阿聯酋航空足總杯（The Emirates FA Cup）在上周末落下帷幕，切爾西1：0戰勝曼聯捧杯。不少球迷覺得比賽本身與前幾年相比不夠刺激，但在賽場外，足總杯在社交平臺上還是吸引了很高的關注度。社媒上的討論和關注，得益于英足總自身數字平臺運營的變化。
隨著媒體環境的改變，關注體育賽事的渠道不再局限于電視或電腦前，球迷通過社交媒體關注比賽、發表觀點成為常態。許多俱樂部也逐漸開始重視起社交平臺上的內容運營，增強與球迷的互動。
英足總自然也不甘落后。
足總杯開始前，英格蘭國家隊宣布了出戰俄羅斯世界杯的大名單。在Twitter上，英格蘭國家隊的官方賬號發了一段創意視頻，借一幫小球迷公布了入選的球員。這段“花式官宣”的視頻目前播放量已經接近340萬。
而阿聯酋航空足總杯則是在Instagram上推出了一些創意策劃。除了比賽瞬間和賽前、賽后的短視頻，足總杯官方Ins賬號還利用視頻功能打造了一個交互式的觀賽體驗。視頻中會不時彈出一些選項，比如我如何去球場？球迷何須選擇公交或者火車的選項，然后將看到不同的視頻內容。
類似視頻涉及的內容包含了賽前、賽中和賽后，可以讓無法現場觀賽的球迷有些許“身臨其境”的感覺。
拜仁慕尼黑此前也做過類似的內容，將比賽高光時刻做成了可供選擇的視頻，球迷可以選擇觀看自己心中最精彩的瞬間。
在Twitter上，足總杯的賬號更專注于比賽內容的呈現以及一些有傳播度的數字內容。
英足總在社交媒體上的變化和嘗試，對俱樂部和賽事協會來說都有可以借鑒的地方。在社交平臺上不斷推出新穎的形式和利于傳播的內容，是擴大年輕一代粉絲群體不可或缺的一環。
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