邁阿密熱火隊的“Vice”球衣系列在市場上的表現，就像球衣上的那抹粉色一樣搶眼。
北京時間5月14日，熱火隊在主場擊敗費城76人隊。這不僅是熱火隊本賽季常規賽的最后一個主場比賽日，也是“Vice”球衣系列的收官之戰。如無意外，熱火隊在季后賽期間不會再穿著這款球衣出戰。
2017-18賽季，耐克與NBA的球衣贊助合同開始生效。除了主客場版本球衣之外，耐克每個賽季還會推出融合了城市別名和標志性景觀等元素的城市版球衣。
球衣贊助商的更替推動了熱火隊“Vice”球衣系列的誕生。在設計2017-18賽季的城市版球衣時，熱火隊決定致敬球隊最開始使用過的主場邁阿密球館（Miami Arena），以白色作為球衣的主色調，以桃紅色和湖藍色作點綴，并且將這個球衣系列命名為“Vice”。
盡管在過去的幾年里，熱火隊的“Vice”球衣系列已經成為聯盟中最暢銷的城市版球衣，但當初這個系列首發時，熱火隊上下并不知道這個球衣系列能這么火。畢竟2017-18賽季剛開始時，隊內第一高薪還是哈桑·懷特塞德（Hassan Whiteside），巴姆·阿德巴約（Bam Adebayo）也只是一位名不見經傳的新秀，“Vice”球衣系列缺少一個有足夠名氣的球員來帶貨。
2018年1月，熱火隊執行副總裁兼首席營銷官邁克爾·麥卡洛（Michael McCullough）剛剛參加完NBA一年一度的零售產品發布會，焦急地等待著球迷看到“Vice”球衣系列后會出現怎樣的反應。
出乎麥卡洛意料的是，“Vice”球衣系列剛發布就備受球迷追捧。“我還以為是哪里出錯了，球衣銷量發了瘋似地漲。我一邊和團隊交流著銷售數據，一邊給耐克打電話，要求訂制更多球衣。”麥卡洛接受The Undefeated采訪時回憶。
事實證明，麥卡洛追加訂單的決定十分明智。2017-18賽季，熱火隊城市版球衣的銷量比其他29支球隊城市版球衣的銷量總和還要高。
除了設計用心之外，球隊靈魂人物德懷恩·韋德（Dwyane Wade）的適時回歸也進一步帶動了“Vice”球衣系列的銷量增長。
2017-18賽季，克利夫蘭騎士隊決定將韋德交易至熱火隊，邁阿密球迷迎來了隊魂的回歸。這筆交易完成時正處于賽季中期，熱火隊并沒有給韋德準備城市版球衣。為了讓韋德能在歸隊的第一場比賽穿著“Vice”球衣登場，球隊向遠在波特蘭的球衣生產廠家下了加急訂單。球衣印好之后，廠家派人帶著球衣直接飛到了邁阿密，最終順利趕上了韋德的回歸首戰。
在那場比賽中，韋德替補出戰，成功幫助球隊終結五連敗，同時也讓那件城市版球衣的紀念意義進一步提升。“邁阿密球迷本來就與城市版球衣有著聯系，再加上大家都喜歡韋德，他的回歸也為‘Vice’球衣系列注入了更多活力。” 熱火隊平面設計師布雷特·莫雷爾（Brett Maurer）向The Undefeated表示。
更重要的是，“Vice”球衣系列的銷售業績并不受球隊戰績好壞影響，這對于熱火隊來說無疑是一個好消息。
在2010年至2014年期間，熱火隊連續四年打入總決賽，拿下兩個總冠軍，當時一共賣掉了19萬件球衣。而在2018年至2021年期間，熱火隊只進過一次總決賽，而且沒有奪冠，但這四年內的球衣銷量卻高達24.5萬件，銷售額超過2500萬美元，是2010年至2014年的兩倍。
而且盡管本賽季熱火隊的戰績起伏較大，“Vice”球衣系列的銷售額依舊堅挺。以2020年12月為例，熱火隊城市版球衣“ViceVersa”的銷售額高達210萬美元，是NBA該月球衣銷售總額的三分之一。
“從歷史數據來看，每年決定聯盟球衣銷售量排行的都是球員的名氣。但我們的‘Vice’球衣系列證明，好的球衣設計和人氣球員一樣好使，都能帶動球衣的銷量。”熱火隊副總裁珍妮弗·阿爾瓦雷斯（Jennifer Alvarez）在接受The Undefeated采訪時說道。
▲“Vice”球衣系列各款球衣的經典時刻。
“Vice”球衣系列在2017-18賽季大獲成功后，熱火隊在接下來的四個賽季里又先后推出了“Vice Nights”、“Sunset Vice”、“ViceWave”和“ViceVersa”這四款城市版球衣。
從球衣設計來看，這幾個賽季的“Vice”系列在色彩運用上越來越大膽，從最開始常見的白色、黑色過渡到并不常見的粉色和暗藍色，這賽季更是做了一件粉色和暗藍色交織的漸變款球衣，球衣制作工藝愈發復雜。熱火隊在設計城市版球衣時已經徹底“放飛自我”，擺脫了隊徽主色調的束縛。此外，熱火隊也是NBA首支以粉色作為球衣主色調的球隊。
對于本賽季的漸變款城市版球衣，ESPN記者扎克·洛維（Zach Lowe）有過報道，稱熱火隊希望球迷從不同角度觀看比賽時，能看到不一樣的球衣顏色，他們很喜歡這樣的構思。
熱火隊的大膽嘗試幫助“Vice”球衣系列闖出了一片天，銷量就是最好的證明。如此出挑、搶眼的球衣配色顯然能抓住年輕球迷的心，符合他們張揚、獵奇的個性。與此同時，這類配色與邁阿密南海岸“罪惡都市”的氣質十分契合，對于邁阿密當地居民也具備一定吸引力。
另一方面，顏色與性別對立的邊界近年來已經越來越模糊，男性與粉色的結合更是逐漸成為一種時尚潮流，不少運動品牌都開始為其男性用戶提供粉紅色的產品。因此，在市場已經完成了消費者教育的情況下，“Vice”球衣系列就更能為球迷、消費者所接受。
隨著“Vice”球衣系列的走紅，一些球隊對于漸變款球衣的接受程度也在提高，比如猶他爵士隊。在過去的幾個賽季里，爵士隊的城市版球衣都采取漸變設計。從這個角度看，“Vice” 球衣系列大膽的設計對其他球隊的球衣設計思路也有借鑒意義。
▲巴特勒腳下的“Vice”色系球鞋。
除了提升熱火隊自身的品牌價值之外，“Vice”球衣系列的影響力也能輻射到其他品牌。熱火隊的當家球星吉米·巴特勒（Jimmy Butler）是李寧旗下代言人，比賽用鞋的配色往往會和球衣顏色相呼應。因此，李寧自然也為巴特勒準備了“Vice”色系的球鞋。與常見的球鞋配色相比，“Vice”色系的球鞋更加特別和搶眼，對其話題度和市場熱度都有明顯提升，在二手交易市場上的轉售價也遠高于發售價。
對于熱火隊而言，結束一個大火的球衣系列需要勇氣，但也正是“Vice”球衣系列的走紅給了他們更多信心。“我們不是要超越‘Vice’ 球衣系列，而是延續我們的品牌。我們對于接下來的新系列也十分興奮，下賽季的城市版球衣會加入從未用過的元素。” 麥卡洛向雅虎體育透露。
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