在被疫情嚴重影響的這兩年，體育行業包括健身與瑜伽都時有傳來運營與關店方面的危機，這也釋放了一個信號：創業的門檻在提升。
盡管如此，并不是所有人都接受這一現實，仍然有不少人愿意來這個行業接受挑戰。
成立于2019年12月的星瑜家就是如此。在第一家店開業不久后就遇到了疫情，在經歷兩年多的創業后，星瑜家創始人趙欣榮對懶熊體育表示，完成了Pre-A輪數百萬元的融資，投資方背景為一家叫索能投資的公司，投后估值8000萬元。此前的天使輪，為三個股東方出資。
在完成融資的第一時間，趙欣榮對懶熊體育說：“瑜伽館大大小小加在一起幾千家，同質化非常的嚴重，我們希望做一些與眾不同的東西。”
所謂的“與眾不同”是指，跟大部分人瑜伽館辦年卡不同，星瑜家采用了次卡、平均每次80元、通過小程序可以發起瑜伽課等方式來運營，對標的模式是健身行業的超級猩猩。跟超級猩猩創始人跳跳來自萬科一樣，星瑜家的創始人趙欣榮也將自己定義為“外行人”。他之前有過多年互聯網公司百度、美容醫院與生活美容等方面的工作經歷，雖然有過一年瑜伽行業短暫的經歷，他仍然發現瑜伽行業的問題所在，并希望通過自己的創業來進行改變。現在，星瑜家的團隊主要來自百度、滴滴等互聯網公司。
目前，星瑜家有9家店，2家直營，7家加盟，均在上海。團隊50多人。對于為何這么早就選擇接受了加盟，趙欣榮很坦誠地透露道，一方面是來自資金壓力，另一方面是會員自己主動參與加盟。星瑜家的團隊主要精力在標準化的課程以及不斷優化線上系統，當然，還包括師資力量的豐富與管理團隊的加強。現在，星瑜家的店主要開在商場。直營的兩家店分別在在楊浦與靜安，面積均在180-200平方米。
對于這次融資，趙欣榮表示，主要是做兩件事情，第一個是星瑜家系統的持續升級和開發；第二，用這個錢去做“職陪中心”的建立，還需要大量的瑜伽老師等從業人員。而與投資方“索能投資”的接觸是一次偶然的機會，在星瑜家品牌升級的過程中接觸到了這家來自廣告行業的投資方。經歷幾輪談判，最終索能做了投資的決定。
上海索能投資管理有限公司（簡稱“索能投資”）成立于2015年，長期專注于商業連鎖板塊，特別是節能環保和大健康領域。索能投資這次針對星瑜家的布局，也是在大健康與大消費領域的再次出手。
“我們看中的就是星瑜家創新的商業模式，以及在行業中獨特的差異化競爭優勢。索能投資除了資金投入，還會分享其多年的以綠色低碳為核心的商業氛圍打造的經驗，進一步幫助星瑜家提升其在行業內的競爭力。”索能投資對懶熊體育說。
對于這次創業會遇到的困難，1982年出生的趙欣榮很是清醒。在一個多小時采訪中，他多次拿瑜伽與健身行業進行對比，關鍵詞也圍繞著次卡、用戶體驗、運營等展開。一方面他很清楚現在的模式門檻還不夠高，次卡等方式雖然對瑜伽行業是一次改變，但大多數人都能想到，包括他的一位股東——早期創業三位股東掏錢，其中有一位前百度高管。這位百度高管問了趙欣榮同樣的問題。而另一方面，趙欣榮承認目前面對最大的困難來自瑜伽行業對他以及星瑜家的不認可。
這種不認可對他或許是壓力，但同時也是一個現實的問題：瑜伽老師從哪里來？
跟傳統瑜伽館不同，星瑜家招聘了并不是招聘5到10年經驗的瑜伽老師，而是從大學畢業的學生。通過他們的全職培訓，然后上崗。趙欣榮把這個事情稱之為“職陪中心”。
“我們對于瑜伽老師的要求會更全面，不僅限于只會專業，同時我們不需要她是一個經歷了3年、4年的練習，把自己練得非常厲害，動不動可以一個倒立，動不動可以一個劈叉，能夠做高難度瑜伽體式動作的這樣的一個瑜伽老師的，需要靠年限積累的這些經驗，在我們這邊不需要。”趙欣榮說：“我們需要的是一個老師是服務意識非常高，當客人動作做得不好的時候，他能夠第一時間沖上去幫助客人糾正，然后在旁邊無論是通過語言眼神，包括精神層面上面去幫助客人，讓她能夠繼續堅持練下去，能夠幫助她度過一個自己鍛煉的瓶頸。”
看上去很美好，但或許會有爭議。就像趙欣榮提到的這輪融資之后他與團隊會更關注消費者本身，瑜伽對許多人而言是一種運動方式，就跟健身、街舞、攀巖、飛盤、沖浪等一樣，它不僅僅是競技，更是一種能夠給人們帶來快樂的生活方式。所以，星瑜家希望更多剛剛開始練習瑜伽的年輕用戶加入，而非硬核的瑜伽高手。
對于當下，趙欣榮反復提及的是海底撈、keep、超級猩猩等非瑜伽行業的公司，他想從這些公司身上學習服務、互聯網來做產品以及商業模式等，包括未來可以像keep做周邊產品等。當然，當下更主要的還是“活著”階段，因為雖然單店盈利，大量的總部投入導致目前還處于虧損階段的星瑜家雖然獲得了融資，但在瑜伽與健身這個充滿挑戰與比較講究坪效的行業，多少人在展示雄心壯志之后黯然退場。尤其是在規模不斷擴大之后，很多危機更是集中爆發。
當然，如今星瑜家已經進入新的階段，在完成新一輪融資之后，趙欣榮與他的團隊距離自己的目標“改變瑜伽行業一些同質化”更進一步。
這位互聯網出身的創始人，正在上海開始在瑜伽行業的“奇幻漂流”。好在，他不是孤獨的——包括他的11歲女兒也在為他助力。“因為她還小，但她的潛意識里面還是認為說爸爸做的這些事情會特別有意思。”趙欣榮說。
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