又是一年歐冠賽季，因為接連受到新冠疫情沖擊，今年的歐冠賽事受關注程度更勝往昔。
根據PP體育披露的數據，2020/21賽季歐洲冠軍聯賽通過PP體育觀賽總人次達5619萬，場均觀賽人次達44.9萬，同比增長4%。
冠亞軍均無緣最受關注球隊 女球迷比例逐年上升
據PP體育大數據顯示，在本賽季歐冠比賽中，最受關注的三場比賽分別是決賽曼城VS切爾西（直播觀賽人次：643萬）、歐冠1/4決賽次回合利物浦VS皇家馬德里（直播觀賽人次：376萬）、歐冠小組賽G組第6輪巴塞羅那VS尤文圖斯（直播觀賽人次：257萬）。
而本賽季最受關注的球隊三支球隊分別是巴塞羅那、皇家馬德里、尤文圖斯，這也意味著本屆歐冠的冠亞軍均未能獲得中國球迷的“青眼”。
在本屆歐冠比賽中，討論度最高的球星top5分別是哈蘭德、姆巴佩、梅西、C羅、德布勞內。哈蘭德和姆巴佩最為新一代球星表現可圈可點，號稱新絕代雙驕，梅西和C羅的熱度早已超越賽事本身，而德布勞內帶隊闖進決賽也為自己贏得了很高的關注度。
在PP體育觀看歐冠的人群呈現出明顯的年輕化態勢，據PP體育統計，歐冠觀賽人群中，24歲及以下占比達29%；25-30歲占比達22.7%；31-45歲占比達38.9%；46歲以上人群僅占9.4%。歐冠球迷最多的國內城市top3分別是廣州、北京、上海。更令人驚喜的是關注歐冠的女性球迷比例正在逐年提高，今年觀看歐冠的女球迷占比為25.4%，已經超過球迷總人數的四分之一。年輕化群體的絕對化占比和女性球迷群體的提升，也為PP體育零售帶來了潛在的機會。
歐冠撞上PP體育轉型 愛視頻的同時愛上買買買
2021年以來，PP體育正在進行一場基于內容生態的深刻轉型，2020年底，蘇寧集團董事長張近東表示，PP體育要聚焦內容運營，大幅降低版權投入，全面向內容聚合、商品運營的方向轉型，打造具有社交服務、場景服務特色的體育健康消費平臺。PP體育總裁王冬也曾表示，PP體育將圍繞流量、收入及核心體育零售業務三條主線作為發展基線，在做大用戶規模、重塑內容生態及提升社交場景運營能力的基礎上，推動內容電商的持續深入以及供應鏈能力的搭建。
本賽季歐冠聯賽的火熱無疑為PP體育的轉型添了一把火。
本屆歐冠中，更多人選擇了用視頻的方式來了解比賽，據PP體育統計，歐冠期間資訊瀏覽量破5億，視頻播放量破10億，這意味著PP體育上線開放平臺、皮球直播、內容視頻化，轉型初見成效。
另一方面，本賽季，PP體育圍繞歐冠聯賽內容打造的自制節目也受到了廣泛歡迎，不僅增加了用戶粘性，也順利打通邊看邊買的生態鏈條。例如PP體育此次特別推出全新直播節目《歐冠晚自習》，五位風格各異的主持人，在針對歐冠決賽的戰術、歷史、比分等不同方面給球迷帶來既專業又有趣的“課程”的同事，也為帶來了歐冠爆款周邊，讓大家邊看邊聊邊買。
此外PP體育推出的知識互動類節目《百萬向前沖》、評測類直播《球迷好物評測》等內容都受到了用戶的歡迎。目前，PP體育已經形成了看、玩、聊、逛、買的全鏈路消費路徑。據PP體育統計，歐冠聯賽期間，體育零售銷售額同比增長25.8%，消費用戶同比增長100%。其中，決賽當日00:00-06:00，消費TOP3品類分別是運動健康、球隊周邊、看球必備零售酒水。
2021年是體育賽事的大年，歐冠總決賽結束后，歐洲杯、美洲杯、奧運會、世預賽都將接踵而至，而隨之而來的高聚集用戶流量也將為體育平臺帶來更大的機會。
（LXS）
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