8月12日，特步宣布迪麗熱巴成為品牌代言人，并且發布了多條迪麗熱巴同款的微博以及與攝影師陳漫合作的拍攝花絮。目前，品牌天貓店上架了7款迪麗熱巴同款的半糖系列產品，涵蓋T-Shirt、衛衣、鞋品等，價格在209-449元不等。但迪麗熱巴的帶貨效應還有待觀察，目前僅賣出2雙鞋。
特步從成立之初就定位時尚運動，同時也是首個啟用娛樂明星代言的中國運動品牌，品牌首位明星代言人謝霆鋒至今已經與特步合作了20年。在迪麗熱巴加入后，再加上謝霆鋒、汪東城、范丞丞，目前特步主品牌的代言人已經能覆蓋80、90和00后三個年齡階層。
除了娛樂明星之外，特步與林書豪簽訂了3年5250萬元的代言合同，并宣布進軍籃球領域。2020年，特步的核心營銷動作是與嵩山少林合作，打造跨界合作IP。
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