特步在專業跑鞋市場不斷展現技術實力。
2020年11月29日的南京馬拉松上，彭建華、楊紹輝、吳向東以及李春暉四名運動員實現“破速”，創造了個人新PB（Personal Best，個人最好成績）。而他們腳上穿著的分別是特步的160X PRO和160X 2.0測試版跑鞋。
其中，穿著160X PRO測試版跑鞋的彭建華跑出了全馬最好成績2:08:50，創造了2020年度中國馬拉松男子運動員全馬最好成績，也是中國選手歷史第三的好成績。楊紹輝穿著同款跑鞋跑出了2:08:58的成績，達標奧運（奧運參賽標準2:11:30）。
▲彭建華、楊紹輝在南京馬拉松比賽中
在眾多選手展現優異成績的南京馬拉松比賽上，彭建華、楊紹輝的亮眼成績無疑讓他們此次選擇的特步專業跑鞋系列，大大吸引了跑步愛好者的注意力。上一次類似的情況，還是2018年底董國建穿著160X在柏林馬拉松跑出2小時8分28秒的時候。
持續投資頂尖競速跑鞋，特步推出160X2.0
就在今天（3月20日），特步正式發布了馬拉松競速碳板跑鞋家族，囊括了上述斬獲佳績的160X PRO、160X 2.0，還有一雙注重穩定型的300X 2.0。這是特步在160X跑鞋產品基礎上發展出來的一個專業跑鞋產品矩陣，以針對跑者的不同需求。
2015年，特步宣布“回歸運動”，自此越發注重核心的跑鞋品類，公司定位也從“時尚運動產品公司”轉型為“中國大眾跑者首選品牌”。對于跑步市場而言，平價跑鞋品牌是對特步過去的認知。特步天貓旗艦店平均售價略低于200元，其中銷量最好的男女跑鞋售價都在169元。
頂尖競速跑鞋的升級，是特步在2019年開始探索的新方向。在投資并購之外，特步主品牌也在發力，160X、160X2.0正是特步主品牌在這個方向上的代表產品。
▲特步發布新產品
可以看出，特步的目的，是向市場講述一個科技加持的競速跑鞋幫助運動員馬拉松PB的故事。160X、160X2.0，除了贏得頂尖馬拉松運動員認可外，這種背書可以有效幫助特步吸引到來自更多跑步愛好者的購買。
而現在，特步不僅希望將這個科技加持的專業跑鞋的故事繼續講下去，而且要講得更圓滿些。此次發布的特步競速跑鞋家族就承載了這一使命。
相比前代產品，160X 2.0延續了全掌碳板緩震推進系統 (Propulsive Cushioning Xystem)，在收集跑者反饋信息后，又在推進感和穩定上進一步加強，鞋底厚度也因此增加了約2.5mm的厚度。例如160X 2.0就增加了中底厚度提高緩沖效果，還調整了碳板的形狀、硬度等。
160X PRO、300X 2.0則在160X 2.0的基礎上分化。擁有夸張厚度鞋底的160X PRO加大對緩沖和推進性能的追求，使用了完整形態的鏟型碳板，提升了9%的緩沖性能，但也犧牲了部分穿著上的舒適性。160X PRO的用戶目標是頂尖馬拉松運動員。
300X 2.0則強調穩定性，注重穿著舒適感。在提升穩定性上，300X 2.0在160X基礎上加寬了鞋底，前后一體相連結構替代了競速款的前后掌分離設計。這款跑鞋的目標是更大眾的、成績在4小時之外的馬拉松完賽跑者。
目前從特步公布的售價看，160X 2.0將價格定位在999元，但160X PRO首馬紀念版的價格上探至1299元，而在160X之前，同樣定位的競速160跑鞋售價在599元，可以說這個家族也幫助特步將專業跑鞋的價格天花板不斷上探。
特步競速跑鞋家族代表著特步在頂尖競速跑鞋領域的持續押注。從2018年提出以3D叉型碳纖板的儲能推進功能來設計競速跑鞋的理念，到2019年年底160X的推出，也可謂是特步升級馬拉松競速跑鞋的起點。
而今天的從1到3，則代表了近幾年特步傾注全部心力為不同層級、不同需求的跑者，所提供的最適合他們的裝備解決方案。特步總裁丁水波在發布會后的群訪中稱，從1到3的背后，正是考量到光有160X一雙跑鞋，不能滿足所有人對于競速的需求。
在160X之前，特步在競速跑鞋領域可以說剛剛起步。長遠來看，160X對于特步影響深遠，不僅讓其在馬拉松精英跑者中打響品牌，也讓跑者對于160X二代產品產生了更多期待。更重要的是，嘗到效果之后，對特步公司整體的戰略和策略設計，都是一劑定心丸。
▲特步總裁丁水波在發布會上
可以看到，伴隨著特步公司定位調整，研發費用也逐漸增長。2016年至今的5年時間，特步的研發費用在總營收中的占比平均在2.6%左右，遠高于2015年之前的水平。
而在對外的企業形象方面，這些跑步產品的陸續推出也很好呼應了特步的“國人競速，全民暢跑”戰略——這是在2019年12月15日，由特步與中國田徑協會共同推出的一個計劃，既包含了大量對國家政策的解讀及落地推動，也融入了特步這家體育品牌的社會擔當。
“國人競速”戰略最重要的就是要鼓勵更多中國馬拉松運動員提升競技水平，特步通過設立高額獎金等辦法激勵運動員和賽事佼佼者。從產品層面和服務對象來看，今天現身的160XPRO及160X2.0更符合這其中的“競速”部分。
“全民暢跑”戰略則面向最廣泛的跑者群體，特步通過贊助賽事、發展跑團、構建跑步線下服務站點、推動自有321跑步節等多為舉措，以促進這方面可以不斷拉新、傳播、教育乃至精進。
跑步賽事的贊助和組織是特步傳統強勢項目。2020年，特步在贊助了12場線下馬拉松、9場線上賽事，吸引了超過150萬名參賽者。自2016年開始，特步就開始在每年的3月21日推出跑步節，邀請跑步愛好者參與進跑步這項運動中。目前，新浪微博話題已經積累下6.9億的閱讀量，吸引1033.5萬條的討論。
這次發布會特意挑選在特步321跑步節的前一天，并將節日的主題定為“破速引領”，也搭配了新產品的屬性，越發強調跑者的個人突破。“破速引領”的主題，也對應著東京奧運臨近前專業馬拉松運動對于突破PB的渴望。
總的來說，在路跑市場不斷涌現競爭對手、新的跑鞋產品輩出的當下，特步一方面通過專業性能的提升和并購之后的多品牌策略，殺進專業運動員引領的中高端市場，另一方面又保有自身多年在娛樂、活動、賽事以及品宣上的特色積累，使得它能在這場市場競速中居于前列，跑出獨特的步伐。
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