2022年3月23日，國產運動品牌361°發布了2021年度報告。財報顯示：公司2021年營業收入人民幣59.33億元，實現毛利潤人民幣24.72億元，同比增長27.3%，權益持有人應占溢利6.02億元增長45%。其中兒童業務貢獻營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。電商業務營業額達人民幣12.27億元，同比增長55.1%，占整體營業額20.7%。此外，公司2021年毛利率41.7%，同比增長3.8個百分點。361°全年業績表現良好，經營成果出色，整體盈利能力提升明顯。
其中，2021年四季度營運表現超市場預期。2021年四季度361°主品牌產品及童裝品牌產品零售額分別錄得高雙位數的同比增長和25%-30%的同比增長。與此同時，公司也首次公布了其電子商務平臺的零售銷售表現。2021年四季度，361°電子商務平臺產品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長。
把握大型體育賽事發展機遇，拓展品牌國際影響力
一直以來，361°注重體育賽事的合作，持續深化品牌影響力。從2010年廣州亞運會到杭州2022年亞運會，361°已連續四屆成為亞運會官方合作伙伴，并于2021品牌日當天發布了“中國熱愛 多一度”的亞運新主張。
361°亞運新主張“中國熱愛 多一度”
據了解，在杭州2022年亞運會上，361°將充分發揮多年來服務國際大型體育賽事的經驗，為運動員、火炬手、志愿者、工作人員等參與亞運會的人們提供各類運動裝備。值得一提的是，集團連續四屆傾力贊助亞運會，成為史上首家獲亞洲奧林匹克理事會授予“亞運會杰出貢獻獎”的企業，用以表彰本集團在推動體育事業發展的卓越貢獻。
亞運會之外，361°先后支持2011年世界大學生運動會、2014年南京青奧會等國際大型體育賽事，并作為歷史上第一個支持奧運會的中國體育品牌，成為2016年里約奧運會官方合作伙伴。
聚焦核心品牌，彰顯戰略定力
361°持續聚焦資源發展核心品牌361°及361°兒童，體現出良好的戰略定力和發展恒心，同時取得了良好的經營業績。集團堅持“專業化、年輕化、國際化”品牌定位，通過“專業+潮流”雙驅動模式，以專業為本，融合運動潮流，依托品牌在跑步、籃球、綜訓及運動生活等品類的產品實力，建立差異化競爭優勢。
在專業方面，2021年簽約國際籃球巨星斯賓瑟·丁威迪，再次加碼籃球市場，并為阿隆·戈登、可蘭白克·馬坎、徐燦、李子成等運動員提供專業運動裝備。
361°自有跑步賽事「三號賽道」及自有籃球賽事「燃球局計劃」「觸地即燃」成功落地國內各大城市，持續拓寬在運動社群中的影響力。
在潮流方面，官宣全球品牌代言人龔俊、品牌運動潮流代言人王安宇，成功開拓年輕市場。以“我是東方未來”的品牌態度對話年輕族群，持續推動品牌升級。361°積極把握新興消費趨勢，持續探索IP營銷新玩法，2021年公司推出了三體、圣斗士、小黃人、中國航天·太空創想等多達12項市場反響熱烈的IP聯名產品，獲得了業界及消費者的廣泛認可。
興業證券認為，361°聚焦主品牌，以“專業運動”和“時尚潮流”雙驅動，專業性上，以強研發實力做支撐；設計上發展國潮文化，主動擁抱消費者，并攜手運營成熟的IP合作，產品力穩步提升。
童裝業務釋放活力，鞏固品牌先發優勢
童裝業務是361°重點打造的第二增長曲線。361°兒童專注兒童及青少年運動市場，通過持續推進產品系列延伸和品類豐富化，擴大市場份額，助推公司業績增長。2021年，361°持續貫徹“熱愛吧，少年！“品牌宣言，推進產品系列延伸和品類豐富化。
目前，全系列產品可支持從幼童到青少年的全年齡段客戶的需求；產品則已覆蓋跳繩、跑步、足球、籃球、戶外、校園生活等各類不同活動場景，全方位滿足兒童及青少年的運動生活需求。
其中，361°兒童與中國跳繩國家隊簽約，將為中國跳繩國家隊的運動員們提供全套跳繩裝備，361°兒童的跳繩產品正式登陸國際賽場，充分說明中國跳繩對361°兒童產品實力的信任。
全渠道消費體驗同步升級，電商業務健康快速成長
361°秉持“以消費者為核心”宗旨，透過不斷提升門店形象，滿足消費者對于多場景、多元化消費體驗升級需求，為客戶提供最優質購物體驗。2021年，361°主品牌9代形象店已經達到約1,486家，占比升至28.2%，童裝4代形象店達到約860家，占比達到45.4%。
361°主品牌第9代終端門店形象
電子商務業務正值發展良機，集團積極開展電商業務，依托大數據優勢，不斷提高產品企劃及行銷效能。年內，集團將高科技產品、明星專屬系列、IP系列等尖貨爆款于電商首發，如AG系列籃球鞋屢現“開售即售罄”的盛況。根據數據顯示，2021年361°電商營業額達人民幣12.27億元，占整體營業額20.7%。
科研創新投入堅定不移，產品力提升基礎穩固
科研創新是361°的核心實力。2021年361°不斷加大科研投入，以科技持續提升產品屬性，為產品賦能。
361°推出多項科技材料，包括兼具QU!KFOAM的運動表現和NFO科技的舒適體驗的全新ENRG-X（E韌）科技材料，并發布搭載全新E韌科技的專業籃球鞋AG2X、創新科技體驗跑鞋三態2.0，為消費者帶來全新科技體驗。
展望未來
361°集團總裁兼執行董事丁伍號先生表示：“2021年在“國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新經濟發展格局之下，中國體育用品行業迎來了高質量發展的新階段。361°作為中國領先的體育運動品牌，通過“專業+潮流”雙驅動模式，在“體育+消費”的雙重優勢賽道上闊步前行。未來，361°將秉承“多一度熱愛”的品牌精神，借助杭州亞運的東風，持續在品牌及產品上深耕細作，為成為全球令人尊敬的體育運動品牌典范而繼續努力。”
（LXS）
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