在2021年的全球體育贊助市場，加密行業可謂風頭無兩。從北美四大聯盟到歐洲足壇，加密貨幣和區塊鏈公司正在大規模進軍體育營銷領域，全球職業體育的核心市場似乎正在漸漸接納這個新行業。
然而，加密行業的頻繁動作也在帶來爭議和抵制。今年8月，加密行業贊助在英國足壇遭遇了滑鐵盧。
8月10日，阿森納在英國廣告標準局（ASA）的判決中敗訴，結束了長達一年的粉絲代幣廣告糾紛。幾天后，英甲巴恩斯利俱樂部也迫于贊助商HEX的丑聞壓力，在簽約一周后就與對方終止了胸前廣告合同。
去年夏天，阿森納與區塊鏈公司chiliz達成合作，雙方聯合向球迷推出粉絲代幣。只要球迷購買了“AFC粉絲代幣”，就可以擁有對一些俱樂部事務的決定權，包括投票決定在贏得比賽后播放哪首歌曲等等。
然而在去年12月，英國廣告標準局判定阿森納發布在Facebook的粉絲代幣廣告違規，理由是“阿森納在利用消費者對加密貨幣經驗不足，輕視對加密資產的投資，在投資風險上誤導消費者，并沒有明確說明‘粉絲代幣’是加密資產”。當時的廣告由本·懷特、錢伯斯和蒂爾尼三位阿森納球員參演。
阿森納方面隨后提出申訴，表示他們已經提醒球迷只購買他們能買得起的東西，并告知“只需要擁有一個球迷代幣即可參與投票和參加比賽，以防止過度消費?！辈贿^在最新的判決中，英國廣告標準局維持了原判，他們認為阿森納在廣告中省略了一些重要信息，例如需要球迷開設加密資產交易賬戶、代幣需要用其他加密貨幣購買等等。
值得一提的是，隨著全球加密貨幣市場的波動，阿森納的粉絲代幣也大大貶值。截至8月21日，“AFC粉絲代幣”的價值已經跌至2.14美元，比最高點時的6.55美元低了67%。
在加密行業贊助缺乏有效監管的情況下，這次裁決有可能成為英國監管部門針對加密行業贊助的標志性事件。金融分析機構Hargreaves Lansdown表示，英國廣告標準局或許將從此成為當地在這一領域的“裁判”。
▲chiliz也曾為尤文圖斯、巴黎圣日耳曼推出類似代幣。
新冠疫情后，粉絲代幣迅速成為全球體育聯盟和俱樂部的增收手段，而由于體育賽事對年輕用戶的影響力，加密行業公司也熱衷于在體育領域進行營銷贊助。GlobalData的報告稱，加密行業的體育贊助交易數量從2020年的32筆交易增長到了2021年的188筆，金額則從1686萬美元飆升到6.05億美元，增長驚人。
在這些贊助中，發行基于NFT形式的粉絲代幣，正是最主要的方式。德勤的研究也顯示，體育相關的NFT將在2022年產生超過20億美元的交易，大約是去年數字的兩倍。
然而，最近一年內，投身體育的加密行業公司引起的負面輿論并不少。去年11月，巴薩和曼城相繼與各自的加密貨幣合作伙伴分道揚鑣。（延展閱讀：巴薩和曼城的加密貨幣贊助都黃了，背后合作方涉嫌詐）
巴薩此前的合作伙伴Ownix是因為涉嫌欺詐，在與巴薩達成合作僅僅一個多月后，Ownix顧問、耶路撒冷貝塔足球俱樂部的老板摩西·霍格格就在俱樂部辦公室中被捕，以色列警方稱其欺詐相關金額達上億美元。隨后，巴薩決定與Ownix解除合同。
相比之下，曼城的合作伙伴3Key Technologies則是因為“形跡可疑”引人關注，《衛報》曾發了一篇名為《曼城與神秘的加密貨幣初創公司簽署協議》的文章，提出該公司缺少詳細的聯系方式、注冊辦公室地址或公司號碼，而首席運營官Ryan S Hodder在內的高管，在網絡上也找不到太多存在痕跡。面對疑似“空殼公司”的合作方，曼城也選擇提前結束合作。
當然，兩家俱樂部依然沒有放棄粉絲代幣的市場，曼城已經與另一家公司OKX合作，巴薩也接近獲得烏克蘭加密貨幣交易平臺WhiteBIT的贊助。
加密行業贊助的大潮下，小球會也免不了想分一杯羹。8月初，英甲巴恩斯利宣布與HEX簽訂協議，后者成為俱樂部胸前廣告贊助商。
然而，HEX創始人Richard Heart隨后被網友扒出曾在網上發表恐同言論，引起球迷大范圍聲討。隨后，俱樂部表示他們正在調查這些帖子，并在8月12日發表聲明，“巴恩斯利足球俱樂部重視我們的球迷和我們的核心信念高于一切。在最近的事件和隨后的調查之后，俱樂部已經評估了它與球衣贊助商的關系，并已采取措施立即終止這種關系?！?strong>最終，HEX的logo只在巴恩斯利球衣上出現了兩場比賽。
隨著英國監管機構開始介入加密行業的體育贊助，未來相關贊助需要進一步加速規范化。相關公司的資質、粉絲代幣發行方式都將受到更嚴格的監管。
而回歸到消費者層面，球迷自然希望與俱樂部產生更多連接，他們也樂于使用NFT這種新穎的形式。但是，“決定在贏得比賽后播放哪首歌曲”這類權益到底有多大吸引力，恐怕還有待商榷。最為重要的是，當粉絲代幣成為金融資產，一旦造成巨大經濟損失，球迷和俱樂部的連接恐怕就不再是正向的了。
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英國廣告標準局禁止阿森納球迷代幣銷售活動，因其未明晰加密貨幣投資風險性
從籌奧運路費到集齊“足籃電”主流聯賽，加密貨幣的體育營銷起飛了
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