千呼萬喚始出來。4月29日早8:05，安踏正式宣布王一博成為其品牌全球首席代言人，證實了粉絲一直以來的猜測。身穿安踏冬奧特許“國旗款”的王一博海報正式亮相。
官宣當日，安踏官宣微博的點贊數3小時就突破100多萬，話題#王一博酷黑運動造型#沖上熱搜；安踏天貓旗艦店王一博同款被粉絲瘋搶，多款產品顯示售罄，其中霸道3.0休閑鞋3分鐘內基本賣斷貨，銷量2萬以上。
代言人與品牌強契合
在頂流藝人圈中，王一博是各家體育品牌最想簽約的娛樂明星，因為他有很強的運動屬性。
王一博是萬里達雅馬哈車隊的簽約車手，也曾亮相2019亞洲摩托車錦標賽并拿下新人雙回合D組第一名，屬于職業車手范疇；他也曾在綜藝節目中表現出自己街舞和滑板的專業能力。
此外王一博平時的穿搭也以運動休閑為主，有助于隨時隨地“品宣帶貨”，能有效避免代言人平日不穿自家鞋服的尷尬。在正式官宣之前，粉絲就發現王一博頻繁穿著安踏的鞋服出鏡。
王一博和安踏此次合作，本身雙方的契合度也很高。
首先，從各自的定位來講，雙方都是各自專業領域的佼佼者。王一博作為“頂流明星”當然眾所周知，而現在的安踏早已連續十年中國銷量第一，當之無愧的國內第一運動品牌。集團注重運動產品及科技研發能力，擁有超過1400項專利，也是產品專利最多的國產運動品牌。
其次，雙方都在為北京冬奧會貢獻自己的力量。王一博是冰雪運動推廣大使，安踏是2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴；不僅如此，安踏30年來，已為29支中國國家隊打造奧運裝備，是運動品牌中主力國家隊最多的，目前已經和中國奧委會連續合作了8屆奧運會。可以說，奧運已經成為安踏的品牌基因。
▲武大靖平昌冬奧會奪冠，穿的就是安踏提供的專業裝備。
再從精神層面來說，王一博個性真實、堅韌、不服輸，安踏“Keep Moving永不止步”的品牌精神也在強調這種品格，認準的事情就一直堅持下去；王一博在自己熱愛的領域有如此成就，跟平時苦練基本功脫不開關系，而安踏也遵循“安心做事、腳踏實地”的行動準則，堅信一步一個腳印，穩扎穩打。可以說，雙方的合作放大了彼此的個性，互為解釋又互為補充。
王一博與安踏“結緣”冬奧國旗款
官宣當日，王一博身穿的冬奧國旗款成為大眾關注的焦點，這是2022年北京冬奧會特許產品，似乎很符合王一博“冰雪運動推廣大使”的身份。
作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴，安踏是經北京冬奧組委特許授權可以使用國旗圖案的運動品牌。換句話說，只有安踏的冬奧特許商品，才可以把國旗圖案印在衣服上進行市售。
安踏在冬奧國旗款產品的打造上可謂是全力以赴。
本次發售的兩款王一博同款分別是冬奧國旗經典短TEE和冬奧國旗創新針織上衣。
國旗經典短TEE是走簡約路線，左胸的國旗圖案的制作，采用的是航天印花科技，也就是嫦娥五號太空飛船的國旗材料，即使在極端條件下——如真空、高低溫、超強紫外線等也不會掉色，而且原材料均來自于廢舊紡織品，符合安踏綠色環保的理念。
服裝面料采用“50支細針水柔棉雙面布”，面料輕盈，同時運用了OUTLAST技術，能主動調節溫度，也就是說，當你感到熱的時候，衣服會吸收部分熱量，冷的時候又會釋放部分熱量，讓穿著者感到更加舒適。
國旗針織上衣則版型挺括，剪裁方面以光滑的太空艙為靈感，采用無縫融合技術，防風防塵，擁有極佳的吸汗性和透氣性。
事實上，安踏常年為奧運健兒打造比賽服、訓練服和領獎服，在產品設計、功能面料研發、版型研發等方面，已經形成了成熟的團隊。國旗元素于運動服飾應用的經驗，堪稱國內品牌無出其右。但對于這款產品，安踏內部仍舊極為慎重，設計過程中不斷與奧委會溝通，并成立“尖貨事業部”專門負責運營冬奧國旗款。安踏的用心由此可見一斑。
冬奧國旗款系列，既有專業產品，又有文化產品，冬奧國旗款針對Z世代的年輕人，將運動元素和奧運文化、生活態度有效結合。
安踏集團董事局主席丁世忠在2020年的公司年度總結會提到：“安踏品牌的定位是科技引領的專業運動品牌，體現極致價值的新國貨。”可以說，擁有高品質的安踏冬奧國旗款，是“新國貨”的代表之作。
簽約背后，是國貨崛起和文化自信
近幾年國產運動品牌發展整體向好，增長率超過國內GDP增幅以及社會消費品零售總額漲幅，在整個服飾紡織品類中發展增速位居前列，這其中安踏增長最快。根據Euromonitor和國金證券研究所提供的數據，五年來安踏在國內運動品牌的市場占有率翻了一番，是最有希望打破國際品牌壟斷局面的國產運動品牌。
這幾年安踏一直保持功能性產品和時尚潮流產品雙線兩手抓，消費者認可度越來越高。即便是去年疫情來襲，安踏的總營收仍然上漲4.7%至355億。今年一季度，安踏主品牌漲幅40%-45%，市場復蘇態勢盡顯。
此番王一博與安踏簽約，也打破了很多人對“頂流明星理應簽約國際品牌”觀點的刻板印象，彰顯了國產品牌的軟硬實力。事實上，安踏產品的專業度已經得到圈內的認可，如今需要做的就是更大范圍地破圈，讓更多消費者感受“新國貨”的高品質，了解安踏的產品力和品牌力。
對王一博來說，簽約安踏可能比其他營銷更能表達其正能量的愛國之心。在目前繁復紛雜的國際環境中，國旗被賦予更重要的意義，它不是任何IP，而是對國家認同的體現，是民族自信的集中表達。其實突破產品本身，冬奧特許國旗款產品更多是表達了一種態度。
總結來說，在國產優質運動品牌的加持下，王一博優秀的一面能夠被更多人理解和關注；而在頂流的加持下，安踏離成為大眾運動首選的專業運動品牌又進了一步。雙方相互扶持、共同成長，希望會給粉絲和消費者帶來更讓人滿意的產品和作品。
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