申洲國際寧波公司突爆疫情停產(chǎn)，虎年系列產(chǎn)品和營銷陸續(xù)出爐 | 一周品牌觀察

2022-01-04 特別策劃燃犀看零售

上周熱點新聞回顧

1、寧波北侖區(qū)申洲公司2天內(nèi)累計報告本土確診病例10例，預計工廠短期停產(chǎn)

1月1日0-24時，浙江省寧波市北侖區(qū)報告新增本土確診病例7例（均為輕型），1月2日0-15時，北侖區(qū)報告新增本土確診病例3例。寧波市北侖區(qū)2天內(nèi)累計報告本土確診病例10例。

1月2日，浙江新冠疫情防控新聞發(fā)布會上提到，本輪疫情高度集中在寧波北侖區(qū)申洲公司，全省其他區(qū)域暫未發(fā)現(xiàn)陽性感染者。寧波的疫情防控新聞發(fā)布會上公布了寧波本輪疫情確診病例毒株基因組測序結(jié)果，為德爾塔AY.57病株進化分支。經(jīng)比對分析，該病毒病株與鎮(zhèn)海區(qū)、上虞區(qū)疫情的進化分支不一致，排除來自上述地區(qū)的嫌疑，與近期越南發(fā)現(xiàn)的病例基因相似。

1月3日申洲國際發(fā)布公告，由于公司正在配合寧波政府的防疫措施，預計其位于寧波北侖的工廠將短期停產(chǎn)。申洲國際是中國第一大針織服裝出口企業(yè)，全球針織龍頭，也是耐克、阿迪達斯等品牌的供應商。

公告中還表示，由于近期公司寧波生產(chǎn)基地所在區(qū)域發(fā)發(fā)生COVID-19疫情，為防止疫情的擴散及加重，當?shù)卣谝粫r間采取了疫情管控措施，并宣布對公司位于寧波市北侖區(qū)的部分生產(chǎn)區(qū)域?qū)嵤┝朔饪?。申洲國際表示，將全力配合當?shù)卣母黜椃酪叽胧?，密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，積極評估疫情對其營運造成的影響，待當?shù)卣M一步公布相關(guān)區(qū)域的封控措施后再評估集團受影響的程度，并將于適當時候作進一步公告。

2、北京市消協(xié)發(fā)布運動休閑鞋測試，F(xiàn)ILA、New Balance等品牌不符合標準

12月30日， “北京消協(xié)”微信公眾號發(fā)布了一篇測試報告。北京市消協(xié)對運動休閑鞋開展了比較試驗，共測試49個品牌的80款樣品，其中16款樣品未達到測試標準或比較試驗方案的要求。

本次比較試驗樣品，由北京市消協(xié)工作人員以普通消費者身份從線上購買。購自天貓、京東、唯品會及拼多多四個電商平臺，樣品價格單價從59.01元至1800元不等。

北京市消協(xié)表示，80款樣品中有16款樣品未達到測試標準或比較試驗方案的要求。不符合的項目有5項，分別是產(chǎn)品標識、成鞋耐折性能、外底耐磨性能、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度、鄰苯二甲酸酯，其中產(chǎn)品標識不符合情況最多。

公布的產(chǎn)品標識不符合標準要求的樣品共計11款樣品，分別是DECATHLON/迪卡儂的運動休閑鞋、BeLLE/百麗的兒童旅游鞋、NIKKO的登山鞋、FILA的鞋子(未標稱產(chǎn)品名稱)、HOBIBEAR的精品童鞋、喬丹的跑步鞋、New Balance的男/女運動鞋、Clarks的女休閑鞋、Hotwind的女士時尚休閑鞋、New Balance的兒童運動鞋和FILA的跑步鞋。

值得注意的是，在拼多多平臺購買的款號為ML574PTR產(chǎn)品名稱為男/女運動鞋的樣品，經(jīng)新百倫貿(mào)易(中國)有限公司反饋產(chǎn)品的防偽碼與其正品產(chǎn)品不一致，非該公司正品。

3、洞洞鞋Crocs花160億收購了一個休閑鞋品牌，股價卻下跌近12%

近日Crocs簽署了一項收購鞋類品牌Hey Dude的協(xié)議，這也是Crocs迄今為止最大的一筆收購。價值25億美元，預計將于2022年第一季度完成。加盟Crocs后，Hey Dude仍將獨立運營。

Hey Dude是一家私營公司，2008年在意大利成立，為男女提供舒適/休閑的鞋類和配飾。目前43%的銷售額來自網(wǎng)絡，預計2021年營收達到5.7億美元。

雖然在與分析師的電話會議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees列舉了將Hey Dude收入囊中的八個戰(zhàn)略優(yōu)勢，認為Hey Dude將幫助Crocs在2026年實現(xiàn)50億美元的銷售額。但投資者似乎有些猶豫不決。收購的消息宣布后，Crocs股價應聲下跌了近12%。

分析師倒是看好居多。Williams Trading分析師Sam Poser在最近一份報告中表示，這筆交易將對Crocs“非常有利”。他將股價最初的下跌歸因于投資者對Hey Dude這一品牌的忽視。他說，過去幾年該品牌收入以20%的速度增長，而且仍在增長。

Crocs疫情后增勢很猛，自2020年以來，股價從40美元飆升到了現(xiàn)在的130美元左右，中間一度到過180美元的高點。

4、HEAD（海德）大中華區(qū)首家運動服飾店開業(yè)，2021年天貓滑雪相關(guān)新品牌數(shù)量翻了2倍

2021年12月31日，創(chuàng)立于1950年的奧地利運動品牌HEAD（海德）大中華區(qū)首家運動服飾店在北京開業(yè)，入駐北京僑福芳草地購物中心L1層。店鋪由高端科技戶外系列、自然機能革新系列、都市休閑生活系列三部分組成。

滑雪和戶外是咱們一直關(guān)注的話題。新年伊始，元旦期間天貓在吉林萬科松花湖滑雪場舉行了天貓冰雪節(jié)，也出來了一些年度性的數(shù)據(jù)。如天貓滑雪類目小二王小源透露，天貓滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，雙11期間天貓滑雪用品銷售額同比增長120%，2021年天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了2倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比達6成。

參與這些數(shù)據(jù)增長的品牌來路各不相同，如出身于代工廠的原創(chuàng)品牌、老牌專業(yè)滑雪品牌、傳統(tǒng)運動品牌如安踏李寧，時尚和奢侈品大牌也來摻了一腳，2021年，包括普拉達等近100個時尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運動裝備。

5、新勢力的跨區(qū)域擴張，HOKA ONE ONE和MAIA ACTIVE的開店新消息

MAIA ACTIVE的12月忙著開店，先是在上海、深圳開出了第15、16家門店，24日又在武漢開出華中首家門店。這兩天又有廣州igc天匯廣場的圍擋照片流出，廣州第3店可能也不遠了。

2021年他們的線下布局快了很多，自2019年4月開設第1家，截至2020年年底為5家，現(xiàn)在則已經(jīng)接近20家。包括2021年1月在成都開出西南首店，4月南京首家門店。這背后是品牌進入了強調(diào)線下的發(fā)展階段，也有融資推動。

新興國產(chǎn)品牌在加速，國外品牌也有同樣想法。在UGG母公司美國德克斯戶外用品有限公司（Deckers Brands）麾下，高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE加速了在中國的擴張，先是在上海半個月連開3家直營店，分別選址靜安嘉里中心、四季坊以及環(huán)貿(mào)（iapm）商場。華南首家品牌直營店也于2021年12月31日在深圳萬象天地正式開業(yè)。據(jù)HOKA中國區(qū)總經(jīng)理Olivier Lorans向懶熊體育表示，未來5年內(nèi)，品牌計劃在中國開設大約200家新門店。

近期熱點話題

新年到，虎年到，各個品牌的新年系列陸續(xù)出爐

各位新年好啊，按照慣例，又到了各個運動品牌發(fā)布新春系列的時候。不過由于還不是農(nóng)歷新年，目前亮相的品牌還不多。

一眼看過去，最明顯的感覺還是老規(guī)矩，紅。除此之外，則是虎年、中國傳統(tǒng)文化的融入。如Jordan Brand 的 CNY 系列中，全新配色的 Air Jordan 1 Low OG限量 5000 雙，虎紋鞋面，后跟有虎頭圖案。Air Jordan 6 Low 和 Jordan Legacy 312 則以宋代陶瓷為靈感。

lululemon的2022年新春限定系列涵蓋Align系列、Wunder Under緊身褲、男士Metal Vent Tech系列，以及適合日常通勤的Scuba、Define女士連帽衫等。MAIA ACTIVE的新年系列包括明星產(chǎn)品MAIA CLOUD云感系列運動內(nèi)衣、MAIA CLOUD云感系列瑜伽褲和隨MAIA EVERYDAY系列衛(wèi)衣等。阿迪達斯橫跨運動表現(xiàn)系列、Adidas Originals系列與Adidas NEO系列，其中運動表現(xiàn)系列拉上了曼聯(lián)、尤文、皇馬、拜仁與阿森納推出新春特別版的球隊主題服裝系列，籃球則有羅斯主題的新春服裝系列。

干巴巴的產(chǎn)品聽起來有些無聊，品牌們都喜歡搭配上大大小小活動和營銷主題。

阿迪達斯「開袋有?！购眠\新年活動于元旦期間閃現(xiàn)北、上、廣、重四座城市的線下門店。消費者可以抽取 adidas 新年福袋，里面有模型、演出門票、定制紅封袋與定制新春口罩等禮品。MAIA ACTIVE聯(lián)動運動微綜藝《熱練計劃》中的8位熱練女孩，以「不立Flag，立姿勢」為主題，分享迎新姿勢的小視頻。lululemon邀請6位大使、明星及意見領(lǐng)袖共同拍攝新春主題大片和視頻，傳遞對于新一年萬事“愉加”的美好期許。

接下來半個多月將是各大品牌真正決戰(zhàn)春節(jié)檔的階段，如果你也有關(guān)注到有趣的虎年系列相關(guān)信息，歡迎告訴我們。