪鸮科技兩家公司公布融資，投資熱度以肉眼可見的速度下降。
伍斌認為，未來，政策紅利和投資預測會有所收縮，供給側的沖動和意向會減弱。中國滑雪市場會朝著更加成熟的方向發展，具有投機心態的人將離場，整個行業將逐步回歸市場本來的狀態，行業的重心也將從供給側轉向需求側，越來越重視消費層面的體驗。
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