5月28日，IAI傳鑒國際創享節暨第21屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎盛典在北京隆重舉行。SPORTFIVE大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li) 榮獲IAI年度人物類獎項——“2021年度最具成長力行業人物”獎。值得一提的是，在本次獲獎名單中，李瑩也是其中唯一的體育行業代表。
IAI最具成長力行業人物：李瑩(Echo Li)
SPORTFIVE/拉加代爾體育憑借“Closer Than You Think” Xylem × 曼城案例從海內外超過700家企業的3000+案例的角逐中脫穎而出，摘得“體育營銷大獎”。
IAI體育營銷獎銅獎：Xylem×曼城足球營銷
IAI傳鑒國際廣告獎是大中華區知名的綜合性廣告與品牌營銷獎項，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，至今已成功舉辦21屆，被譽為“當年國內廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標”。獎項致力于打造一個大中華區優質獎項評選、垂直行業促進的平臺等，以專業的標準、寬廣的格局為品牌行業賦能。
自2018年，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達成全球合作伙伴關系開始，SPORTFIVE創意團隊開始以足球+環保公益的角度，通過打造創新而富有互動性的內容，在履行企業社會責任的同時，影響著更廣泛的人群。2019年，團隊幫助Xylem推出“Closer Than You Think”活動，以提高全球數百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰的認識，并前所未有地開啟了Xylem在創意內容營銷上的一系列動作。除了此次斬獲IAI國際廣告體育營銷類大獎，該活動還屢次獲得海內外大獎，如金投賞海外組銀獎、Strategies duSport企業社會責任銀獎、ESA最佳品牌內容獎等。
▲2018/19賽季Xylem×曼城英超冠軍營銷
在第21屆IAI傳鑒國際廣告獎年度公司與人物評選中，專家評審團通過影響力、核心優勢、對公司/行業的貢獻、行業評價等評審標準，公平、公正、嚴格地評選出年度最具代表性的公司、平臺及人物獎項。經過“商業洞察/戰略眼光+成長及創新性+公司/行業的貢獻”的多維度評選，評審團最終精選出以李瑩為代表的成長力行業精英。他們憑借極具戰略性的商業洞察能力、高效的業務拓展能力和創新力，在實現帶動團隊成長創造價值和自我提升的同時，也在行業上做出了卓越貢獻。
2021年，SPORTFIVE/拉加代爾體育設立大中華區總部不到五年，李瑩高效整合集團的國際化網絡優勢資源，從零開始進行本土化團隊的搭建，讓SPORTFIVE在中國成長為一個擁有策略規劃、創意激活、數字傳播、線下活動策劃的綜合型體育營銷機構。李瑩率領這支全華班生力軍與SPORTFIVE海外分部及團隊通力配合，深耕中國體育產業，促成了超過60項國際及區域性體育營銷合作和數字創意項目。
李瑩帶領大中華區團隊一直致力于促成中國品牌借助世界級賽事IP或體育資源方，創造出影響全球市場受眾，提升品牌國際影響力的項目，例如促成青島啤酒、怡寶礦泉水與亞冠聯賽的合作，2018年世界杯期間海信的國際市場線上線下贊助激活，2018年世界杯期間宇舶表創意數字媒體營銷，德甲豪門多特蒙德與抖音國際版TikTok的內容合作和歐洲市場開拓。
隨著體育產業進入后疫情時代，數字媒體和電子競技成為了體育行業重要的業務增長點。李瑩帶領團隊，以創新思維擁抱數字化時代，拓寬品牌主借助電競精準觸達年輕客群的營銷機會，打造出提升品牌年輕化的案例，例如全球領先的電子及家電市場領袖海信集團和歐洲豪門戰隊Fnatic的合作，英雄聯盟傳奇戰隊T1與中國領先短視頻平臺快手的跨界合作，以及為TCL圍繞LPL打造系列整合電競營銷服務等。在為比利時國家足球隊、西班牙國家足球隊、馬德里競技、奧格斯堡等體育資源方尋找商務合作機遇的同時，SPORTFIVE也幫助它們積極擁抱中國市場數字化趨勢。
李瑩和SPORTFIVE大中華區團隊始終秉承以品牌訴求為導向的思維策略，持續幫助全球優質體育資源方在中國市場的業務拓展，包括洛杉磯湖人隊在全球范圍及大中華區尋找最佳商務合作伙伴、F1中國大獎賽在中國市場的全方位商業開發。2018年，在李瑩的領導下，團隊成功為深圳贏得了歐洲頂級足球官方賽事——法國超級杯的賽事主辦權，并在2018年和2019年協助賽事成功舉辦。2019年夏季，團隊還促成了巴黎圣日耳曼足球俱樂部與國際米蘭足球俱樂部在澳門的友誼賽。
2019年巴黎圣日耳曼中國行
企業能否獲得IAI國際廣告獎，是衡量其廣告創意和實效營銷力的重要指標之一。SPORTFIVE首次參賽就連獲兩項大獎，足以體現行業對SPORTFIVE長期以來在體育營銷創意和商業方面不斷創新，幫助品牌方和體育資源方實現品牌力和商業化雙增長的褒獎和肯定。
（LXS）
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