7月8日，安踏集團公布了安踏主品牌未來5年戰略目標及未來24個月快速增長“贏領計劃 LEAD TO WIN”。
未來5年，安踏主品牌將努力實現流水年復合增長18-25%；線上業務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%；鞏固多層級優勢渠道，持續加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點。
未來24個月，安踏品牌將堅持兩個核心策略——專業為本、品牌向上。聚焦八個領域：
1、專業為本，助力中國體育：持續為中國國家隊打造比賽裝備，引領品牌專業創新研發能力；
2、整合全球科技研發力量：5年投入超40億元完善全球研發體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位；
3、商品為王，核心品類突破：持續發力跑步、籃球核心品類及女子品類。到2025年，跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙；籃球品類籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙；女子品類流水規模接近200億；
4、聚焦雙奧戰役：聚焦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會“雙奧戰役”。借勢奧運的體育品牌制高點，推出“愛運動 中國有安踏”的品牌概念贏領奧運營銷，開發“冠軍系列”的高階商品，推出全新“冠軍店“，重點布局一二線城市主流商圈；
5、贏領Z世代：開辟Z世代推崇的新興運動賽道，與王一博、谷愛凌等自帶強運動屬性、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優質運動偶像和運動員緊密合作；培育年輕化的設計師平臺；聯合各界KOL在社交媒體與Z世代廣泛互動；
6、加速DTC升級和數字化變革：鞏固多層級優勢渠道，強化主流渠道占比，提升一至三線城市占比及購物中心店數；通過商品效率提升，強化快反及線上運營，未來24個月DTC門店店效提升超過40%，DTC流水占比達70%； 未來24個月投入超4億強化數字化能力建設，到2025年實現有效會員數量翻倍至1.2億，會員貢獻率70%，會員復購率40%；私域流量系統升級，2025年流水占比提升到20%以上；通過數字化變革提升商品效率，未來24個月商品5個月售罄率提升至75%；
7、鞏固安踏兒童市場領導地位：聚焦跑步、戶外、足球、籃球四大場景，強化兒童專屬運動科技研發、助力少兒運動賽事及訓練營；通過優化渠道結構保持店效高增長，線上業務占比到2025年超40%；市場份額大幅提升，鞏固兒童市場領導地位；
8、推動可持續發展及體育公益：3年投入6億以體育公益來支持鄉村振興；持續推動ESG建設和可持續性商品研發；與全球最大的環保組織WWF合作，影響行業內3000+規模紡織供應商綠色轉型，推動生物多樣性保護。
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