可持續(xù)環(huán)保鞋類品牌Allbirds首次推出了運(yùn)動(dòng)裝系列，成為這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的類別當(dāng)中的最新參與者。

Allbirds的新運(yùn)動(dòng)服系列包括售價(jià)98美元的高腰緊身褲和售價(jià)68美元的機(jī)車短褲；售價(jià)68美元的跑步背心；售價(jià)58美元的吸濕排汗T恤；以及售價(jià)68美元的男女輕量級(jí)跑步短褲。

2019年8月，Allbirds從襪子品類開始，首次涉足服裝領(lǐng)域。去年10月，該品牌首次推出了四款服裝，包括用廢棄的螃蟹殼制成的襯衫和用新西蘭產(chǎn)的美利奴羊毛設(shè)計(jì)的羊毛防風(fēng)夾克。同時(shí)它也一直在擴(kuò)大其鞋類產(chǎn)品線，包括跑步運(yùn)動(dòng)鞋、高幫鞋和女式平底鞋。

此次推出運(yùn)動(dòng)裝，意味著Allbirds將自己定位為與耐克、lululemon和Under Armour等巨頭更接近的對(duì)手。其他幾家鞋服品牌也對(duì)該類別進(jìn)行了投資。Levi’s本月早些時(shí)候表示，它正在收購(gòu)女性運(yùn)動(dòng)休閑系列Beyond Yoga。鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide以4.1億美元收購(gòu)了lululemon的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sweaty Betty。

對(duì)于Allbirds來(lái)說(shuō)，減少碳排放和環(huán)境友好是首要任務(wù)。該品牌避免使用聚酯纖維，而是用桉樹纖維和美利奴羊毛制作服裝，這兩種材料同樣用于其運(yùn)動(dòng)鞋當(dāng)中。

不過(guò)根據(jù)時(shí)尚行業(yè)媒體the Fashion Law報(bào)道，美國(guó)律師Patricia Dwyer在紐約聯(lián)邦法庭向Allbirds遞交了一份起訴書，Dwyer聲稱，雖然Allbirds的廣告“被環(huán)保詞匯充滿”，但該品牌真實(shí)的運(yùn)營(yíng)情況與“環(huán)保”重點(diǎn)的營(yíng)銷策略并不匹配，而且其兜售的信息是存在“虛假、欺騙性和誤導(dǎo)性的?！?/p>

7月17日，Allbirds已經(jīng)正式作出回應(yīng)，稱公司行為“得到了適用法律的授權(quán)，因此不可起訴。”同時(shí)，Dwyer的訴求被駁回，是因?yàn)椤癆llbirds 沒(méi)有法律義務(wù)披露所謂的隱瞞事實(shí)。”

Allbirds的估值為17億美元，有望在今年晚些時(shí)候進(jìn)行IPO。彭博社報(bào)道則稱這可能最快在下個(gè)月發(fā)生。

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