經(jīng)歷過(guò)2015年市場(chǎng)波動(dòng)和洗禮之后，體育創(chuàng)業(yè)投資在新年會(huì)展現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)，懶熊體育將在《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書(shū)》中做詳細(xì)調(diào)研、梳理和解讀。這篇文章帶你了解2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大概格局。
過(guò)山車(chē)，這是2015年體育創(chuàng)業(yè)大潮整體呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，上半年熱下半年冷的狀態(tài)。年初，政策、資本和產(chǎn)業(yè)"萬(wàn)魚(yú)歡騰"的局面，體育創(chuàng)業(yè)被推至潮頭，成為創(chuàng)投圈里融資成功率和關(guān)注度最高的行業(yè)之一。但很快，二級(jí)市場(chǎng)變天，IPO關(guān)閘，產(chǎn)業(yè)驟然降溫。資本潮水退去之后， 體育創(chuàng)業(yè)估值過(guò)高以及缺乏有效商業(yè)模式的弊端開(kāi)始顯現(xiàn).投資人開(kāi)始踩剎車(chē).各路基金進(jìn)入觀望期，時(shí)至年末，體育創(chuàng)業(yè)也進(jìn)入階段性的谷底。
這就是第一輪體育創(chuàng)業(yè)大潮的全貌，但新年一過(guò)，一切又不一樣。在2016年，你可以看到的景象是：
1、大量新玩家入場(chǎng)
上半年懶熊連續(xù)舉辦的融資路演會(huì)中，原本都是30到50家投資方的閉門(mén)會(huì)都涌入了超過(guò)百家的機(jī)構(gòu)，資本對(duì)于體育的熱情令人驚訝。這些機(jī)構(gòu)從VC、PE到上市公司，從北上廣到各個(gè)地方，不同種類(lèi)不同風(fēng)格，更重要的，他們大多沒(méi)有在體育產(chǎn)業(yè)"露過(guò)臉"，屬于行業(yè)的新人。
也就是說(shuō)，在2016年，更多原本沒(méi)有涉足體育的基金正扎堆進(jìn)入行業(yè)。這意味著體育創(chuàng)投領(lǐng)域會(huì)充斥更多資金，項(xiàng)目融資概率會(huì)加大。第一輪創(chuàng)業(yè)潮落去，資本對(duì)于體育的預(yù)期和前景依舊看好。體育作為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的產(chǎn)業(yè)，投資是個(gè)長(zhǎng)期和漫長(zhǎng)的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)仍舊充滿(mǎn)機(jī)會(huì)，早期的模式被驗(yàn)證、試錯(cuò)和迭代過(guò)后，會(huì)有更新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目源源不斷地跑出來(lái)。而且體育也會(huì)是多家基金關(guān)注的主力賽道。
2、體育創(chuàng)投短期趨勢(shì)怎樣?
要判斷體育領(lǐng)域的趨勢(shì)，還要放眼整個(gè)創(chuàng)投圈的大環(huán)境。一個(gè)事實(shí)是，此前統(tǒng)計(jì)局公布的2015年全國(guó)GDP增速降至6.9%，這是自1990年后25年來(lái)的最低值。但經(jīng)濟(jì)越是下行，創(chuàng)投領(lǐng)域或許會(huì)越活躍。政策會(huì)持續(xù)為創(chuàng)投圈傾斜，以增加社會(huì)直接融資的途徑，一定程度上幫助就業(yè)和經(jīng)濟(jì)的活躍度。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)全社會(huì)非金融機(jī)構(gòu)融資在15萬(wàn)億元，屬于早期的創(chuàng)業(yè)投資的大概在3到4干億元之間。而在未來(lái)，創(chuàng)投領(lǐng)域的融資規(guī)模或許會(huì)翻到2至3萬(wàn)億元，也就是目前的5到10倍。
原因有幾點(diǎn)，第一，創(chuàng)投市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的估值標(biāo)準(zhǔn)在逐漸靠攏，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的金融化渠道在打通。其次，受美元流動(dòng)性趨緊影響，過(guò)去雙幣驅(qū)動(dòng)的基金開(kāi)始向人民幣傾斜，人民幣會(huì)成為接下來(lái)國(guó)內(nèi)投資領(lǐng)域的主角。或許在今年年底乃至未來(lái)兩年，創(chuàng)投市場(chǎng)都是資本加速進(jìn)入的狀態(tài)。換句話(huà)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者會(huì)迎來(lái)一個(gè)好時(shí)期。作為創(chuàng)業(yè)大潮中的重點(diǎn)行業(yè)，體育受到關(guān)注的熱度勢(shì)必不減。甚至說(shuō)，體育創(chuàng)投領(lǐng)域會(huì)先于整個(gè)大環(huán)境，率先回暖。實(shí)際上，從整個(gè) 2016年第一季度體育創(chuàng)業(yè)融資加速就能看出跡象。
3、資本方向傳統(tǒng)體育和經(jīng)典體育回歸
大方向看好之外，各大機(jī)構(gòu)的投資策略也在變化。毫無(wú)疑問(wèn).移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，是第一輪體育創(chuàng)業(yè)潮中最受歡迎的標(biāo)的。2015年上半軍，場(chǎng)館和教練預(yù)約，跑步、健身、騎行等分門(mén)別類(lèi)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，夾雜互聯(lián)網(wǎng)和020的模式，幾何式出現(xiàn)。大額融資、高估值高泡沫、試錯(cuò)、跟風(fēng)、投機(jī)的氣氛混跡在行業(yè)里。但很快，資本嚴(yán)冬下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的短板開(kāi)始出現(xiàn)。部分細(xì)分領(lǐng)域里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或許只是改變了表層，體育產(chǎn)業(yè)原本重線下、重資源和極難引流的屬性顯現(xiàn)，以至于難以形成有效的商業(yè)模式。主流的基金開(kāi)始調(diào)整策略，見(jiàn)過(guò)的多家機(jī)構(gòu)似乎都意識(shí)到，投資體育需要回歸傳統(tǒng)，回歸線下。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是用戶(hù)的入口，但體育里真正產(chǎn)生交易和現(xiàn)金流的還在線下。也因此2016年，擁有線下基礎(chǔ)，同時(shí)有嫁接互聯(lián)網(wǎng)基因的團(tuán)隊(duì)，會(huì)是資本方青睞的對(duì)象。
4、尋找投資周期和產(chǎn)業(yè)周期結(jié)合點(diǎn)
第一輪體育創(chuàng)業(yè)潮退，第二輪的體育創(chuàng)業(yè)的投資進(jìn)場(chǎng)的時(shí)點(diǎn)何時(shí)到來(lái)，是很多人在琢磨的問(wèn)題。不少觀點(diǎn)以為，目前投資環(huán)境較冷，體育項(xiàng)目的估值和價(jià)格被壓至低點(diǎn)，或許是進(jìn)場(chǎng)布局的時(shí)機(jī)已到。但實(shí)際上，投資周期的低潮還不是最好的時(shí)機(jī)。
體育可能同教育、旅游類(lèi)似，產(chǎn)業(yè)更迭和升級(jí)的速度一直慢于資本之后。從我們接觸創(chuàng)業(yè)者來(lái)看，即便是火爆的健身行業(yè)，需求端井噴的狀況也并未看到。行業(yè)自身內(nèi)部資源的配置以及需求的不斷釋放，可能還需要時(shí)間培育。因此，將投資周期的低點(diǎn)和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)點(diǎn)結(jié)合，會(huì)是投資的絕佳時(shí)機(jī)。 二者距離越短，對(duì)應(yīng)的投資回報(bào)可能越大。
最后，從我們的角度看，不論互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，代表未來(lái)方向和可能性的創(chuàng)業(yè)者，是不能錯(cuò)過(guò)的標(biāo)的。這個(gè)意義下，關(guān)注產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新需求，新需求派生出的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，會(huì)成為產(chǎn)業(yè)投資未來(lái)的趨勢(shì)。
體育產(chǎn)業(yè)鏈條圖
美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，最為簡(jiǎn)潔和有效的劃分方式，就是將產(chǎn)業(yè)分成三個(gè)大的部分:IP、產(chǎn)品和服務(wù)。
IP: 就是競(jìng)賽表演，頂級(jí)的賽事、球星、俱樂(lè)部，以及圍繞核核心IP賽事一系列的周邊的經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)和媒體。
產(chǎn)品：比如運(yùn)動(dòng)裝備、鞋服、運(yùn)動(dòng)手表、眼鏡、手環(huán)智能硬件、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給晶等等。
服務(wù)：運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、減肥課程等。
未來(lái)體育創(chuàng)業(yè)投資的趨勢(shì)應(yīng)該在哪？
目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中，巨頭在上游絞殺，創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)還是在大眾運(yùn)動(dòng)中。體育是個(gè)典型的消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)，這樣的背景下，圍繞IP、產(chǎn)品和服務(wù)，我們總結(jié)出11個(gè)賽道，在未來(lái)2-3年，會(huì)是創(chuàng)業(yè)和技資的重點(diǎn)機(jī)會(huì)。
在IP領(lǐng)域，除去巨頭在產(chǎn)業(yè)上游絞殺的頂級(jí)賽事外，我們更看好，新形態(tài)的，聚焦新興消費(fèi)人群的賽事IP。其中，電子競(jìng)技是絕對(duì)的重頭，作為游戲和體育的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)都看到了爆發(fā)的趨勢(shì)，也是體育產(chǎn)業(yè)里變現(xiàn)路徑最清晰的領(lǐng)域之一。其次，我們看好娛樂(lè)和體育結(jié)合的賽事IP，可以聚焦小眾人群，也可以有特殊傳播平臺(tái)的賽事，比如，機(jī)器人格斗。比如基于某些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，有鮮明運(yùn)動(dòng)人群屬性的賽事。
在服務(wù)和產(chǎn)品領(lǐng)域，則包括健身新消費(fèi)（新形態(tài)健身房和健身升級(jí)服務(wù)）、女子運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)、2B的企業(yè)健康管理、裝備升級(jí)（專(zhuān)項(xiàng)化科技化的運(yùn)動(dòng)裝備）、優(yōu)質(zhì)的可應(yīng)用在體育領(lǐng)域的技術(shù)源（VR、人臉識(shí)別等）、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、各類(lèi)運(yùn)動(dòng)中先進(jìn)的訓(xùn)練方法和體系等。
在此份報(bào)告中，我們選取11個(gè)賽道中的6個(gè)做深入調(diào)研。其中，健身和電竟，幾乎是目前體育投資領(lǐng)域融資頻次和金額最高的兩個(gè)賽道。此外，消費(fèi)升級(jí)后，運(yùn)動(dòng)人群在練、吃、恢復(fù)、購(gòu)買(mǎi)上都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈需求，也因此，我們選取另外四個(gè)方向：先進(jìn)的訓(xùn)練方法、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)和運(yùn)動(dòng)電商。
每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，會(huì)做細(xì)致梳理，市場(chǎng)規(guī)模和走勢(shì)、對(duì)標(biāo)歐美行業(yè)最新變化，摸底國(guó)內(nèi)目前領(lǐng)域內(nèi)的情況，并得出相應(yīng)的策略分析和趨勢(shì)判斷，以期對(duì)體育創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)帶來(lái)有效幫助。
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