海明威在《乞力馬扎羅的雪》中對滑雪有這樣的描寫：“就在那兒，他們從瑪德萊屋上面那道冰川的長坡上一路滑下，那雪看來平滑得像蛋糕上的糖霜，輕柔得像粉末，他記得闃無聲息的滑行，速度之快，使你仿佛像一支飛鳥從天而降。”
自由灑脫，感受如飛鳥般的速度，同時又可以與美景相伴。如今滑雪已經成為城市人群冬天最火的生活方式，更別說今年還有家門口的冬奧會。
根據小紅書今年1月4日發布的《2022十大生活趨勢》，“冰雪正當潮”被認為將是十大生活趨勢之一。官方數據顯示，小紅書上2021年“滑雪教程”的搜索量同比增長100%。
冰雪熱潮從2020年延續到2021年，而且仍在升溫。同時升溫的還有一直在推廣滑雪的小紅書。當下這個雪季，他們破天荒與全國所有頭部滑雪場都進行了深度合作，同時會在中國30家最受歡迎的滑雪滑冰場地落地小紅書打卡點，“學滑雪 上小紅書”如今已成為大多數滑雪愛好者們的黑話。
小紅書上的冰雪內容覆蓋了方方面面，雪服怎么挑、雪地拍照技巧有哪些、熱門雪場攻略、雪具裝備、滑冰滑雪技巧等實用信息都成為了熱門搜索詞，冰雪相關筆記呈現激增之勢。
同時，從小紅書上冰雪相關筆記可以發現，冰雪運動從此前幾年的小眾精英圈層向廣闊的中產圈層擴張。在地域上也早已不局限于北方，已延伸至全地域和全年齡段。在冬奧會的帶動下，預計將會有更多人在2022年第一次踏上冰雪，滑雪等也將從小眾潮流，真正走向大眾流行。
最實用的滑雪社區
對即將走上雪場的小白來說，初次體驗面對的問題無非就是選什么滑雪場、如何去、住哪里、吃什么、滑雪服如何買/租賃，以及如何保暖、如何快速入門等，而這些問題全部可以在小紅書上找到答案。
世界大冬會單板國家隊隊長@李天樂Alan 會更多的分享滑雪技術問題。在他的多期連載視頻里，講解了從最基礎的開放站姿、平地滑行、上坡等基礎動作到玩轉單板的入門和專業教程。在使用教程的過程中，用戶遇到問題他還會及時反饋，幫助初學者分析問題。
像他這樣分享滑雪技巧的人還有很多。今年冰雪季，小紅書推出包括李天樂在內的滑雪教練團和百位運動大V，傳授滑雪、滑冰兩項技能，帶領用戶從入門到精通進階。教練團既有硬核的職業大拿，也有教學之外的攻略達人。主職是雪具集合店老板的@非洲大格格GIGI除了會分享滑雪穿搭、保暖秘籍、出片秘訣，也會經常發布全國各地的雪場打卡測評。在滑雪教練團的主頁，還可以看到頁面上新增了“服務預訂”入口，用戶能夠直接在小紅書上預訂其線下課程。
小紅書《冰雪生活指南》顯示，國內熱門冰雪場地、雪服挑選、冰雪裝備、冰雪拍照等都有數萬、甚至數十萬的筆記。用戶發布的滑雪保姆級指南，覆蓋了滑雪吃穿住行。
今年冰雪季，小紅書對冰雪運動的覆蓋進一步延伸到線下。小紅書與萬科松花湖、萬龍雪場、富龍雪場、北大湖雪場、上海外灘BFC滑冰場等在內的30多家國內核心雪場冰場、超10家頭部滑雪俱樂部開展合作。小紅書鼓勵用戶前往雪場線下參與，在相應的打卡點拍照打卡，在流量激勵機制上也給予可觀的獎勵。值得一提的是，這是國內互聯網內容平臺首次與滑雪圈層進行如此大規模的深度合作。
懶熊體育了解到，雪場方同樣與小紅書合作的意愿充足。小紅書給予用戶充分的流量曝光，同樣增加了雪場的優質內容產出和曝光，從而種草更多泛興趣用戶前來線下體驗滑雪，進一步推動了冰雪消費群體的增長。
學滑雪和小紅書很配
不止是滑雪，過去兩年來，包括露營、沖浪、槳板、飛盤等潮流運動生活方式在小紅書著實火了一把。2020年，小紅書露營相關筆記發布量同比增長271%，露營相關筆記瀏覽量同比增長170%。到了2021年，沖浪筆記同比增長了200%，露營、飛盤相關內容的發布量同比增長5和6倍。在小紅書的預測中，2021年爆發的露營熱潮，將在2022年轉化為更為縱深的山系生活方式。
為什么小紅書總是能帶火一項運動風潮？
一方面，小紅書在社區基因上就具有極強的種草屬性。這些小眾運動潮流易出片，從視覺上就能迅速捕獲一群對此感興趣的小白人群。更重要的，則是小紅書上一個個性鮮明用戶的真誠分享。運動所需的場地、裝備、穿搭等經驗指南，讓每個人都能在小紅書找到自己需要的東西。官方數據顯示， 2021年小紅書上測評類筆記閱讀量累計超過90億次。
比如@Camille昕樾 會分享從滑雪手套、背包、雪鏡、小白實用滑雪服等所有滑雪裝備相關的測評和穿搭。評論區不時有用戶咨詢裝備相關問題，她都會耐心作答。通過各自的分享，小紅書把更多有著相同興趣愛好的用戶串聯了起來。
用戶的體驗分享引發社區互動，在小紅書的種草屬性帶動下，進而推動其他用戶走向線下消費，反過來又推動更多的線上內容分享，最終形成一個正循環。
另一方面，則要歸功于小紅書對冰雪內容以及整個體育類內容的大力投入。根據小紅書公布的數據，2020年，小紅書上體育賽事筆記同比增長超過1140%，運動健身增長300%。體育內容呈現快速增長，掀起了一連串運動內容的高潮。
眼下，在小紅書上，你已經能夠看到不少用戶出現在全國不同雪場的小紅書打卡點。小紅書向懶熊體育透露，在這個冰雪季，平臺將投入50萬元現金支持和站內上億流量，來支持冰雪內容。比如滑雪博主@小美是個野孩紙 ，在這個冰雪季前的粉絲量大約為3000，如今已經暴增至15萬。
除了為滑雪愛好者準備小紅書定制滑雪裝備潮玩、滑雪體驗團等豐富的獎品激勵，小紅書還邀請了張鈞甯、王大陸、鐘麗緹等跨界明星組成明星滑雪團，現身雪場完成挑戰，一系列動作直接把站內滑雪氛圍拉滿。
隨著冬奧臨近，谷愛凌、高亭宇、徐夢桃等運動健兒集體入駐小紅書。不僅如此，小紅書還會在冬奧期間組成一支“2022冰雪媒體團”，邀請百位媒體大咖深度講述冰雪大賽故事。此舉也可看出小紅書在運動內容策略上的延續。今年夏季奧運會期間，作為中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰略合作伙伴，小紅書掀起了一連串運動內容和活動的高潮。
其實在上個雪季，滑雪就成為小紅書社區內飆升最快的品類。在舉國迎冬奧的大背景下，滑雪無疑將持續成為最流行的運動之一，由此激增的滑雪細分需求，將帶來海量的商業機會。而因為小紅書，有很多人接觸甚至愛上冰雪，進而參與冰雪運動，無疑是體育產業的大利好。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
