在2021賽季開幕前夕，中超聯(lián)賽攜手德勤聯(lián)合發(fā)布了《中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽—2020賽季商業(yè)價值白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。
2020年，在新冠疫情的影響下，全球經濟增速放緩。具體到國內，一系列調控性政策出臺對傳統(tǒng)房地產行業(yè)造成了極大沖擊。而當季參加中超的16家俱樂部，有10家是由房地產企業(yè)支撐，這直接對他們的運營造成了不小影響。
于是打造品牌、強調運營、優(yōu)化股權結構、找到新的投資人，就成為了中超乃至整個職業(yè)聯(lián)賽在2021年的重點工作（延展閱讀：中超：臨時合伙人正在進場 | 中國足球反脆弱）。
懶熊體育將從以上維度對2020版《白皮書》中的關鍵信息進行解讀。希望通過分析這份權威合作報告，觀察聯(lián)賽方面“正在關注哪些點”、“這些點現(xiàn)在發(fā)展情況如何”，并且簡單預測“未來可能有哪些機會”。
1.職業(yè)足球應該“借勢”
《白皮書》第一部分列舉了各種國內體育產業(yè)發(fā)展的數(shù)據和趨勢。
對于整個產業(yè)來說，隨著2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，未來文娛體育消費需求將會進一步增長。但具體到細分賽道，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)體育用品仍是體育產業(yè)里體量最大的賽道，2019年產值高達5983億元，比排名第2的體育教育（1525億）高出近4倍。
即使在新興的高附加值細分賽道里，職業(yè)聯(lián)賽所在的“體育競演”賽道也只有122億元的份額，無論從產業(yè)規(guī)模還是從增長速率，都不及體育教育、健身休閑、體育服務、體育場館。
正因為如此，跨賽道、跨領域、跨圈層的合作就變得尤其重要。
根據《白皮書》的球迷調研顯示，32%的球迷認為“青訓體系的發(fā)展”對中國足球未來發(fā)展最重要，另外31%則選擇了“足球教育的普及”。這既能體現(xiàn)球迷對于青訓的重視，也蘊藏著體育未來和教育結合的機會。（延展閱讀：第一屆SEAT體育教育峰會，「年少有為」虛位以待！）
除了教育外，和體育場館之間的溝通和相互賦能或許也會成為一種未來的思路。在《臨時合伙人正在進場》一文中，懶熊體育曾經提到，在股權混合改制的背景下，部分地方政府也希望通過引進職業(yè)俱樂部，拉動當?shù)伢w育產業(yè)的發(fā)展。建設和運營新型城市體育綜合體，或許是部分城市未來的新方向。
2.為電競設立專門版塊
德勤和中超聯(lián)賽（中超公司）從2018年開始聯(lián)合推出“聯(lián)賽商業(yè)價值白皮書”。3年來，這是首次出現(xiàn)和電競相關的內容，并且是以“擴展閱讀”的形式進行專題呈現(xiàn)。
調查顯示，SPG類（體育類）游戲和賽事受到體育迷的廣泛喜愛，平均每周投入2.8小時的游戲時長、2.6小時在相關電競賽事上，僅次于MOBA類（多人在線競技類游戲）。64%受訪者表示，體育類電子游戲或電競賽事可以增加他們對賽事的關注度。
職業(yè)聯(lián)賽意識到必須要靠近流行趨勢，擁抱年輕人。他們也的確在向這個方向努力。
2020賽季，騰訊、中國體育電子競技聯(lián)盟和10家中超足球俱樂部聯(lián)合發(fā)起了首屆FIFA Online中國足球電子競技聯(lián)賽CEFL。值得注意的是，陣容組成上通過“職業(yè)電競選手+中超球員+球迷”的形式，即保證了比賽的專業(yè)水平，也拉近了聯(lián)賽、俱樂部和球迷之間的距離。
此外，根據懶熊體育了解，2021賽季電競將會繼續(xù)成為職業(yè)聯(lián)賽球迷工作的重點，知情人士透露：“計劃讓所有俱樂部把電競戰(zhàn)隊建起來，爭取明年可以開展中超電競聯(lián)賽。”
值得注意的是，根據《白皮書》第二部分“商業(yè)表現(xiàn)”中的信息，目前足球領域兩大超級游戲“FIFA”和“實況”系列的開發(fā)公司EA Sports和KONAMI，均是中超官方游戲合伙作伴。
3.多平臺多場景，增強品牌意識
疫情讓中超失去了核心的圍繞比賽日的各種商業(yè)機會，包括門票、現(xiàn)場廣告，以及短時間內聚焦大量人群的集中商業(yè)曝光機會。
賽程壓縮后，周中比賽安排增多（工作日比賽占比高達61%），這對整體收視情況造成了影響。
基于以上條件的限制，中超聯(lián)賽在2020賽季嘗試通過各種不同的渠道找到曝光機會。
《白皮書》顯示，2020年中超天貓旗艦店銷售金額提高138%。另外，中超俱樂部在2020賽季聯(lián)合青島啤酒在8個中超俱樂部城市和3個非中超俱樂部城市舉辦了超過450場第二現(xiàn)場球迷觀賽活動，累計銷售該品牌啤酒產品6.5萬箱。
據懶熊體育了解，2021賽季，各級聯(lián)賽將繼續(xù)以打造自身品牌和增加商業(yè)曝光機會為目的，推進多平臺、多場景的露出。其中“第二現(xiàn)場”系列活動會成為一個重要抓手和常規(guī)“武器”。
職業(yè)聯(lián)賽和俱樂部希望創(chuàng)造更多元的場景，讓賽事版權更有價值。讓球迷和社會意識到，中超不僅僅是90分鐘比賽。對于贊助商來說，也將擁有更多場景實現(xiàn)品牌的曝光和露出。
從品牌傳播和影響的角度看，盡管2020年足球話題在微博話題和微博超話的累計閱讀量均遠高于其他項目，但其中仍有相當一部分流量來自國際足球話題。在和本土聯(lián)賽相關的討論中，仍不乏對相關政策的探討，以及對裁判員爭議判罰帶來的吐槽。
▲從百度指數(shù)隨時間變化情況也能看出，熱度最高的7-9月，國際足球話題占比不小。
因此對于職業(yè)聯(lián)賽及各個俱樂部來說，在繼續(xù)追求曝光和露出時，也需要在未來繼續(xù)重視和做好品牌形象的維護和運營。準確利用新興傳播手段，下沉到球迷中，并盡可能影響到年輕一代球迷。這樣堅持下去，才能真正打造出一個合格的IP。
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