近日，據Front Office Sports、Sportico等多家外媒報道，Facebook計劃在體育領域推行直播“按次付費”（PPV，pay-per-view）的商業模式。
今年初，Facebook體育聯盟和媒體關系總監羅布·肖（Rob Shaw）曾在Sportico發布了一篇專欄，表示“傳統的轉播需要革新，否則將會失去新一代的粉絲” 。在此之前，Facebook在體育領域的商業策略較為傳統，比如購買西甲（LaLiga）和MLB等職業賽事的轉播權，然后通過流量、廣告變現。
Sportico認為，疫情期間，各大平臺推出的免費賽事直播保持和提升了人們的參與度，但是這些平臺卻未能從中獲得直接利益。為了解決這個問題，Facebook開發了一種內容貨幣化工具，可以為體育內容加設付費墻（Paywall），讓消費者按次進行付費。Facebook通過付費形式上的革新，能讓職業體育聯賽和互聯網平臺直接獲得收益。
盡管對于體育迷是否愿意“花錢享受這些時刻”尚無定論，但Facebook已經開始在體育領域進行PPV試水。
2021年1月，美國職業足球大聯盟（MLS）與Facebook合作直播賽事，收看整個賽季的比賽收費74.99美元，收看單場比賽收費7.99美元。3月，Facebook與音樂流媒體平臺LiveXLive合作開展了一系列采用PPV形式的線上活動，包括YouTube和TikTok網紅之間的拳擊比賽。此外，據肖透露，“有超過1.7萬名粉絲購買了鐵人三項比賽邁阿密挑戰賽（Challenge Miami）的虛擬門票，單價為2.99美元”。最終這場比賽的觀眾總數超過1.8萬人，其中只有30%來自美國本土。
值得一提的是，Facebook目前是向直播內容制作方提供免費服務，但從8月起將從采取PPV形式的體育直播內容中抽取分成。
在這項計劃開始之初，Facebook先是將目光瞄向次級體育賽事、學校以及地方性體育活動。肖對此表示，“它們沒有資源來建立一個直接面向消費者的產品，但是他們擁有熱情的球迷群體，愿意為高質量的內容付費”。
Vertere Group創始人兼CEO 蒂姆·漢隆（Tim Hanlon）認為，“Facebook更像是一個信息共享或社會聯系平臺，而不是一個娛樂場所。基于于人們使用它的方式，Facebook有可能將個人體育賽事、兒童體育賽事、當地俱樂部足球隊比賽或舞蹈表演變成付費活動。”
但Facebook的PPV模式并不滿足只在次級體育賽事、學校和社區賽事布局，也希望擁有頂級職業賽事版權。
肖認為，雖然像NFL、NBA等頂級聯賽目前受到版權限制，很難開展PPV，但是這些職業俱樂部仍可以借助Facebook從中獲利。對俱樂部而言，賽事轉播收入仍是每年總收入的關鍵。Facebook可通過地理定位限制播放區域，幫助俱樂部在北美以外的地方獲取轉播收入。
“我們認為千禧一代和 Z 世代愿意為直播體育賽事付費，即便他們不愿意按月支付訂閱費用，他們也可以通過PPV的形式付費，這部分年輕消費者并不會流失，”肖說。
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