在這個冬奧即將在家門口舉辦的雪季，越來越多小白選手對冰雪運動蠢蠢欲動。
滑雪要置辦哪些裝備？哪些雪場對新人更友好？如何為自己制定進階訓練計劃？現在，很多人的第一反應是“先看一眼小紅書”。
在小紅書搜索“冰雪”，會看到用戶在上面分享的內容，從冰雪運動教學，到裝備評測、著裝、場地選擇，甚至如何出片、化什么妝，以及在雪場周邊吃什么，一應俱全。
最近發布的小紅書《冰雪生活指南》顯示，小紅書站內滑雪技巧的相關筆記超33萬篇，雪地服裝怎么挑相關筆記9萬篇，冰雪拍照技巧相關筆記14萬篇，熱門雪場相關筆記超10萬篇；冰雪裝備相關筆記2萬篇——小紅書儼然成了冰雪生活的百科全書。
今年進入雪季后，小紅書在冰雪運動領域動作頻頻。11月初，小紅書對外發布“小紅書冰雪季”活動，鼓勵用戶發布滑雪類原創筆記，平臺將提供1億流量曝光等扶持。
而在12月16日，自由式滑雪運動員、世界冠軍谷愛凌宣布入駐小紅書。
從海外購物攻略起家，小紅書的內容生態已經走向多元化，接下來冰雪運動內容會在小紅書如何爆發？
冰雪內容激增，小紅書加大體育類投入
小紅書博主@肥安娜fionazzjj 明顯感受到了小紅書冰雪內容的激增。
三年前，她就開始在小紅書更新滑雪相關內容，但不少自覺優質的內容點贊或評論并不多。現如今，在fiona看來，冰雪內容數量肉眼可見地上漲，自己的滑雪內容也有大量的初學者來請教留言。
博主@Bell是北京冬奧組委實習生，她在其小紅書主頁分享著冬奧工作中的親歷，得到不少人點贊。依靠不斷刷積分和世界杯參賽經歷，向冬奧會資格努力的單板滑雪運動員@張嘉豪，則在小紅書記錄著自己的沖奧之路。
有冰雪迷在“安利”自己喜愛的冰雪項目運動員，也有越來越多冰雪運動生活方式博主將小紅書作為了自己的第二朋友圈。
一組數據顯示了小紅書上冰雪內容增長的態勢。今年10月1日開板季至11月中上旬時，小紅書上包含“滑雪”關鍵詞的筆記發布量，連續兩年同比增長超過2倍。
這自然與冬奧熱息息相關。實際上，自從北京成功申辦冬奧以來，多個因素一同促成冰雪運動和參與人群在中國市場前所未有的飛速發展，體現在各大互聯網平臺上則是冰雪相關內容的激增。
由于對冰雪感興趣的用戶與平臺用戶畫像匹配度較高，小紅書自然成為主陣地之一。
但在用戶的自然增長背后，則是小紅書對于冰雪內容以及整個體育類內容的大力投入。根據小紅書公布的數據，2020年，小紅書上體育賽事筆記同比增長超過1140%，運動健身增長300%。體育內容呈現快速增長。
在今年夏季奧運會期間。小紅書宣布成為了中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰略合作伙伴。同一天，宣布成為中國女足的官方合作伙伴，中國女足集體入駐小紅書。此后，包括巴塞羅那足球俱樂部、尤文圖斯足球俱樂部、法國國家隊、阿根廷國家隊等紛紛入駐小紅書，掀起一連串運動內容的高潮。
因此此番進入冰雪季，小紅書在冰雪上的動作同樣吸引行業關注。
除了前述在線上對于冰雪內容發布的大力扶持，小紅書對于冰雪運動的覆蓋也進一步延伸到了線下。萬科松花湖、萬龍雪場、富龍雪場、北大湖雪場、上海外灘BFC滑冰場等在內的20多家國內核心雪場冰場、超10家頭部滑雪俱樂部都與小紅書開展了合作。
吃穿住行的“保姆級指南”，是小紅書的內容優勢
發力的也不只是小紅書，無論是大眾或體育垂類內容社區，抑或是各大長短視頻平臺，在2022年冬奧圣火下，都在嘗試做大冰雪內容。
但仔細比較這些平臺的滑雪內容，可以發現小紅書上的并不太一樣。
用戶@非洲大格格GIGI 的日常幾乎都和滑雪有關。在最受歡迎的一條視頻中，她身穿運動裝，腳踩一塊單板起跳旋轉，在家中就做起了滑雪教程。
也有用戶做起了“連載”，比如滑雪初學者@阿Ten 就連續14天記錄了自己的滑雪日常。博主@大森 今年的目標則是要滑遍并分享國內所有滑雪場；@呆呆黛小西 則直接手把手教你如何拍出雪場大片。
像這樣的冰雪內容構成了小紅書運動生活垂類百科全書的重要一部分。
再打開小紅書的搜索框，這樣的差異感更加明顯。輸入“滑雪”后，滑雪裝備、滑雪教程、滑雪穿搭、滑雪拍照、滑雪入門、滑雪攻略等等聯想詞排名最為靠前。
小紅書《冰雪生活指南》顯示，國內熱門冰雪場地、雪服挑選、冰雪裝備、冰雪拍照等都有數萬、甚至數十萬的筆記。用戶發布的滑雪保姆級指南覆蓋了滑雪吃穿住行。
從這些內容可以看出，小紅書的冰雪內容更偏向生活指南或者生活攻略——選什么滑雪場、如何去、住哪里、吃什么、滑雪服如何買/租賃，以及如何保暖、如何拍照，如何快速入門等。
“玩滑雪，曬裝備，學技巧”，在小紅書冰雪季活動發布的頁面中，這三組詞被放在了顯眼的位置，顯然這也是小紅書差異優勢所在。
提供真實的消費決策參考
無疑，冰雪運動在中國正從小眾愛好走向大眾化。
數據顯示，中國國內的滑雪消費已經由2014年的1030萬人次上升到2019年的2090萬人次。
《2020中國滑雪產業白皮書》數據顯示，一次性體驗滑雪者在滑雪人群中的占比由2019年的72.04%下降至2020年的57.64%，2020-2021年度，滑雪者在國內滑雪場的人均滑雪次數由2019年的1.60次上升為1.91次。一次性體驗滑雪者人數的降低有疫情的原因，但也有很大部分轉化為滑雪愛好者。
冰雪消費群體高增長，也意味著冰雪將會以一種新型的生活方式進入到人們的日常。與其他純娛樂內容不同的是，人們對于冰雪內容并非只是單純的觀賞，臨近的冬奧會鐘聲也在一點一點“催促”著人們踏上冰雪。
從線上到線下，這就進入到了小紅書具有優勢的領域。
小紅書多次對外提到，不希望用戶只是在線上觀看，而是真正的回到線下生活。用戶通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，并推動其他用戶“線下消費”，反過來又推動更多“線上分享”，最終形成一個正循環。這也成為小紅書最大的不同。
以眼下最熱門的露營為例。過去一年，露營成為小紅書上最受歡迎的生活方式之一，迄今到11月底，小紅書上已經有超過22萬用戶，分享自己的露營生活，相關筆記超過45萬篇。今年國慶假期期間，小紅書上露營筆記的發布量同比增長1116%，成為全民關注的熱點。
線上的火熱也推動著線下業態的發展。據統計，目前注冊在案的露營企業超過2.6萬家，超過60%都是在2020年以后成立的。這里面既有新的露營裝備品牌，也有大量的小微露營服務提供商。
在此之外，小紅書也在嘗試為冰雪內容用戶提供更多的服務。
世界大冬會單板國家隊隊長@李天樂Alan，是在小紅書上分享滑雪基礎教學的用戶之一。在他的視頻里，從最基礎的開放站姿、平地滑行、上坡等開始科普。而在他的主頁上，小紅書用戶現在可以直接購買相關課程。
這些其實都符合小紅書的產品屬性和平臺特征。為什么運動內容會在小紅書上快速成長？
小紅書將其歸因為用戶需求的流動，小紅書將自己定義為一個生活方式社區，用戶因為美妝護膚、美食、旅行、家裝等需求聚集到平臺，而當他們的需求流動外溢時，就會催生出更多品類。冰雪運動內容無疑是當下熱門的需求，這也催生了品類的快速成長。
而更重要的一點，小紅書上許多來自普通人的真實分享，正在為用戶消費決策和生活決策提供參考。這也是它能夠在當下成為中國人氣最旺的內容社區的一大原因。而通過這些冰雪生活的差異化內容，我們也可以一窺小紅書的獨特氣質和用戶價值所在。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
