日前，日本J1聯(lián)賽各支隊(duì)伍都已發(fā)布了自己新賽季的球衣，日本足球網(wǎng)站Qoly更評選出2018賽季J聯(lián)賽顏值最高的7款球衣，引發(fā)了許多球迷的熱烈討論。而每年初J聯(lián)賽各家俱樂部球衣百花齊放的盛況，相信都會讓國內(nèi)球迷回想起這些年耐克為中超各隊(duì)提供的“打包”球衣。
2017年底，據(jù)中國足球研究院負(fù)責(zé)人“三過”在新浪微博發(fā)布的消息，在耐克與中超公司的合同2018賽季結(jié)束到期后，耐克將與中超公司續(xù)約10年，這意味著中超各隊(duì)球衣裝備很可能繼續(xù)被“打包”至2029年。
雖然這個消息尚未得到任何官方確認(rèn)，但卻一度成為球迷熱議的話題。
在過去很長一段時間里，耐克為中超設(shè)計球衣時“套路”太強(qiáng)的問題一直存在。耐克為中超提供的裝備不僅經(jīng)常出現(xiàn)“撞衫”現(xiàn)象，有些球隊(duì)的球衣甚至除了隊(duì)徽和廣告之外幾乎沒有區(qū)別。而目前看來，各家球隊(duì)很可能需要再等10年（或者更久）才可能隨心所欲地定制球衣，因此這個消息一經(jīng)發(fā)布，就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣大球迷的強(qiáng)烈吐槽。
▲遼寧宏運(yùn)、河北華夏幸福和天津權(quán)健的球衣細(xì)節(jié)設(shè)計方面基本一模一樣
近年來中超“爆買”的新聞不斷震驚世界足壇，在國際上的影響力也越來越大，但在球衣設(shè)計方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同樣出自亞洲的日本J聯(lián)賽。
眾所周知，J聯(lián)賽的球衣款式豐富程度一直以來都讓其他聯(lián)賽難以望其項(xiàng)背。除了各家俱樂部可以自行尋找球衣贊助商以外，J聯(lián)賽發(fā)足的上世紀(jì)90年代里，在當(dāng)時日本設(shè)計業(yè)界的潮流影響下，球衣的設(shè)計更是大膽運(yùn)用了強(qiáng)烈對比的色塊及幾何圖案等獨(dú)特元素，并成為各球隊(duì)的傳統(tǒng)一直沿用至今。
▲2015年J聯(lián)賽主贊助商明治安田生命舉辦的52個俱樂部球衣展示會
2017年，J1聯(lián)賽18家俱樂部的球衣贊助商不僅包括體育用品兩大巨頭耐克和阿迪達(dá)斯等國外知名品牌，其國產(chǎn)品牌美津濃、亞瑟士也持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁勢頭。其中，彪馬（Puma）成為了贊助J1球隊(duì)最多（4支）的體育用品品牌。耐克、阿迪達(dá)斯、茵寶（Umbro）分別贊助3、3、2支球隊(duì)。
▲各個品牌在J1聯(lián)賽贊助球隊(duì)數(shù)量
以彪馬贊助的川崎前鋒和大阪櫻花2支球隊(duì)為例：
2017賽季，川崎前鋒的主場球衣采用了傳統(tǒng)的“川崎”淡藍(lán)為基調(diào)的細(xì)條紋圖案，并首次呈現(xiàn)以全藍(lán)色一體感的設(shè)計。內(nèi)涵源于俱樂部歷經(jīng)20年的不僅邁出新的一步，也再次回到初衷的理念，背后衣領(lǐng)下方印有球隊(duì)新賽季口號“ Paint it Blue ”。而客場球衣則用噴墨形式呈現(xiàn)川崎市七區(qū)各地形圖案，球隊(duì)的吉祥物“卡布拉拉”也被隱秘地畫在其中。俱樂部同時也發(fā)布了17年ACL特別版球衣。
▲2017賽季川崎前鋒的主客場球衣以及ACL特別版球衣
2017年7月，彪馬為全球合作的23支簽約俱樂部還推出了“STEP OUT”系列客場球衣， 其中川崎前鋒在8月5日主場迎戰(zhàn)東京FC以及8月9日客場挑戰(zhàn)新潟天鵝的兩場比賽中身穿了這款全新的黑色球衣出戰(zhàn)。 彪馬公司對外表示， “STEP OUT” 的設(shè)計從世界各地的體育場和各俱樂部的傳統(tǒng)顏色中獲得靈感，表達(dá)“從混凝土包圍的陰影世界中逃脫，在球場上散發(fā)光芒”的理念。此外，將漸變的理念融入兩袖的設(shè)計中，胸前的球隊(duì)徽章使用熱熔技術(shù)壓鑄，贊助商部位采用了白色，能讓贊助商廣告更“亮眼”。
▲川崎前鋒“STEP OUT”客場球衣
另一邊，大阪櫻花時隔兩年重回J1聯(lián)賽，新賽季球衣使用了17年P(guān)uma最新模板， 主場球衣延續(xù)了粉紅色傳統(tǒng)， 短褲為深海軍藍(lán)色，球衣正面的12道“V”字條紋象征著球員們在共同努力下取得最終的勝利。作為J聯(lián)賽全部俱樂部中唯一一家以粉色作為球衣主色調(diào)的球隊(duì)，大阪櫻花的球衣在女性球迷中收獲了極高的人氣。
▲2017賽季大阪櫻花的主場球衣
著有《Dynamo Football》一書的日本足球記者宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示，“盡管近幾年J聯(lián)賽中經(jīng)營困難的球隊(duì)不少，但大阪櫻花不論是在廣告、門票還是衍生品銷售方面的收入都獲得了大幅增長。其中女性球迷的力量不可忽視?！?/p>
在大阪櫻花的線上商店中，除了粉色球衣以外，還發(fā)售了大量從蝴蝶結(jié)發(fā)帶等女性飾品到日常用手提包，再到與彪馬合作的運(yùn)動背包等“粉嫩”的球隊(duì)衍生商品。
▲大阪櫻花線上商店的周邊商品
據(jù)J聯(lián)賽發(fā)布的2014年賽季觀眾調(diào)查，大阪櫻花平均每場觀眾達(dá)到2.16萬人次，同比增長14.9%，并以11.8%的增長率成為當(dāng)年俱樂部粉絲增長速度第一名的球隊(duì)。
“可以說，在吸引年輕一代和女性球迷的這方面，大阪櫻花是很成功的?！贝筅鏅鸦ǖ那蜿?duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受《周刊Playboy》采訪時表示。
▲身著大阪櫻花粉色球衣的女性球迷。
除了各隊(duì)每年基本不會大改動的體現(xiàn)球隊(duì)歷史或地域的元素——特別是水印和暗紋設(shè)計以外，在最近的J聯(lián)賽上， 球員們穿著與平時不一樣的紀(jì)念版球衣、或是將往年的經(jīng)典設(shè)計再次呈現(xiàn)的“復(fù)刻版球衣”參加比賽，總能成為球隊(duì)吸引更多觀眾們到場觀看比賽的營銷計劃的重要一環(huán)。
▲J1聯(lián)賽 2017球隊(duì)球衣贊助商和其主要顏色
2017年8月13日， 大阪鋼巴隊(duì)在主場市立吹田體育館與磐田喜悅隊(duì)進(jìn)行的對戰(zhàn)中，就選擇了個性鮮明的特別版球衣“太陽之塔”。這款球衣將離體育場很近的萬博紀(jì)念公園作為設(shè)計起點(diǎn)， 被視為1970年世博會象征的太陽之塔正面的“太陽之臉”，背面的“黑色太陽”，以及“紅色閃電”等元素都呈現(xiàn)在球衣上。在2017年5月中旬，該紀(jì)念球衣的3000件復(fù)刻版一經(jīng)發(fā)售就受到了球迷的熱烈歡迎，不到一個月的時間即全部售罄。
“這是一次很有意思的策劃，我們希望能通過球隊(duì)來傳達(dá)作為本土象征太陽之塔的魅力?！贝筅驿摪完?duì)運(yùn)營部的落合拓也在接受日本產(chǎn)經(jīng)新聞采訪時表示，“這樣一來不僅能吸引到更多的觀眾，球衣加地域特色的搭配還能帶來更多的球衣銷量。”
對于大阪鋼巴隊(duì)來說，每年的總營業(yè)額中有約4成來自于衍生商品的售賣收入。其中，和場上球員實(shí)著版本幾乎一樣的高端球衣版本售價通常超過2萬日元（約合人民幣1200元）。盡管高端版本并不像復(fù)刻版這樣便宜，但在每年初公布新賽季球衣以后，球隊(duì)仍能接到大量高端版本的球衣訂單。據(jù)落合拓也介紹， 很多球迷都來信說想要特別一點(diǎn)的球衣，“對于他們來說，這一件球衣不僅是作為球隊(duì)支持者的‘戰(zhàn)斗服’，更想為這一年的比賽留下一份最美好的回憶?！?/p>
▲大阪鋼巴“太陽之塔”限定版球衣
球衣不僅作為粉絲能與心中的球員偶像最直接“紐帶”的主力商品，對于球隊(duì)來說，球衣更是作為廣告載體、獲得贊助收入的最主要來源，背后還包含著巨大的商業(yè)利益。
對于贊助商來說，J聯(lián)賽的球衣廣告已經(jīng)成為吸金利器：2015-16賽季，英國排名前20的足球隊(duì)靠球衣廣告贊助營收3300萬歐元（3700萬美元），比上年增長1/3。其中球衣胸前的位置更具有不菲價值。
而巴薩官方在今年公布的新賽季球衣，日本樂天以4年2億2000萬歐元（約合人民幣17.1億元）的合同取代了卡塔爾航空成為巴薩的球衣贊助商。合約還包括贏得西甲冠軍可獲得的150萬歐元獎金和贏得歐冠冠軍可獲得的500萬歐元。
據(jù)日本足協(xié)公布的官方資料，從2012年到2015年， J1聯(lián)賽的18支球隊(duì)都在各自球衣上擁有包括球衣贊助商的商標(biāo)，胸前廣告，背中上部的廣告，袖章廣告，以及短褲左下部的5處廣告位。 這給每支球隊(duì)帶來的年度商業(yè)收入約在14億到15億日元之間（8000萬到8700萬元）。而2016年賽季，J1聯(lián)賽增設(shè)了“球衣背中下部”的球衣廣告位，讓 J1聯(lián)賽平均每支球隊(duì)的商業(yè)收入突破了17億日元大關(guān)。
不僅如此，據(jù)日本媒體《報知體育》報道， 為了繼續(xù)增加俱樂部的商業(yè)營收， 下賽季J聯(lián)賽將繼續(xù)增加球衣“鎖骨廣告位”。盡管目前J聯(lián)賽各隊(duì)的球衣廣告價格不同，但這個在衣領(lǐng)下面的位置，有潛力為各隊(duì)帶來每年1.5億日元到2億日元（約合人民幣800-1000萬元）的營收， 預(yù)計其價格將僅次于胸前廣告， 與背中上部的廣告贊助持平。
▲J聯(lián)賽球衣贊助價格
2017年12月，J1聯(lián)賽歷史上的第一個鎖骨贊助商率先由鹿島鹿角隊(duì)取得。鹿島鹿角隊(duì)與日本以營運(yùn)同名的網(wǎng)絡(luò)二手交易平臺為主要業(yè)務(wù)的Mercari公司簽訂了新的贊助合約，“Mercari”將出現(xiàn)在鹿島鹿角隊(duì)新賽季的球衣左右鎖骨位置。雖然沒有公布具體的合約細(xì)節(jié)，媒體猜測此次鎖骨贊助金額大約在1年2億日元（約合人民幣1100萬）左右。
▲內(nèi)田篤人為鹿島鹿角2018賽季拍攝的球衣定妝照
在未來的幾個賽季，多數(shù)J1球隊(duì)每年將通過球衣獲得不菲的商業(yè)收入，在本土轉(zhuǎn)播收入水漲船高的當(dāng)下，J1聯(lián)賽正抓住時機(jī)，繼續(xù)推動著各支球隊(duì)的商業(yè)發(fā)展。
而回望國內(nèi)，作為中超最有商業(yè)價值俱樂部之一的北京中赫國安俱樂部在去年11月21日的資源推薦介會上公布了俱樂部的贊助體系與廣告價位。新賽季，國安的贊助商體系將分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個級別。合作伙伴的起步贊助費(fèi)為5000萬人民幣，贊助商為500萬，供應(yīng)商則是100萬。
最受關(guān)注的球衣廣告方面，國安表示，胸前廣告只有一個名額，價位為一億元人民幣。此外，球衣背后的兩個廣告名額分別價值2500萬元，袖口廣告為1200萬元。
作為一個價值80億的聯(lián)賽，在資金方面中超或許稱得上是“亞洲第一聯(lián)賽”，但在球衣設(shè)計方面，或許還欠缺了屬于自己的商業(yè)運(yùn)營意識和球隊(duì)文化歸屬感。
一個好消息是中超的球迷對各家俱樂部自主選擇運(yùn)動品牌的呼聲日漸高漲，盡管這或許改變不了接下來10年球衣“打包”的結(jié)局，但起碼能在耐克為中超設(shè)計球衣時多考慮一下，在這個“一套模板供全球”的傳統(tǒng)上是不是該為它們多花點(diǎn)心思。
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