7月2日-4日，華彬集團召開年中經(jīng)濟工作會議，同時公布了上半年的業(yè)績數(shù)字。
2021年上半年，華彬快消品整體實現(xiàn)銷售額完成134.4億元，達成全年任務目標的53.3%。其中，“紅牛維生素功能飲料”（以下簡稱：中國紅牛）銷售額完成127.3億元。同時，華彬快消品集團公布了今年下半年的計劃之一，計劃在產(chǎn)品、營銷層面繼續(xù)推動自有能量飲料品牌戰(zhàn)馬的發(fā)展。戰(zhàn)馬將于今年下半年推出多口味、新包裝果味系列產(chǎn)品，這些新品將在電商平臺試水。同時，“戰(zhàn)馬運動世界”、“戰(zhàn)馬敢玩時刻”則將成為戰(zhàn)馬重點打造與消費者溝通的兩大IP。
從數(shù)字看，華彬快消品集團的業(yè)績都在下滑。同比2020年上半年的業(yè)績，該集團整體業(yè)績、核心的中國紅牛業(yè)績都在下滑：華彬快消品上半年業(yè)績同比下降6.2%，而中國紅牛業(yè)績同比下降5%。這兩者業(yè)績的下降幅度均大于2020年上半年同期。
2015年，華彬集團成立快消品集團，旗下包括五個品牌：中國紅牛、少兒果汁飲料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可（Vita Coco）、高端進口水芙絲（VOSS）以及自有能量飲料品牌戰(zhàn)馬。中國紅牛通過華彬快消品集團在中國400多萬個銷售網(wǎng)點銷售，擁有中國能量飲料市場最龐大的銷售網(wǎng)絡。
華彬快消品集團旗下最重要的品牌是中國紅牛，戰(zhàn)馬則是其在陷入商標糾紛的紅牛品牌外在能量飲料中的新嘗試。2017年3月，戰(zhàn)馬品牌上市，華彬集團從品牌和渠道兩個方面推動這個新品牌發(fā)展。
但在中國紅牛業(yè)績下滑的同時，華彬快消品集團扶持的新品牌戰(zhàn)馬表現(xiàn)也不亮眼。
華彬快消品集團沒有公布自有能量飲料品牌戰(zhàn)馬今年上半年的業(yè)績。但根據(jù)國金證券援引的歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，按照線下銷售額計算，2020年戰(zhàn)馬品牌的市占率下降至2.9%。華彬快消品也沒有公布戰(zhàn)馬品牌2020年的銷售額數(shù)字。作為參考，戰(zhàn)馬品牌2019年的銷售額數(shù)字是13.3億元。
固然，2020年年初開始的新冠疫情影響了飲料行業(yè)的增長，也拖累了華彬快消品集團旗下紅牛的業(yè)績。但競爭對手似乎恢復更快，例如中國紅牛的主要競爭對手、能量飲料品牌東鵬特飲2020年仍然取得了16%的銷售額增長。
同時，競爭對手們的資源投入也更多了。
今年4月，藍白罐裝的奧地利紅牛找來百威中國合作，授權后者成為中國大陸的獨家代理商。奧地利紅牛自2019年開始加注中國市場。2019年12月，奧地利紅牛在中國市場首次簽約中國運動員、滑雪冠軍谷愛凌。據(jù)當時《北京商報》報道，奧地利紅牛預計2019年的中國市場增長82%，并計劃在2-3年內(nèi)覆蓋中國40個一二線城市。
泰國天絲則先后在中國市場推出了紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料兩款產(chǎn)品，其中，六個核桃的母公司養(yǎng)元飲品負責紅牛安奈吉的北方市場。同時，泰國天絲也在體育營銷層面加大投資。今年6月，泰國天絲找來易建聯(lián)擔任紅牛維生素風味飲料的品牌代言人。
與此同時，華彬旗下紅牛的“跟隨者”東鵬特飲母公司東鵬飲料集團于5月底在A股上市，接連收獲十多個漲停板，市值從266.5億元快速上升到了1039.2億元（7月6日市值），相當于港股上市公司農(nóng)夫山泉市值的28%。
雖然上市公司的基本面沒有變化，但A股市場缺乏東鵬飲料集團這種增長穩(wěn)定的實體經(jīng)濟公司，這可能是推動公司市值快速上漲的原因之一。東鵬飲料集團最主要的競爭對手華彬集團尚未上市，諸如農(nóng)夫山泉、樂虎母公司達利這些競爭對手也都在港股上市。
同時，東鵬飲料集團也在嘗試探索新產(chǎn)品、高端化。在今年7月1日公布了上市以來首份投資者調(diào)研報告中，東鵬飲料集團稱：“目前市場上多個紅牛品牌的格局其實對紅牛品牌是一種傷害，也同樣影響著消費者和渠道商。長期以往對品牌帶來損害，雖然會給其他品牌發(fā)展機會，但同時對能量飲料行業(yè)來說亦帶來損害；長期來看他的品牌力會往下走，我們在想辦法的往上走。”同時，東鵬飲料集團稱，未來可能增加適合女性消費者的飲料、以中藥為原料的飲料以吸引不同的消費者。
與此同時，2016年開始的紅牛商標糾紛尚未完全結束，這繼續(xù)拖累華彬旗下的中國紅牛。今年1月，最高人民法院駁回了華彬快消品旗下中國紅牛對紅牛系列商標權利歸屬主張的相關上訴請求，認定紅牛系列商標屬于泰國天絲。
但這次判決并未涉及核心的“商標授權50年有效”問題，最高院對于這一問題的表述是：紅牛公司在二審中提交的1995年11月10日簽署的有效期為50年的協(xié)議書，本院并未采納，紅牛公司提出的與該協(xié)議有關的其他訴訟，與本案無關。
因而，中國紅牛是否能繼續(xù)使用紅牛商標仍然是個并不明確的問題。
但泰國天絲隨后通過投訴等方式，要求中國紅牛經(jīng)銷商轉售泰國天絲旗下產(chǎn)品。據(jù)第一財經(jīng)今年5月底的報道，泰國天絲向華彬紅牛的經(jīng)銷商發(fā)送《關于停止銷售侵犯紅牛商標專用權產(chǎn)品的告知函》，稱華彬快消品生產(chǎn)、售賣紅牛屬于侵權行為，要求華彬的經(jīng)銷商停售中國紅牛。截至2021年4月7日，泰國天絲及代理商向市場監(jiān)管部門進行了大面積的投訴，涉及商戶646家。
華彬快消品方面當時告訴第一財經(jīng)的說法是，目前中國紅牛生產(chǎn)、銷售為合法，92%的商戶經(jīng)過溝通后恢復了銷售。但期間部分區(qū)域的中國紅牛銷售受到嚴重影響。
擺在華彬集團面前的內(nèi)憂外患都在加劇，2021年上半年業(yè)績持續(xù)下滑只是個更壞的消息。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉載請注明www.atttc.com。
