克萊·湯普森（Klay Thompson）回來(lái)了，兩次大傷都攔不住他。
球迷們經(jīng)過941天的等待，終于等到了湯普森的復(fù)出。伴隨著主持人的一聲“He’s back”， 湯普森第一次走上大通中心的賽場(chǎng)，一如既往地與隊(duì)友擊掌、鼓勁，準(zhǔn)備上場(chǎng)。
盡管闊別賽場(chǎng)兩年多，但湯普森為了復(fù)出做足了準(zhǔn)備，從他復(fù)出首戰(zhàn)的比賽狀態(tài)就能看出來(lái)。
在新主場(chǎng)與賽場(chǎng)、球迷久別重逢，湯普森顯得十分興奮，開場(chǎng)就以一記突破拋投宣布自己正式回歸。不久后，湯普森再度持球突破，這一次更是直接上演隔扣。要知道，金州勇士隊(duì)這一場(chǎng)面對(duì)的可是擁有“三高”內(nèi)線陣容的克利夫蘭騎士隊(duì)。
運(yùn)球、扣籃，這些以往不怎么會(huì)貼在湯普森身上的標(biāo)簽，幫助他完成了復(fù)出后的頭兩個(gè)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)進(jìn)球。對(duì)于湯普森和球迷來(lái)說，這是具有象征性意義的兩個(gè)進(jìn)球。
球員大傷后歸來(lái)，除了要讓身體重新適應(yīng)比賽的感覺和節(jié)奏之外，更重要的是打破心魔——當(dāng)初讓克萊大傷的動(dòng)作也是扣籃，上場(chǎng)后相信自己的雙腿，敢于自如地做動(dòng)作，而不是因?yàn)楹ε略俣仁軅s手縮腳。顯然，湯普森闊別賽場(chǎng)兩年多之后，此次復(fù)出在身心上都做好了充足的準(zhǔn)備。
最終，湯普森在復(fù)出的首場(chǎng)比賽里出戰(zhàn)19分鐘55秒，拿下了17分、3籃板、1助攻和1封蓋的數(shù)據(jù)。而在復(fù)出的前6場(chǎng)比賽中，湯普森場(chǎng)均上場(chǎng)21.3分鐘，能以37.2%的命中率拿下14.7分。
湯普森復(fù)出著實(shí)令人欣喜，但或許只有他自己才真正了解，這一路走來(lái)有多少艱難和辛酸。
2020年，湯普森發(fā)布《海浪之上》紀(jì)錄片，講述自己如何從十字韌帶傷勢(shì)中恢復(fù)過來(lái)，為之后的復(fù)出造勢(shì)。但命運(yùn)似乎又和湯普森開了個(gè)玩笑，紀(jì)錄片發(fā)布不久后，湯普森在一次訓(xùn)練中右腿跟腱三級(jí)撕裂，再度賽季報(bào)銷。
連續(xù)兩個(gè)賽季報(bào)銷之前，湯普森絕對(duì)算得上是鐵人。除了新秀賽季“僅”出戰(zhàn)66場(chǎng)之外，在接下來(lái)的7個(gè)賽季里，湯普森只缺席了25場(chǎng)常規(guī)賽，出勤率高達(dá)95.64%。因此，被迫離開賽場(chǎng)兩年多，只能作壁上觀，對(duì)湯普森來(lái)說已經(jīng)是一種折磨。
而當(dāng)湯普森已經(jīng)看到復(fù)出曙光，傷病卻不期而至，一切又得推倒重來(lái)。這樣的經(jīng)歷是對(duì)身心的一次磨礪，但正如湯普森在《海浪之上》中所說的：“你可以選擇怨天尤人，或者更加努力地訓(xùn)練。”他選擇的是后者。
作為湯普森復(fù)出之路的記錄者，負(fù)責(zé)執(zhí)導(dǎo)《海浪之上》的導(dǎo)演弗洛伊德·拉斯（Floyd Russ）認(rèn)為：“復(fù)健就是和自己較勁，逼著自己往前走。”
為了復(fù)出，湯普森訓(xùn)練十分刻苦。而且即便不用比賽，湯普森絲毫沒有放松對(duì)自己飲食上的限制，盡可能地避免高脂肪食物。這一切努力都體現(xiàn)在湯普森的復(fù)出首戰(zhàn)中，在941天之后的第一場(chǎng)正式比賽就能貢獻(xiàn)隔扣和三記三分，可不是單靠天賦、手感就能做到的。
而隨著復(fù)出的日子臨近，即便是綽號(hào)“佛祖”的湯普森也難免有點(diǎn)情緒化。2021年11月27日，勇士隊(duì)在主場(chǎng)擊敗波特蘭開拓者隊(duì)。賽后，湯普森久久不愿離去，現(xiàn)場(chǎng)球迷也高呼著他的名字，這一瞬間讓他有點(diǎn)不能自已。這樣的鏡頭也反映出，湯普森多么渴望重返賽場(chǎng)。“我不知道有多少人能像他那樣熱愛籃球，”隊(duì)友德雷蒙德·格林（Draymond Green）評(píng)價(jià)道。
過去兩年多，湯普森如同苦行僧一般努力復(fù)健，臨近復(fù)出時(shí)情難自控，都源于他對(duì)籃球那份純粹的熱愛和專注。正如2019年總決賽第六場(chǎng)，湯普森傷退后短暫離場(chǎng)，隨后又返回球場(chǎng)完成罰球。即便勇士隊(duì)總經(jīng)理鮑勃·邁爾斯（Bob Myers）叮囑湯普森罰完球就站在原地別動(dòng)，但他還是本能地跑回去回防。
這份純粹的熱愛和專注也投射在KT系列上。盡管湯普森長(zhǎng)時(shí)間因傷缺席，但安踏對(duì)于他的簽名鞋沒有絲毫怠慢。
KT 6使用了3D Flow系統(tǒng)，通過從中底延伸至后跟的尼龍支撐片來(lái)提升鞋面支撐性，配合兼具透氣、支撐、包裹優(yōu)勢(shì)的SPEED FIBER鞋面，形成全方位的包裹和保護(hù)。
KT 7則是用上了全新的氮?dú)獬R界物理發(fā)泡材料中底，幫助整鞋重量減輕7%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高達(dá)82.6%的回彈率，而且材料物性衰減少，比上一代提升21%，在做到輕量化的同時(shí)，提升了中底的緩震能力和耐久度。
此外，KT 6和KT 7都在后跟處加入SMARTS.A.M.智能分子吸震材料，與球鞋中底的緩沖材料形成雙保護(hù)，提升球鞋的緩震性能。
由此可見，安踏針對(duì)湯普森的傷病史，對(duì)球鞋科技和性能都做了升級(jí)和適配，隨時(shí)準(zhǔn)備好為湯普森的復(fù)出保駕護(hù)航。
另一方面，這也是湯普森自身商業(yè)價(jià)值的一種體現(xiàn)，即便長(zhǎng)時(shí)間缺陣也不影響他的“錢途”，品牌方依舊對(duì)這位代言人足夠重視。
根據(jù)福布斯2021年10月公布的NBA最掙錢球員排行榜，湯普森以5400萬(wàn)美元的收入排名第8，其中代言收入高達(dá)1600萬(wàn)。與安踏的代言合同是湯普森主要的場(chǎng)外收入來(lái)源，同時(shí)還有多個(gè)不同品類的品牌青睞。
一位球星不上場(chǎng)，卻依然能拿到品牌代言，因?yàn)闇丈趫?chǎng)外也足夠搶眼。休戰(zhàn)期間，湯普森一點(diǎn)都沒閑著，發(fā)展了許多愛好，比如開船、寫作、用魚叉叉魚，還參演了《空中大灌籃2》。
豐富的場(chǎng)外生活，再加上湯普森逗趣搞怪的個(gè)性，不少趣事就此廣泛地傳播開來(lái)。新賽季伊始，NBA公布了75大球星名單（因并列實(shí)際選了76人），湯普森落選后自己玩起了“第77大球星”的梗。在那之后，湯普森越來(lái)越放飛自我，一時(shí)穿著拉里·伯德（Larry Bird）的球衣，以模仿投籃向名宿致敬，一時(shí)又開船出海時(shí)直播，還調(diào)侃同坐一條船的隊(duì)友詹姆斯·懷斯曼（James Wiseman）。
湯普森這一系列操作讓人不禁想起那些年他在中國(guó)行期間貢獻(xiàn)的名場(chǎng)面，比如扣籃失敗、騎共享單車、跳廣場(chǎng)舞等。這些畫面不僅說明湯普森是個(gè)有趣的人，也說明他確實(shí)在享受中國(guó)行的活動(dòng)，而不是收錢辦事走過場(chǎng)。
對(duì)于品牌方而言，湯普森賽場(chǎng)上有成績(jī)，賽場(chǎng)下接地氣，能不斷地為品牌宣傳提供傳播的素材和流量，確實(shí)是個(gè)不可多得的代言人。
更重要的是，湯普森不管在場(chǎng)上，還是在場(chǎng)下，都會(huì)積極為安踏做宣傳，被中國(guó)網(wǎng)友譽(yù)為“良心代言人”。即便是出席其他社交場(chǎng)合，湯普森也經(jīng)常穿著帶有安踏標(biāo)志的衣服，比如那件胸前印著“北京爺們”四個(gè)大字的T恤，就頻繁地出現(xiàn)在鏡頭里。
此外，湯普森在2019年總決賽第六場(chǎng)受傷后，安踏籃球第一時(shí)間與他以及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)系，了解情況。在那段時(shí)間，安踏始終與他們保持密切溝通，了解湯普森的手術(shù)情況、復(fù)原情況和康復(fù)計(jì)劃等。
湯普森本可以用手術(shù)、復(fù)健的理由，取消那一年的中國(guó)行活動(dòng)。但在術(shù)后一個(gè)月，湯普森卻主動(dòng)提出“要到中國(guó)來(lái)，希望在這個(gè)夏天結(jié)束之前，能夠來(lái)中國(guó)一次，跟粉絲見面。”
2015年年初，湯普森與安踏簽下一份6年長(zhǎng)約。而合同履行僅過兩年，安踏就與湯普森重新簽訂了一份10年合同，將一直持續(xù)到2026-27賽季。
在湯普森名氣漸長(zhǎng)時(shí)果斷簽約，隨后又在湯普森個(gè)人數(shù)據(jù)、球隊(duì)榮譽(yù)雙豐收的階段迅速以一份長(zhǎng)約鎖定，安踏在與湯普森的合作中展示了他們?cè)诖匀诉x擇方面的穩(wěn)準(zhǔn)狠。
正是因?yàn)檠酃猹?dú)到，安踏的KT系列在過去的七年時(shí)間里逐步成長(zhǎng)為品牌的籃球旗艦產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外籃球市場(chǎng)都能占據(jù)一席之地。而湯普森積極帶貨，大傷之后仍堅(jiān)持中國(guó)行，這一切都證明了安踏提前續(xù)約，鎖定這位“良心代言人”是明智之舉。
憑借著湯普森的成績(jī)和宣傳，安踏在美國(guó)市場(chǎng)和NBA都站穩(wěn)了腳跟——KT 3“Rocco”配色和KT 4“報(bào)答”配色在美國(guó)發(fā)售時(shí)大排長(zhǎng)龍，安踏后續(xù)在NBA組建的Z勢(shì)力陣容也逐漸壯大。安踏一路陪伴著湯普森成長(zhǎng)，得到的回報(bào)就是能以他為支點(diǎn)，開拓海外市場(chǎng)和NBA營(yíng)銷版圖。
通過安踏在KT系列上的耕耘和鋪墊，即便湯普森缺席兩年多，但他們的籃球營(yíng)銷并沒有因此而中斷。在此期間，戈登·海沃德（Gordon Hayward）狀態(tài)回升，安踏Z勢(shì)力陣容不斷有新球員加入，品牌依然擁有不少宣發(fā)素材，也讓NBA的“安踏德比”成為一個(gè)不錯(cuò)的宣傳噱頭。
另一方面，湯普森缺席期間，安踏沒有放松對(duì)KT系列的推廣，通過對(duì)春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日和湯普森個(gè)人故事的解讀，創(chuàng)造了不少故事性強(qiáng)、新奇好玩的球鞋配色。而隨著湯普森的回歸，勇士隊(duì)又戰(zhàn)績(jī)高企，風(fēng)頭正盛，正是安踏籃球營(yíng)銷加碼的好時(shí)機(jī)。
最近安踏就趁著新春佳節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了KT 7錦鯉配色，借錦鯉“富貴、吉祥、健康、幸福”的寓意，向消費(fèi)者們送上新年祝福。值得一提的是，KT 7錦鯉配色添置了不少細(xì)節(jié)，比如鞋面的5D晃動(dòng)工藝能營(yíng)造出錦鯉游動(dòng)的觀感、鞋舌內(nèi)側(cè)印著《莊子·秋水》里的“知魚之樂”以及后跟印著篆體形式的“安踏”字樣等。
此外，本賽季恰逢湯普森職業(yè)生涯十周年，安踏還發(fā)布了KT7十周年限定套裝。這款套裝包括球衣、球鞋等，限量發(fā)售743套，對(duì)應(yīng)的是湯普森職業(yè)生涯參加過的743場(chǎng)比賽。KT 7十周年限定款的鞋盒結(jié)構(gòu)是一本“書”，球鞋整體配色采用象征著冠軍、榮譽(yù)的白色和香檳金色，在鞋盒和鞋面上展示了湯普森職業(yè)生涯的十一個(gè)里程碑事件。
2011年，湯普森在首輪第11順位被勇士隊(duì)選中。盡管職業(yè)生涯被傷病偷走兩年，但湯普森的履歷已經(jīng)足夠搶眼——單節(jié)37分創(chuàng)紀(jì)錄、3節(jié)砍下60分、單場(chǎng)14記三分創(chuàng)紀(jì)錄；因?yàn)榧竞筚惖诹鶊?chǎng)屢屢有神奇發(fā)揮，拿下“G6湯”的名號(hào)；幫助勇士隊(duì)實(shí)現(xiàn)五年三冠的成就。
湯普森的故事仍在延續(xù)，十周年只是一個(gè)新節(jié)點(diǎn)，這本“書”的厚度只會(huì)繼續(xù)增加，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問。
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