將時(shí)針撥回2015年，此時(shí)的UA可謂風(fēng)光得意：分別斥資8500萬(wàn)美元和4.75億美元，收購(gòu)健身公司Endomondo和MyFitnessPal；金州勇士成為NBA2014至2015賽季總冠軍，庫(kù)里一夜之間化身為商業(yè)價(jià)值最高的籃球運(yùn)動(dòng)員之一，一時(shí)間人們開(kāi)始討論“庫(kù)里能否像喬丹改變耐克命運(yùn)那樣，改變UA的命運(yùn)”；以及在高爾夫領(lǐng)域，喬丹·斯皮思成為世界第一，被稱(chēng)之為“下一個(gè)老虎”。就在人們開(kāi)始期待， UA為追趕耐克而做出的新舉措時(shí)，2016年這6個(gè)半月所發(fā)生的事情，好好的為這家高速發(fā)展的公司潑了盆冷水，因?yàn)樵谶@段時(shí)間內(nèi)，UA旗下的代言人們，像被施了魔咒一般，一個(gè)接一個(gè)的倒在了冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)之下。
除了剛剛過(guò)去的庫(kù)里和金州勇士，在大比分3比1領(lǐng)先的情況下，被克里夫蘭騎士實(shí)現(xiàn)驚天逆轉(zhuǎn)，其他領(lǐng)域的UA代言人日子同樣不好過(guò)。2016年超級(jí)碗，UA代言人卡姆·牛頓和所在的球隊(duì)卡羅萊納黑豹不敵丹佛野馬，屈居亞軍；斯皮思遭遇冠軍荒，在多次形勢(shì)有利的情況下敗北，讓位世界第一的寶座；托特納姆熱刺，一度成為英超冠軍的有力爭(zhēng)奪者，最終卻只以第三名草草收尾；曼聯(lián)球星孟菲斯·德佩，剛加盟曼聯(lián)時(shí)頂著“C羅二世”的頭銜，如今卻要經(jīng)歷是否被清洗的命運(yùn)考驗(yàn)；安迪·穆雷又一次在大滿(mǎn)貫決賽對(duì)陣德約科維奇，又一次無(wú)奈被擊敗。
一向好事的美國(guó)媒體更是搬出一個(gè)新的概念：“UA詛咒（The Under Armour Curse）”，就此總結(jié)UA代言人在頂級(jí)賽事中，集體與冠軍失之交臂的現(xiàn)象。
UA代言人的2016年過(guò)得都不怎么樣
好在，競(jìng)技層面的不如意，沒(méi)有對(duì)品牌造成更深層次的影響。周一開(kāi)盤(pán)的美股來(lái)看，UA的股票，緊跟美股近期穩(wěn)定上漲的步伐，上漲了2.39%，沒(méi)有受到庫(kù)里錯(cuò)失總冠軍的影響。對(duì)投資人而言，單場(chǎng)比賽的失利不會(huì)對(duì)UA的投資價(jià)值產(chǎn)生多么大的影響。就像斯皮思在今年遭遇冠軍荒時(shí)，同樣沒(méi)有影響高爾夫產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力。
金融公司Buckingham Research Group的分析師斯科特·克拉西克說(shuō)：“我們相信，UA仍然是消費(fèi)者心中，生長(zhǎng)速度最快的品牌。”今年早些時(shí)候，庫(kù)里被認(rèn)為可以為UA產(chǎn)生140億美元的商業(yè)價(jià)值。UA為庫(kù)里的新鞋，盡管外表被人吐槽和詬病，但至少引起了UA預(yù)想得到的社交反響，球鞋的黃金尺碼甚至出現(xiàn)了脫銷(xiāo)的盛舉。
之所以UA可以在競(jìng)技成績(jī)受挫的情況下，商業(yè)絲毫不受其影響。一部分原因是在UA自身的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)理念中，就沒(méi)有將籌碼壓在明星效應(yīng)，而是依然選擇重金砸向廣告投放。克拉西克表示，UA對(duì)耐克的威脅在不斷加大，品牌打造了一套，在不拓展分銷(xiāo)商業(yè)務(wù)的情況下，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超40億美元的商業(yè)模式，Buckingham Research Group預(yù)計(jì)UA將在未來(lái)兩到三年，繼續(xù)大面積擴(kuò)展門(mén)店數(shù)量。
從商業(yè)表現(xiàn)看，UA在短時(shí)間內(nèi)不用擔(dān)心，所謂的“UA詛咒”會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響，對(duì)裝備公司而言，真正的核心問(wèn)題仍然是“品牌夠酷嗎？”、“產(chǎn)品的功能實(shí)用性如何？”。明星效應(yīng)可以對(duì)品牌造成的影響，短期內(nèi)尚無(wú)法找到答案。不過(guò)UA應(yīng)該就這半年的表現(xiàn)給自己提個(gè)醒，好好的去開(kāi)發(fā)球星在無(wú)法創(chuàng)造競(jìng)技成績(jī)的情況下，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的能力。就像耐克和喬丹所做到的那樣。
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