作者 | 莊坤潮、李嘉詠
今年的NBA全明星賽在克利夫蘭上演，“阿克倫之子”勒布朗·詹姆斯（LeBron James）以一記后仰跳投終結比賽，幫助同在阿克倫出生的斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）鎖定全明星MVP，成就了今年全明星的最佳“劇本”。
除了比賽結果，本屆全明星在賽場內外還有不少值得關注的亮點。
目標分數制挽救全明星競技性
2020年，NBA在全明星正賽第四節啟用目標分數制——前三節領先球隊累計分數+24即為目標分，第四節誰總分先到目標分誰獲勝，通過搶分大戰激發球員好勝心，提升比賽的競技性。今年的全明星賽也不例外，而且效果依舊突出。
近年來，NBA盛行“兄弟籃球”，球員之間劍拔弩張的氛圍逐漸散去，再加上內、外線球員都“沉迷”三分，球員們在籃下肉搏的場面也越來越少見。這樣的場景在以娛樂、表演為主的全明星賽場上表現得更為明顯，甚至出現兩邊球員對投三分、把比賽當作投籃訓練的情況，難免會讓觀眾們覺得無趣。
通過目標分數制的改革，這兩年的全明星正賽明顯更加好看了。球員之間第四節的對抗更為激烈，打到關鍵分數時也足夠刺激，讓觀眾對接下來的賽況有所期待。在今年的全明星正賽第四節，扎克·拉文（Zach LaVine）一記三分讓比賽懸念陡增，然后詹姆斯通過一記跳投完成絕殺，將比賽氛圍推至最高潮。
此外，今年的全明星對新秀賽也做了改革，全場都采用目標分數制。前兩場“半決賽”的目標分數是50分，“決賽”的目標分數是25分，以75分的“總分”紀念NBA成立75周年。這樣的改動同樣提升了比賽的觀賞性和刺激程度，相信明年也會延續。
75周年和科比成為紀念主題
每逢全明星賽，紀念、致敬環節都必不可少。在今年全明星正賽中場休息期間，NBA舉行了歷史75大球星的致敬儀式，大多數入選球星都走到了球場中央，感受全場球迷的鼓掌與吶喊。值得一提的是，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在下午的傳奇合影環節缺席，原因是去現場支持自己的Daytona車隊比賽，到晚上正賽才現身。
此外，用于表揚為推動女子籃球事業發展做出杰出貢獻的個人或集體的“科比與吉安娜WNBA倡議獎”（Kobe & Gigi Bryant WNBA Advocacy Award）也在全明星正賽期間頒發。菲尼克斯太陽隊球員克里斯·保羅（Chris Paul）成為該獎的首屆得主，科比·布萊恩特（Kobe Bryant）遺孀瓦妮莎·布萊恩特（Vanessa Bryant）將獎杯交到了保羅手中。
在全明星正賽結束后，庫里拿到了全新設計的全明星MVP獎杯——科比·布萊恩特杯。該獎杯的重新設計是為了紀念科比，當中融入了對科比職業生涯履歷的致敬內容，比如18次入選全明星賽、4次獲得全明星MVP、5次獲得NBA總冠軍和2次獲得總決賽MVP等。
360°全景、“籃宇宙”，球迷觀賽花樣多
作為NBA官方5G創新合作伙伴，AT&T在今年的全明星賽上啟用了多項技術，以提升球迷的觀賽體驗。
比賽期間，球迷可以通過Playmaker技術完成3D身體掃描，定制自己的個人形象并將其放入AT&T準備的5個全明星主題AR空間里。另外，AT&T還與詹姆斯合作生成了他的虛擬形象，球迷可以在AT&T設計的AR空間里，用詹姆斯完成扣籃，或者讓詹姆斯“站”在現實場景里，比如鄰居家的籃球場。
此外，AT&T在扣籃大賽和全明星正賽中啟用Legends Cam技術，為球迷提供360°全景的觀賽體驗。而在TNT的直播中，AT&T在球館內布置的超過100個攝像頭能生成5G虛擬視圖，讓球迷總能擁有最佳的觀賽視角。
除了全明星“常客”AT&T，今年由“容積影像”技術打造的“籃宇宙”也讓球迷眼前一亮。110臺超高清相機在球場環繞分布，每個相機都可以獨立移動，從而無死角地捕捉現場動態，然后通過“容積影像”技術在幾秒鐘內生成虛擬環境視頻和3D數據，讓球迷仿佛置身于NBA 2K游戲的場景中。
其實“籃宇宙”并非全明星獨有，今年1月，布魯克林籃網隊率先在轉播中啟用The Netaverse技術，能將比賽轉播實時生成3D畫面，為觀眾提供全方位的觀賽體驗，他們還能將自己的虛擬形象放在場邊。而且球迷可以選擇不同的視角，如果他們想整場比賽都“跟著”凱文·杜蘭特（Kevin Durant），那就可以創建一個“杜蘭特視角”。
球員解說成為新賣點
比賽足夠精彩，觀賽手段多樣，解說席上同樣有亮點。
在今年的全明星賽期間，已成TNT演播室球評的邁阿密熱火隊名宿德懷恩·韋德（Dwyane Wade）化身場邊解說，先不論解說首秀是否專業，韋德在場邊玩梗，就給TNT帶來了不少流量。
今年全明星扣籃大賽，參賽球員的扣籃基本都要多次嘗試才能完成，讓現場觀眾看得有點昏昏欲睡。而比賽期間，韋德在解說席擺弄9分打分牌的一幕在社交媒體平臺上引發了一輪傳播，熱度可能還高于扣籃大賽。
這一幕之所以有熱度，源于韋德在2020年全明星扣籃大賽決賽當評委時打出的一個9分。當時，小德里克·瓊斯（Derrick Jones Jr.）和阿隆·戈登（Aaron Gordon）在決賽中通過兩輪加賽才分出勝負，戈登以1分之差惜敗，而這個1分之差正是出自韋德之手。
韋德此舉引發中外網友熱議，還出現了“韋德絕殺”和“給9分”的調侃梗。因此，當韋德在扣籃大賽的解說席上重現這一幕時，自然再度被熱炒。
此外，本次全明星賽登場的另外一位解說員同樣值得關注。早在全明星賽開始前，金州勇士隊球員德雷蒙德·格林（Draymond Green）就與TNT簽下多年合約，將參與Inside the NBA等電視節目，此次全明星賽也算是他的首秀。全明星期間，他與TNT“四大名嘴”厄尼·約翰遜（Ernie Johnson）、肯尼·史密斯（Kenny Smith）、查爾斯·巴克利（Charles Barkley）和沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal）一同出現在評論席上。
現役球員頻繁出現在評論席上，這樣的場面并不多見，但放在格林身上卻十分合理。本賽季，格林因傷缺席了近兩個月的時間，但他的存在感并沒有因為缺陣而被削弱，他的播客節目時常讓他成為媒體焦點，其所貢獻的熱門話題包括回顧與詹姆斯的四次總決賽對決、介紹杜蘭特加盟勇士隊的幕后故事等，這些顯然都是球迷、媒體喜聞樂見的內容。
對于格林而言，通過自己的播客節目可以鍛煉自身的主持、敘事能力，而且作為比賽和諸多大事件的親歷者，由他來解說比賽本身就是一大賣點。因此，TNT引入韋德、格林兩位球員出身的解說員，也有出于流量、專業能力方面的考慮。
品牌扎堆打入全明星
全明星賽既是明星球員們的舞臺，也是各個品牌做營銷的好去處。
在今年的全明星正賽上，國產運動品牌的存在感很強。李寧有吉米·巴特勒（Jimmy Butler）和弗雷德·范弗利特（Fred VanVleet），范弗利特還穿著尚未發售的音速10登場，為之后的發售造勢。匹克這邊則有安德魯·維金斯（Andrew Wiggins），其全明星配色戰靴也在正賽當天發售，還帶有球員個人標志，或許是為后續推出簽名鞋做鋪墊。
至于有多位球星出戰全明星正賽的耐克，他們今年發布的全明星球鞋在配色上中規中矩，但勒布朗19代簽名鞋增加了“刮刮樂”的設計，也算是花了心思。耐克近年來不時會在球鞋上啟用“刮刮樂”的設計，比較經典的是耐克與Clot聯名的絲綢系列，確實能讓鞋子增色不少。
有的品牌營銷是有意而為，但科爾·安東尼（Cole Anthony）的帶貨可能是意外之喜。在扣籃大賽上，安東尼現場換上了Timberland經典的“大黃靴”，產品曝光時長接近一分鐘。或許安東尼穿上Timberland只是為了展示自己不穿球鞋也能扣，不一定是與Timberland有合作，但為品牌帶來了實實在在的曝光。
而隨著加密貨幣、NFT和元宇宙等事物的走紅，加密貨幣品牌已經成為體育營銷中的新晉大戶。在不久前結束的超級碗上，FTX、Crypto.com、Bitbuy、eToro、Coinbase和NounsDAO這六家加密貨幣品牌都有亮相。而在今年的全明星比賽中，Coinbase將廣告打在了籃架側面，在比賽轉播時段贏得了長時間曝光。
至于NFT等數字藏品，似乎已經成為大賽體育周邊的標配，今年的超級碗和全明星都推出了自己的NFT產品。
克利夫蘭曾在1981年和1997年承辦過NBA全明星賽，這是他們第三次辦賽，并且舉辦了NBA成立35周年、50周年和75周年的慶祝活動。因此，本屆全明星就以此為主題，設計了一批NFT產品。這批NFT產品涵蓋了克利夫蘭的10個地點，分為NBA版本和75周年鉆石紀念版本，買家還能獲得一個實體的迷你球場。
值得一提的是，這批NFT產品預計帶來的10萬美元收入將捐贈給慈善組織和政府機構，幫助當地社區應對新冠肺炎疫情所帶來的經濟和社會影響。
城市舉辦全明星賽劃算嗎？
據大克利夫蘭地區體育部部長大衛·吉爾伯特（David Gilbert）透露，此次全明星賽，外地游客在克利夫蘭的直接消費將近1億美元，具體金額需要等全明星賽結束后再做調研。克利夫蘭披薩店Pizza 216老板約翰尼·利斯（Johnny Lis）在接受當地媒體Cleveland 19采訪時也表示，門店營業額在全明星周末期間將翻倍，預計這幾天的收入能頂店里一個月的營業額。
舉辦全明星賽能為當地帶來不錯的經濟效益，這似乎是顯而易見的事，但這筆經濟賬該怎么算，辦賽是不是真的劃算，其實也存在爭議。
以2019年全明星賽為例，根據《夏洛特觀察者報》當時的報道，全明星賽吸引了15萬名游客到訪夏洛特，為當地帶來了1億美元的經濟加成。對于這個數字，有經濟學教授就提出異議。
“這個數字聽起來很荒謬。假設全明星吸引到了兩萬名游客，夏洛特平均要從每位游客身上凈賺5000美元，才能湊夠1億美元。” 北卡羅來納大學經濟學教授諾曼·彼得（Norman Peter）說道。
北卡羅來納大學夏洛特分校經濟學教授克雷格·德普肯（Craig Depken）則認為，夏洛特在辦賽獲得經濟收益的同時，也為辦賽支付了巨額成本。而且這1億美元的經濟加成不一定完全能留在當地，如果這些消費是流入連鎖的酒店、餐館和租車公司等，錢可能瞬間就從夏洛特轉移到世界各地去了。
盡管經濟收益的測算有爭議，但全明星賽對于城市宣傳的正向作用是實打實的。據夏洛特市旅游局局長湯姆·穆雷（Tom Murray）估計，全明星賽能吸引2200萬電視觀眾收看，而且在社交媒體上的被提及次數將超過10億次，能很好地宣傳夏洛特這座城市。
因此，即便舉辦全明星賽可能得不到很可觀的經濟收益，賽事對于城市的宣傳曝光其實也能作用于當地經濟。從這個角度來看，未來全明星的主辦權依舊會是各個城市爭奪的香餑餑。
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