耐克籃球需要擔心的，不只有科比系列的斷供。
11月10日，ESPN做了一則專題報道，講述了耐克與科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的球鞋合同到期后，NBA球員們開始四處尋找、囤積科比簽名鞋，甚至加價收購大碼球鞋的故事。
科比在2016年退役，并與耐克簽訂了一份為期五年的合同。據BMO Capital Markets估算，這份合同為耐克帶來的經濟效益達2.5億美元。該合同于2021年4月13日到期，但耐克與科比遺孀瓦妮莎·布萊恩特（Vanessa Bryant）沒能完成續約。
瓦妮莎在接受ESPN采訪時表示，他們希望與耐克達成一份終身合同，但耐克方面并沒有滿足這樣的條件。目前耐克旗下僅有邁克爾·喬丹（Michael Jordan）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和C羅能獲得一紙終身合同。
合同到期至今已有大半年時間，盡管瓦妮莎與耐克仍有溝通，但似乎沒有取得突破。如果最終談判徹底破裂，瓦妮莎“自立門戶”也不是不可能的事。
2020年12月，維珍超級高鐵聯合創始人舍文·皮舍瓦（Shervin Pishevar）就曾發布推特，稱“和科比在2019年12月見過面，他不滿意與耐克的合作，打算創辦球鞋公司Mamba。”
▲瓦妮莎新發布的Mambacita服裝產品線。
而且自2020年5月起，瓦妮莎已經代表科比申請了13個商標，包括"Mamba"、"Mambacita"、"Mamba League"和"Baby Mambas"等，這些商標的用途包括服裝、運動服、居家服和鞋類。另外，瓦妮莎向ESPN透露，科比擁有“Mamba”標志和自己簽名的版權，而“劍鞘”標志的版權是與耐克共同持有。
值得注意的是，2021年5月，瓦妮莎已經發布了Mambacita服裝產品線。這樣的舉動是一時興起，還是為推出Mamba品牌做鋪墊，有待觀察。但對于耐克來說，他們也需要盡早做抉擇。
在市場調查公司NPD集團產業分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）看來，科比系列近年來在中國市場的受重視程度要高于美國市場，“這（不續約）對耐克來說損失不大”。
但這個系列的走向不僅關乎耐克的經濟收入，也是一個好的情懷故事。
據Baller Shoes DB統計，2019-20賽季，有超過100位NBA球員上腳科比的簽名鞋，是NBA最受歡迎的簽名鞋系列。而且在科比不幸逝世后，越來越多球員們愿意穿上科比的簽名鞋，以表達緬懷之意。在The Undefeated的統計中，NBA 22支球隊去迪士尼封閉園區復賽時，有102位球員上腳科比的簽名鞋，科比5代最受歡迎。
這也是為什么當科比簽名鞋“斷供”的消息傳出后，不少NBA球員都開始囤鞋。如果耐克能完成續約，科比的簽名鞋依然能讓耐克在NBA賽場上獲得不少曝光度。但如果這個系列不能延續，可能幾個賽季過后，科比的簽名鞋就會在賽場上“絕跡”。
除了科比系列的斷供問題之外，耐克籃球旗下的兩位巨星也得讓公司分神。
在2020年12月的一次財報電話會議上，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）點名表揚了詹姆斯18代和歐文7代，稱這兩款鞋十分暢銷，還以歐文7代為例，介紹了耐克旗下應用SNKRS在電商方面的創新之舉。
如今一年過去，這兩個暢銷系列卻各有各的煩惱。
▲歐文炮轟自己的簽名鞋。
今年7月，歐文8代的諜照在網上流傳，凱里·歐文（Kyrie Irving）隨后在Instagram炮轟自己的簽名鞋，稱“這鞋是垃圾，完全與我無關！”盡管后來歐文說這款鞋已經開始重新設計，并為耐克找補，稱“當你在創造好東西時，有時候就是需要重新調整，確保大家方向一致。”但當家球星公開指責自家產品，這樣的場面還是讓耐克不免尷尬。
“垃圾鞋”風波剛剛平息，歐文又因為拒絕接種疫苗而無法出戰，賽季至今已經缺席了20多場比賽，負面輿情此起彼伏。如果歐文一整個賽季缺席，他不僅將損失一半的薪水，歐文8代的曝光度也會大打折扣。新品剛發布，代言人就“失蹤”了，此事讓耐克再度陷入尷尬境地。
2014年，耐克為歐文推出個人第一代簽名鞋。憑借著良好的性能和相對實惠的價格，再加上歐文的球風酷炫，歐文系列一直都比較暢銷。而據Sportico記者庫爾特·巴登豪森（Kurt Badenhausen）報道，歐文每年通過球鞋代言合同能拿到1100萬美元。
除非歐文愿意接種疫苗、火線復出，不然耐克今年這1100萬美元大概率要打水漂，更大的犧牲是那些已生產出來的產品。但從目前的情況來看，歐文的心思并不在打球上，反而更像是個“哲學家”。因此，球迷和鞋迷本賽季很可能看不到歐文和他的簽名鞋同時出場了。
至于詹姆斯，他的個人習慣可能是影響正代簽名鞋銷量的原因之一。
自2003年加入耐克以來，詹姆斯不僅推出了19代簽名鞋，還有士兵、使節、Witnesses等支線鞋款。這其中，士兵系列和使節系列都出到了14代，Witnesses系列出到了第5代。支線鞋款眾多，詹姆斯還經常愛穿支線鞋款出戰，正代簽名鞋反而受到冷落。
2013年，詹姆斯不滿意自己的第11代簽名鞋，要求回爐重造。盡管后續有改良，但在2014年總決賽舞臺上，詹姆斯還是選擇穿著士兵7代出現。而且在那之后的幾次總決賽中，詹姆斯也經常穿著士兵系列出戰。
▲詹姆斯在2016年總決賽搶七大戰中上腳士兵10代。
有意思的是，詹姆斯在2016年總決賽第7場穿上了士兵10代，幫助球隊成功逆轉奪冠。后來耐克為詹姆斯和歐文推出紀念套裝，也只能收入士兵10代，而不是詹姆斯的正代簽名鞋。在一年一度的總決賽大舞臺上，詹姆斯的正代簽名鞋卻得和支線鞋款分享曝光度，對其銷量可能也會有一定影響。但對于詹姆斯不愛穿正代簽名鞋的習慣，耐克可能也只能選擇妥協。
除此之外，詹姆斯在12月底就將迎來37歲生日。對于一名職業球員來說，不管再怎么注意保養身體，這樣的年紀也難以扛住一整個漫長賽季的重擔。過去三個賽季，詹姆斯僅出戰了167場常規賽。而在本賽季，詹姆斯因傷缺席過多場比賽，還曾因為核酸檢測假陽性而被迫停賽一場。當詹姆斯無法上場時，正代簽名鞋和支線鞋款都得不到曝光，這可能是耐克更為擔心的問題。
耐克籃球星光熠熠，但也得為銷量苦惱。這可能與球星成色沒有太大關系，畢竟當整個籃球鞋市場都不景氣時，再大的腕也不一定好使。
根據NPD集團在2020年2月公布的數據，籃球鞋在運動鞋市場的銷量占比低于4%，與2014年的13%相比大幅下降。此外，功能型籃球鞋的銷量與2019年同期相比下降了接近13%，同時也是連續第四年下降。從這組數據來看，籃球鞋不好賣，實戰鞋更不好賣。
▲運動休閑風盛行影響籃球鞋銷量。
對此，瑞士聯合銀行集團分析師杰伊·索爾（Jay Sole）認為，消費者時尚品味的轉變是籃球鞋銷量下滑的部分原因，“5-10年前，大家喜歡穿寬大的褲子，搭配籃球鞋就很酷。但現在大家更喜歡窄褲腳的設計，再配上笨重的籃球鞋就顯得有點奇怪了。”
近年來盛行的運動休閑風（Athleisure）確實對籃球鞋市場造成了不小的沖擊，高幫且笨重的籃球鞋似乎只能留在球場上，適應不了其他應用場景。
這股風潮也倒逼著運動品牌們做改變。前兩年才重返籃球鞋市場的彪馬開始發力，推出了一批走復古路線的低幫球鞋，而且在色彩搭配上也更多元，嘗試突破實戰籃球鞋使用場景的局限；阿迪達斯更加激進，旗下球星詹姆斯·哈登（James Harden）、多諾萬·米切爾（Donovan Mitchell）和特雷·楊（Trae Young）的簽名鞋清一色都是低幫，并且用上了粉色、橘色、紫色等以往籃球鞋上少見的色彩，十分搶眼。
如今一款暢銷的籃球鞋，不光要實戰性能好，還要足夠好看，能適應多個使用場景，而不再局限于球場上。近年來，國產品牌在籃球鞋配色上也花了不少心思，這不單是為了搶眼，也是為了讓一款鞋能有更多的故事可講。（延展閱讀：球鞋那么貴，配色起了大作用）
▲現役球員的復刻簽名鞋。
除此之外，賣情懷可能也是拉動銷量的辦法之一。運動品牌們以往都是在球星退役后才規劃簽名鞋的復刻事宜，但現在不少品牌都搶在球星退役前做這件事。在過去的兩三年里，耐克已經復刻了詹姆斯7代和杜蘭特4代，阿迪達斯復刻了羅斯4代，安踏則復刻了湯普森1代。
籃球鞋不好賣的題，耐克得解，其他運動品牌也一樣。正如鮑威爾所說：“消費者才是潮流方向真正的掌舵手，他們會讓品牌變成自己想要的樣子。”
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