大約十天前，網絡上多見的發言還是“我才知道，這周五就奧運會開幕式了！”但從7月23日開始，奧運相關的詞條就開始在各大網絡平臺的熱搜榜“霸榜”。毋庸置疑，這屆奧運會的討論度已經超出所有人的預料，而且目前仍在持續攀升中。
時差當然是最重要的原因之一。不同于倫敦、里約的熬夜作戰，東京和國內的時差幾乎可以忽略不計，這自然給了國人“無障礙”的觀賽便利。
同時，另一大重要因素在于，眾多平臺開始關注東京奧運，并創造了許多衍生話題、討論空間。今年，單單獲得官方授權的轉播商，就有央視、咪咕、快手、騰訊四家，加上微博等社交媒體平臺話題助力，一時間，奧運成為各平臺最有力的流量武器。
而以快手為代表的短視頻平臺的入局，帶來了新的玩法和新的觀賽體驗。除了直播，快手端內由奧運衍生的原創節目，也在今年成為了新“風口”。
根據各自優勢，平臺在原創節目方面各有側重。央視依然擁有《奧運風云會》等經典訪談節目；騰訊則與娛樂經驗結合，推出了脫口秀《環環環環環》等新形式節目，也為奧運傳播帶來了新視角。
而作為奧運轉播最新形態的承載方，快手的布局頗令人關注。快手作為持權轉播商收獲點播和短視頻權益，在此基礎上推出了多個特點鮮明的原創節目?！豆谲妬砹恕放c第一手冠軍訪談相結合，已經成為了“熱梗”發源地；《老鐵早上好》用接地氣的播報模式將奧運新聞完美融入快手社區；《奧運一年級》也用體育綜藝形式，極大地拓寬了奧運幕后內容的可看性。
總體而言，快手把短視頻平臺流行玩法與本次獲得的奧運點播權益、以及自身社區文化相融合，成功地打破了傳統PGC和UGC的藩籬，而原創節目就是這套打法最重要的成果。其中，《大話奧運》更創新性地將點播權益與快手“放映廳”功能相結合，成為各大奧運原創節目群中的一大亮點，也為今后體育版權運營開辟了一條新道路。
奧運，如何來“大話”？
“我們有很多練跆拳道的隊友，退役后就當了特警?！眱蓪脢W運會跆拳道冠軍陳中在節目中這樣解釋跆拳道的實用性。
確實，這類有趣的解答很大程度上滿足了不少觀眾對這類“小眾”項目的好奇。而在《大話奧運》中，這種互動和解答正是一種常態。
這是7月26日的跆拳道專場，陳中與黃健翔以及三位快手達人一同連麥暢聊跆拳道比賽，而屏幕中播放的就是當天運動員趙帥的比賽畫面。雖然擔任中國代表團開幕式旗手，但在此之前，趙帥并未被大眾所熟知，通過陳中和其他嘉賓們的討論，比賽、明星運動員、奧運熱點、項目背景都生動有趣地串聯起來，讓觀眾在“看熱鬧”之余終于可以看出些“門道”。這也就是快手帶給奧運觀賽的重要意義——將比賽背后的文化用直播、短視頻等容易接受的方式帶給普羅大眾。
▲中國代表團旗手趙帥。
像跆拳道專場一樣，從7月24日到8月7日，《大話奧運》每天都可以在快手系App看到。每天18:30，會有5人組成嘉賓團，在快手“放映廳”內邊看奧運邊輸出體育知識。嘉賓包括董路、楊茗茗等知名主持人，黃健翔、韓喬生等解說員，李曉霞、鄧亞萍、魏秋月等運動員，楊迪、徐藝洋等跨界明星，以及白小白等快手達人，他們都參與了《大話奧運》的直播。
這種形式下，短視頻平臺的深度互動功能被充分放大，觀眾甚至可以舉手上麥聊天，親口與嘉賓們交流觀點。此外，用戶也可以在放映廳中組建好友局，利用點播視頻一同“云觀賽”。而快手也為用戶準備了總額800萬元的紅包，充分調動觀賽熱情。
在多重發力下，《大話奧運》已經成為不只是快手老鐵重要的奧運觀賽方式。僅僅幾天內，就有多條快手內容登上微博、知乎等平臺熱搜榜，#近視眼可以練射擊嗎#、#楊迪滴水不漏式預測獎牌#等詞條甚至躋身微博熱搜前20。而對這一月活超過10億、體育社區用戶超過2億的國民級App來說，《大話奧運》甚至在奧運傳播熱潮中，成為了網友的主流觀賽方式之一。
截止7月29日，6場達人放映廳累計超過3億次觀看，放映廳峰值人數超過250萬，單日放映廳開播最高超過了20萬場。
“熱搜制造機”的背后，《大話奧運》做對了什么？
對快手而言，《大話奧運》播出時間過半，成為平臺奧運戰略的成功一步，而對于用戶來說，節目的意義遠不止觀賽這么簡單。
與其他體育比賽相比，奧運會最大的不同之一，便是覆蓋眾多泛體育迷、甚至非體育迷，讓這部分人也能看懂項目、對比賽產生認知非常重要，也是平臺轉播奧運的使命。在傳統的比賽直播中，受官方公共信號的限制，解說、評論員只能以實時鏡頭為基礎來講解，難以更靈活、有趣地向非體育迷科普項目文化。
這就給了互聯網、尤其是短視頻平臺新的機會，作為持權轉播商，快手用《大話奧運》賦予奧運觀賽更多文化意義，對用戶而言，嘉賓團能提供更親近的信息和觀點輸出。
▲《大話奧運》滑板專場。
特別是在今年有多個新項目入奧的情況下，快手在7月29日也特別開設了滑板專場，邀請體育解說員黃健翔、滑板圈內達人車霖和單立人的三位喜劇人一起，以趣味解讀的方式讓這一新項目在國內觀眾心中“落地”。對“小眾運動”而言，《大話奧運》也是一個“破圈”的突破點。
互聯網時代，觀眾在接受信息后的分享欲需要找到出口，這也促成了今年奧運熱點頻頻“霸榜”的局面。但在社交媒體上，文字的討論難免針鋒相對，一大原因是缺乏對各自語境的理解。
《大話奧運》利用“放映廳”功能，創造了一個音頻交流的空間，加上有高質量嘉賓坐鎮，節目得以幫助大家分享和理解。在社交媒體輿論交鋒激烈的環境下，理解觀點可能比抒發情緒更重要，這也是節目作為一個有溫度的討論空間所展示出的重要意義。
從產業角度，快手也留給了行業一些值得深思的價值。過去，點播權的使用基本只體現在回放功能，在快手拿到這項權益后，人們也普遍認為它將主要用于“二創”，但快手卻把點播權用出了新花樣。將比賽視頻作為節目的基底播放，一方面為嘉賓們的討論提供了素材，另一方面也填補了節目的視覺內容。這種創新性的使用，大大提升了體育版權中“點播權”的實用價值。
而自語音社交平臺一度成為風潮后，行業始終在尋找語音社交的合理模式。快手這次的嘗試，相當于利用“放映廳”，預設主題和視頻素材，在此基礎上創造了開放性的語音社交模式。對于眾多“新社交”產品，《大話奧運》的成果值得參考。
全民奧運，快手再造“體育大事件”
自成為持權轉播商以來，快手給奧運帶來的變化不只是多了一家播出平臺，而是觀賽模式的全方位革新。
隨著小屏越來越成為人們使用的主流終端，體育賽事也越來越依仗短視頻等新型媒體平臺，把奧運比賽“搬”上小屏，也讓原本相對“冗長”的比賽變得輕巧、靈活，便于觀看。而快手本次轉播的兩大特點便是“快”和“全”，既有快速的實時賽況推送，又有豐富的點播、原創內容，以及站內UGC內容生態，讓奧運再次在傳媒端覆蓋大眾的生活。
除了用小屏改變大眾的觀看習慣，在內容本身，快手也是多項熱點內容的發源地?？焓滞瞥龅摹?00個機位看奧運”在人民日報首發，并在全網收獲4億閱讀量；游泳雙冠王張雨霏“最美雨蝶”的評價也正是誕生于快手，并最終成為全網爆款；而首金得主楊倩與偶像白敬亭的互動，也正是快手《冠軍來了》節目的獨家策劃；甚至連“奧力給”這一快手熱詞，在借助為奧運健兒助威的契機，成長為全網熱梗。
▲快手用戶評出的“最美雨蝶”張雨霏。
歸根結底，快手站內高創造力的用戶本就是互聯網的中堅力量，是他們賦予了奧運如此高的聲量。在快手用戶的反哺下，“上快手看奧運”也已經成為這個夏天的互聯網潮流。
東京奧運會賽程已經過半，可以確定地說，奧運會在今年重新成為了風靡全網的大事件，中國隊的成績十分令人驚喜。在文娛產品競爭激烈的時代，體育迷們需要的已經不僅僅是比賽本身，還要有更多衍生的原創節目和產品。以快手為代表的短視頻平臺，正在賦予體育觀賽新的想象空間。
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