為了吸引球迷線下觀賽，有球隊把自家球館的冠名權都拿出來拍賣了。
隨著檢測手段增多和疫苗接種工作的開展，不少職業(yè)體育聯(lián)賽和球隊都已經允許部分球迷入場觀賽。但從目前的情況來看，球迷對于線下觀賽這件事的期待值仍處于較低的水平。
3月21日，Morning Consult公布了一期“每周民調”的數(shù)據(jù)，在目前的疫情形勢下，僅有22%的受訪者愿意現(xiàn)場觀賽。而在自稱是體育迷的受訪者中，只有27%的受訪者表示自己對現(xiàn)場觀賽這件事感到“十分”或者“比較”自如。
對于職業(yè)體育聯(lián)賽和俱樂部而言，他們肯定希望盡快恢復球迷到場觀賽的信心。這不僅是為了增加比賽日收入，同時也是為了營造更好的比賽、觀賽氛圍。為此，不少球隊都開始使出各種“奇招”，恢復球迷線下觀賽的信心和熱情。
近日，MLB小聯(lián)盟球隊貝洛伊特嚙龜隊（Beloit Snappers）宣布向球迷拍賣主場球館的冠名權，所得收入將全數(shù)捐給Stateline男孩女孩俱樂部。這也是史上首次有棒球隊拍賣自家球館的冠名權。
按照規(guī)定，一個比賽日的球館冠名權起拍價是500美元，如果有球迷想一口價買下，周中比賽日的球館冠名權售價為1000美元，周末比賽日的球館冠名權售價則為1500美元。
球迷買下球館冠名權后，他們提交的名字需要提交給MLB審查，不得違反法律和道德規(guī)定。審查通過后，球隊會為球館和官網(wǎng)換上“新名字”。除了獲得球館冠名權之外，拍賣贏家還能獲得8張當晚比賽的門票、接受局間采訪等權益。即便是按1500美元來算，這樣的“套餐”也稱得上是超值。
值得一提的是，今年晚些時候，嚙龜隊將搬離現(xiàn)在的主場波爾曼球場，還將更改隊名和吉祥物。因此，新賽季也是嚙龜隊在波爾曼球場的告別演出。
在這種情況下，嚙龜隊選擇拍賣球館冠名權，也是回饋主場球迷的一種形式。而且通過這個噱頭和慈善捐款的形式，能為球隊的營銷帶來不少正面加成，可謂一舉兩得。“我們的球場屬于社區(qū)，要證明這一點的最好辦法就是由球迷來決定比賽夜球館的名字。”嚙龜隊總裁杰夫·賈格拉（Jeff Jurgella）向福布斯表示。
不僅是嚙龜隊，許多球隊也在“整活”，希望吸引更多球迷注意。
▲藍刺鲅隊在Airbnb上的出租頁面。
MLB小聯(lián)盟球隊彭薩科拉藍刺鲅隊曾在Airbnb上出租球場，租客可以去到球館的各個角落，每晚的花費僅需1500美元。而且在球場出租期間，藍刺鲅隊還舉辦過狗狗友好日、焰火之夜和“公主與海盜”等主題之夜活動，進一步提升這場活動的吸引力。
阿巴拉契亞大學聯(lián)盟球隊Danville Otterbots更加能豁得出去，為了讓球隊的官方推特賬號漲粉，連球隊總經理都不放過。按照他們的說法，如果球隊官方推特賬號粉絲數(shù)達到5000人，球隊總經理就會將隊標紋在自己身上。
除了在營銷活動上下功夫之外，為球迷提供一個安全的觀賽環(huán)境也是推動線下觀賽恢復的好辦法。
4月初，亞特蘭大老鷹隊、紐約尼克斯隊、華盛頓奇才隊和金州勇士隊就宣布與家庭清潔用品制造商高樂氏（Clorox）合作，后者將為球隊和場館運營方提供濕巾、靜電噴霧器等消毒產品。這也是這些球隊首次指定衛(wèi)生合作伙伴。
此外，NBA還宣布與生物識別篩查公司Clear達成合作。2020年春天，Clear在其應用程序上加入“健康碼”（Health Pass）功能，用戶上傳個人信息后就能獲取新冠肺炎檢測結果和疫苗接種情況等信息。
據(jù)ESPN報道，NBA希望下賽季所有球隊的球館都能完全向球迷開放。從這個角度看，NBA本賽季與Clear、高樂氏的合作更像是“試運行”，在保證球員、觀眾、工作人員安全的同時，也在為下賽季的全面開放做準備。
但要論吸引眼球，還是邁阿密熱火隊的嗅探犬篩查更有話題度。
1月29日，邁阿密熱火隊主場迎戰(zhàn)洛杉磯快船隊，有接近2000名季票持有者進場觀賽。他們不僅是NBA本賽季為數(shù)不多的主場觀眾，同時也是首批接受嗅探犬新冠檢查的球迷。而且在接下來的部分主場比賽日里，熱火隊會繼續(xù)通過嗅探犬來篩查人群中是否有新冠肺炎病毒攜帶者。
熱火隊執(zhí)行副總裁馬修·賈法里安（Matthew Jafarian）告訴CBS，他們使用的這批嗅探犬，由專門負責訓練犬只參加搜爆等特殊任務的公司提供，十秒內就能完成一次嗅探檢查。未來嗅探犬的數(shù)量可能會從4只增加至10只，以應對入場球迷數(shù)量增加的情況。
球迷到場后需要先在檢查區(qū)域停留，嗅探犬會進行檢查，如果嗅探犬沒有停下，這批球迷就能進場；如果嗅探犬在某位球迷身邊坐下，這名球迷就無法入場，球隊也會給對方全額退款。接種過新冠肺炎疫苗的球迷也無需擔心，因為嗅探犬針對的是活性病毒。
此外，如果球迷害怕狗或者對狗過敏，他們可以跳過嗅探犬檢查，轉而接受快速抗原測試。這類測試最長耗時不會超過45分鐘，不耽誤入場。不過兩相對比，嗅探犬的效率無疑更高。
作為首支采取這種防疫措施的NBA球隊，熱火隊為此已經準備了幾個月。他們在2020年就已經開始啟用這種檢查方式，當時針對的對象是球隊工作人員。“我們一直都在關注這種檢查方式，但直到全球許多地方都開始采用，我們才開始考慮引入這種檢查方式。而且在場館啟用嗅探犬并非頭一回，我們很多年前就開始用嗅探犬去檢查場館內是否有爆炸物。”賈法里安說。
賈法里安所言非虛，在過去的幾個月里，迪拜和芬蘭部分機場已經開始引入嗅探犬檢查，在人群中篩查新冠肺炎病毒攜帶者。這種檢查方式聽起來有點匪夷所思，但背后確實有科學依據(jù)和實驗數(shù)據(jù)支撐。
2020年7月，漢諾威大學獸醫(yī)學院在期刊BMC Infectious Diseases發(fā)布一項研究結果。研究結果表明，德國軍方的8只嗅探犬只需經過5天訓練，就能完成分辨人是否感染了新冠肺炎的任務。在這項研究中，嗅探犬們需要從1012份唾液樣本分辨出健康樣本和感染樣本，最終的成功率高達94%。
漢諾威大學獸醫(yī)學院教授瑪倫·馮·柯克瑞茲-比克韋德（Maren Von K?ckritz-Blickwede）參與了該項研究，“我們認為確診患者體內的代謝過程完全改變了，嗅探犬能聞到人體因為代謝過程改變而散發(fā)出的獨特氣味。”
從賽事大面積停擺到逐步恢復線下觀賽，球迷需要重新建立起去球館看球的信心和習慣，而職業(yè)球隊各種整活就是為了加速這一過程，畢竟他們已經等待太久了。
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