如果被問到“哪項歷史已超過50年的傳統綜合運動會最早把電競列為正式比賽項目？”大部分人心目中的答案可能是——2022杭州亞運會。
但實際上正確的答案是：2019年在菲律賓舉辦的第30屆東南亞運動會。
在那之前的2018年雅加達亞運會上，電競被作為表演項目加入到賽事當中，中國隊在《英雄聯盟》項目中擊敗了勁敵韓國隊獲得金牌。就在一年以后，電競作為正式比賽項目在第30屆東南亞運動會上正式亮相，包括《王者榮耀》國際版（AOV）、Dota 2等6個大項。
而在今年的東南亞運動會上，電競增加到了8個大項10個小項，《英雄聯盟》端游與手游、《FIFA Online4》等熱門游戲進入到了這屆賽事當中。在本屆東南亞運動會中，東道主越南展現了強勁的電子競技實力，4金3銀的成績在各參賽國家中傲視群雄。
越南的電競實力在世界范圍內或許還不能與歐美以及東亞比肩，但在東南亞地區卻已可以充當霸主的角色。近年來越南的電競市場飛速發展，他們的戰隊也越來越多地出現在世界舞臺上，借著這次東南亞運動會的契機，我們來看看越南的電競生態是怎樣一種狀況。
1. 從Dota黑馬到LPL“越南野王”，越南電競的發展
提起越南的電競，中國的電競粉絲，尤其是LPL的粉絲大概不會陌生，前Snake、SN戰隊，現WBG戰隊的打野選手黎光維（ID:SofM）就是來自越南，他也是LPL歷史上首位非韓外援，并且由于在中國的時間足夠長，黎光維目前已經正式轉為LPL本土選手（不再占用外援名額）。
作為越南英雄聯盟實力最強的選手，在外打拼的黎光維被人稱為“越南電競的姚明”，不過，越南戰隊此前在世界舞臺上并非沒有亮眼表現。
2009年ACG賽事的Dota項目，來自越南的StarsBoba盡顯黑馬本色。他們先是在四分之一決賽中擊敗中國的衛冕冠軍cD戰隊，讓后者三連冠夢碎，隨后殺入決賽并且最終捧起冠軍。這支戰隊也并不是曇花一現，2010年，他們再次在這個比賽中奪冠。越南的電競，看起來就要崛起了。
然而好景不長，2012年，越南政府一紙禁令，《Dota 2》、《帝國時代》遭到封殺，理由也是我們非常熟悉的“暴力”、“不利于青少年成長”。剛剛在國際上打出名堂的越南電競被澆了一盆冷水。不過同為MOBA類的游戲，彼時還在S2賽季的新興游戲《英雄聯盟》卻不在封禁名單上，越南戰隊“西貢小丑”（Saigon Jokers）在這一賽季就已經進入到S賽當中，這也為后來越南電競的發展保留下了種子。
2013年，禁令僅僅過了一年之后，越南政府的態度突然轉彎，不光舉辦了名為“越南電競大獎”的頒獎典禮，還表態將會支持電競的發展。在2018年《體壇周報》對越南記者阮世杰的采訪中，這位電競愛好者表示，在官方態度轉變之后，越南的網吧一年比一年多，并且開始舉辦網吧賽，他認為這是越南最早從游戲到電競的思想轉變。
此后的越南戰隊開始參與《英雄聯盟》代理商Garena在東南亞地區發起的超級聯賽（GPL），初出茅廬的黎光維也在此列，他在2014年隨Full Louis打進GPL冬季賽總決賽。2016年，黎光維轉會來到LPL的Snake戰隊，他激進兇悍、存在感極高的打法讓LPL粉絲們很快就記住了“SofM”這個名字，登陸LPL的首年，黎光維就獲得了LPL年度最佳新人獎，以及另外兩個獎項的提名。隨著黎光維的出色表現，人們將目光投向了越南，很快他們就發現，這僅僅只是前奏，有更多優秀的越南選手正在出現。
黎光維進入LPL一年后，S7季中冠軍賽，越南戰隊GAM用出色的表現正式宣告了越南電競的回歸。這支成立一年的新軍在入圍賽當中過關斬將，以五勝一負晉級到小組賽，并且在小組賽中戰勝了LCS賽區的豪門TSM戰隊。隊中的選手LEVI也因為出色的發揮被北美的100 Thieves戰隊相中，成為了第二位“留洋”的越南《英雄聯盟》選手。
隨著越南戰隊在世界賽上的出色表現，他們的實力也得到了拳頭游戲的認可，S8賽季，越南《英雄聯盟》正式脫離東南亞賽區，獨立成為VCS賽區，成為了繼韓國、中國、日本、巴西和土耳其之后第6個擁有獨立賽區的國家。
2. 如火如荼的民間熱度，背后卻是割裂的電競生態
越南電競能夠在短時間內發展起來，也與他們的人口結構以及經濟狀況不無關系。
經歷長期戰爭的越南人口結構呈現出明顯的年輕態勢。根據網站Population Stats的最新數據顯示，越南將近1億的人口里面，有接近一半都不到30歲，如此龐大的年輕人口，對游戲這種新興娛樂的接受度自然非常高。
但數據也顯示80后同樣仍是主力。根據越南在2021年11月發布的電子競技白皮書，越南目前有超過1/3的人口進行電子競技活動。而根據Statista的一項調查，越南現在是世界上成年人玩家比例最高的國家，到2020年達到85%，有47%的玩家在30-40歲之間。
不過，雖然越南經濟有騰飛之勢——根據越南統計局（GSO）在今年4月公布的數據，2022年第一季度（1月-3月），越南GDP同比增長5.03%，與2021年第四季度的5.22%相比有所下滑，但仍然高于越南在2021年前三個季度的數據。但以現階段的經濟水平、消費水平來說，越南在東南亞地區還不能算數一數二的國家。
因此，作為廉價的娛樂活動，電子游戲，尤其是免費的手機端游戲成了越南民眾的首選。根據艾盛集團旗下企業WARC的一篇越南電競市場報告顯示，越南智能手機普及率達50%以上，高速互聯網覆蓋率持續增長。網吧是很受歡迎的社交聚會場所，因為它能夠提供低成本的休閑娛樂。有46.5%的玩家認為與他人的互動是他們玩游戲的主要因素。
可以說，越南是憑借在東南亞地區相對較早的電競發展，以及龐大的玩家基數培養出了一些優秀的電競選手，尤其是考慮到，整個東南亞地區在電競方面爆發式增長，越南依然能夠在其中作為龍頭老大，這兩點是他們比起其他國家更加優勢的地方。
不過在民間的火爆不代表越南電競已經具備一個完善的體系，事實上，他們也有很多缺失的部分。
在電競產業的上游，由于越南本身缺乏游戲研發方面的人才、技術能力以及資金，自研游戲依然以頁游居多，目前火爆的《英雄聯盟》、AOV、穿越火線等游戲都來自國外，通過東南亞地區的代理商進入越南，因此在越南，基本上是代理運營商的“一條腿走路”。
當然，代理商也為越南電競的發展貢獻了不少力量，除了帶去玩家們喜愛的游戲吸引了無數人加入電競活動以外，也將成熟的賽事運營理念帶到了越南，比如騰訊在入股Garena的母公司SEA后，就將一整套競賽體系一起帶到了越南。
根據《體壇周報》的采訪，穿越火線手游是越南最火爆的游戲之一，這款騰訊旗下的游戲在越南已經被分為了業余、半職業與職業的賽事金字塔體系，業余與半職業預選賽有超過200支隊伍參加。并且還在進一步增加當中。而在2019年，騰訊又將王者榮耀AOV世界杯帶到了越南。
電競產業的中游，越南并沒有太多負責賽事執行、內容外包創作與經紀、營銷的企業。這與越南電競市場的消費水平及整個賽事的商業價值偏低有關。實際上在過去，連電競選手們的收入都不太可觀。他們大多是在Facebook這樣的個人賬號上進行直播，而不是像其他國家一樣在專門的直播平臺上。因此，他們沒有與平臺簽約帶來的收益，而Facebook的付費訂閱功能直到2018年才開始測試使用。
奪冠的StarsBoba，因為負擔不起機票與住宿費而放棄了隨后在上海舉辦的IEM 5賽事；在S7季中冠軍賽上，GAM戰隊受到關注的不僅是他們的出色表現，還有他們選手使用的“1美元鼠標”和“5美元鍵盤”，中國戰隊WE的外設贊助商賽后還將一箱外設贈予GAM。而黎光維來到中國之前在越南也經常在一家簡陋的網吧里訓練。這些因素，都阻礙著越南進一步追趕電競強國的步伐。
3. 游戲主播，越南的主流文化新領袖
盡管越南電競還沒有形成商業化的模式，但這樣新興且自由的一個市場卻為一群人創造了機遇——游戲主播。雖說游戲主播已經不是個新鮮而小眾的職業，但在越南以外的地方，游戲主播往往還是局限在自己的領域當中，其內容和粉絲都與游戲及電競相關。而在越南，游戲主播卻擁有登上主流娛樂舞臺的機會，這一點卻是在其他國家做不到的。
這些頭部主播能夠有今天的成就，與越南電競粉絲的特點密不可分。越南的電競粉絲數量龐大，而且對游戲直播的關注度非常高，WARC的報告顯示，僅有16%的越南受訪者只玩游戲，其他的人都會觀看流媒體視頻與游戲直播。
更重要的一點是，粉絲對于自己意見領袖（KOL）有著極高的忠誠度。44%的電競粉絲只關注他們所選擇的KOL，而65%的受訪者表示他們在前一個月內有消費過KOL所推薦的產品。
報告中還總結了粉絲為何對KOL如此信任的原因——越南的電競粉絲喜歡主播“不加粉飾”的推廣形式，通過生活vlog以及在工作（直播）過程中與粉絲互動并帶貨，粉絲們不介意這種軟廣形式，相反，他們在這些充滿生活氣息的內容當中增加了對KOL以及他們所推薦產品的信任。對于想要打入越南市場的品牌來說，花費高成本打硬廣告不是一個明智的選擇，通過這些頭部主播的個人魅力去帶貨反而是更加有效的方式。
越南幾位頭部游戲主播的賬號也充分說明了，越南人到底對KOL有多狂熱。
以Cris Phan（ID:Cris Devil Gamer）為例，這位頭部主播在YouTube上擁有驚人的1040萬粉絲。Cris最早上傳的都是游戲當中的有趣集錦，這期間，播放量最多的視頻是300萬左右，在積累到一定的粉絲量之后，他開始拍攝一些生活vlog，這些看起來平淡無奇的vlog卻讓他受到了更多的關注，Cris的單條視頻播放量開始突破500萬，之后則是700萬、900萬……
在成為頭部網紅后，Cris也收到了品牌代言的邀約，在越南擁有主要生產基地的三星手機也在此列，Cris用自己的方式為三星獲得了更高的曝光度，2019年，他在自己的婚禮上用三星A80手機拍攝了一支vlog，在YouTube獲得了1700萬播放量，成為越南KOL營銷的經典例子。
越南頭部游戲主播們之后的發展道路也是越走越寬，另一位主播?? Mixi的音樂MV（STREAM ??N BAO GI?）在YouTube上大獲成功，目前擁有超過3100萬次播放、135萬個點贊以及12萬條評論；一年后他又發布了一支合作說唱MV（?? T?C 2），獲得了超過4400萬播放，這兩支MV的數據不可謂不驚人。
除了?? Mixi，像Cris、MisThy、Linh Ng?c ?àm這樣的頭部主播也都開始往MV、寫真等方向開拓，跳出了游戲主播的范疇，成為了越南主流文化的先鋒。不僅如此，在這些主播多元化、跨專業領域的內容創作當中，很明顯擁有團隊策劃和包裝的痕跡，這對于越南電競的商業化是一件有利的事情。
在越南政府頒布游戲禁令之后的10年，越南的游戲、電競環境已經完成了180度的大轉彎，并且還保持著繼續向前的勢頭。
4. 越南電競市場值得海外企業的投入嗎？
從電競市場增長速度來說，恐怕世界上沒有太多的國家能與越南比肩，越南媒體The Influencer在2019年的報道中援引了Niko Partners和谷歌的研究，預計在未來5年內，越南電子競技市場將實現28%的年增長率，成為東南亞地區增長最快的電子競技市場。2023年，電子競技市場估計將達到1.47億美元的規模。
玩家規模龐大加上增速快，對于想要入局越南電競的品牌機會也隨之變多。尤其是越南作為繼中國之后新的“世界工廠”，對外資企業并不排斥，越南經濟增長所依賴的貿易出口甚至要依賴外資企業。這是海外企業進入越南的一個利好。
從大環境的角度來說，越南也是目前經濟增長情況比較樂觀的國家，在越南決定“全面放開”的防疫方針下，至少從經濟角度來說，不會再出現前兩年的停滯情況。不過，越南過于依賴外資的經濟結構也是一把雙刃劍，一旦越南的廉價勞動力優勢被抹平，經濟會迎來比較大的動蕩，不過在短期內，似乎這種可能性還比較小。
另一個利好則是前文提到，越南電競無論是賽事運營的專業性還是商業化都比過去有所進步，在包括贊助、合作等商業運作方面比過去更加成熟。代理商們舉辦的賽事也需要商家在贊助方面的支持。
而像Team Secret這樣的歐洲俱樂部則是直接在2020年買下越南的LK戰隊進入到《英雄聯盟》VCS賽事當中，LK戰隊曾經在S9全球總決賽作為VCS賽區2號種子入圍，實力不俗，Team Secret在入主后也沿用了原來的陣容。Team Secret的這一動作說明在俱樂部的全球化戰略當中，他們也對越南這個市場有所看好。
目前除了作為廠商的騰訊以外，還沒有看到中國品牌在越南電競領域明顯的露出或參與。不過，如上所述，想在越南推廣品牌，越南相對偏低的消費水平與KOL的特殊地位也是需要關注的點?？梢耘cKOL個人品牌相結合的商品，將更加有機會在越南市場打開局面。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
