北京時間2021年2月8日早上，第55屆「美國春晚」暨NFL超級碗，在佛羅里達州坦帕灣市決出新王。43歲的湯姆·布雷迪帶領海盜隊以31:9戰勝了由聯盟新生代MVP馬霍姆斯領銜的酋長隊。在這個特殊的時代背景下，有25000名球迷在現場觀看了比賽，這也是史上現場人數最少的一次。相信今天關于超級碗的消息你們已經看了不少，下面奉上由懶熊體育駐美作者劉思哲從前線發回的5條不同角度的觀戰手記。
不尋常時代下，時代間的較量
“試想98年的喬丹，在總決賽遇到聯盟新門面，年輕的詹姆斯。”
CBS體育分析師托尼·羅莫這樣描述湯姆·布雷迪和帕特里克·馬霍姆斯的第五十五屆超級碗四分衛對決。“這可能是體育史上最偉大的瞬間。”
海盜隊四分衛布雷迪2000年第199順位被愛國者隊選中進入NFL，此前代表愛國者9進超級碗，6奪冠軍；加盟海盜隊后又完成個人第10次超級碗亮相，并成功贏得冠軍。7冠在手的布雷迪職業生涯“進碗率”達到驚人的48%，統治了21世紀的NFL。
43歲的布雷迪是常青樹的代名詞，是NFL當之無愧的歷史最佳。
▲布雷迪職業生涯首年和第21年游戲畫面對比
反觀酋長隊，衛冕超級碗MVP馬霍姆斯一年一個腳印，首發三年來拿下常規賽MVP，超級碗MVP，背靠背進入超級碗等成績，更在2020年休賽期簽下10年5億美元的歷史第一高價合同。
25歲的馬霍姆斯在職業生涯早期就達到同行畢生難以企及的高度，潛力無限，是NFL未來的門面。
兩人相差18歲零45天，是各自年代的領袖，第55屆超級碗，更像是與時代的對話。
▲網友調侃兩人年齡差距
“動畫片版”NFL大獲成功，海綿寶寶再現超級碗
馬霍姆斯的成長受到布雷迪的影響，NFL也一直希望從小培育粉絲。今年，NFL首度與兒童頻道Nickelodeon合作，直播了一場別有趣味的NFL季后賽。
兒童頻道播體育比賽？這個概念聽起來可能有點嘩眾取寵，但市場的反饋卻非常“香”，Nickelodeon直播的圣徒隊VS熊隊的季后賽是該頻道4年來收看人數最多的節目，達到了206萬人。
這場直播最吸引人的話題是比賽制作，為準備這場重頭戲，Nickelodeon前后耗時9個月，對比賽進行了全新轉播設計，視覺升級，包括邀請兒童節目主持人擔任解說，專門制作適合兒童觀看的特效，加入講解規則的動畫等。
▲Nicklodeon頻道轉播時的畫面
令人驚喜的是，為響應廣大群眾號召，NFL將海綿寶寶帶回賽場，超級碗上半場的畫面被迅速制作成集錦并在中場期間播放，再次讓人感嘆轉播方的創意及制作能力。
“動畫片版”NFL的大獲成功也給我們帶來思考，比賽的競技性不易改變，但趣味性及娛樂性是體育發展的一大突破口。
試想倘若CCTV-14“精心制作”一場CBA或中超比賽，也會吸引一批好奇的小朋友和獵奇的大朋友收看吧。
中場秀新標價：自掏700萬腰包上”春晚“
同樣的內容如何玩出花樣，同一門賽事如何包裝，讓其更吸引人更具娛樂性是所有體育產品面臨的一大挑戰。超級碗的過人之處在其不僅是全年最大型比賽，也是全年最大型演唱會，競技性娛樂性兼備。
除了比賽的轉播制作，中場秀的現場制作同樣重要，本屆中場秀表演者The Weeknd自掏腰包700萬美元，進行中場秀的制作。要知道，超級碗舞臺上，藝人并不會收到出場費，能在中場秀露面已經是莫大的榮耀。超級碗鍍金后，許多藝人身價都會飆升，但自掏腰包700萬美元進行現場演出制作都不是小數目，The Weeknd自有計劃，他在2月3日宣布了2022年的全球巡演計劃，本屆超級碗中場秀，成了他最好的宣發平臺。
▲The Weeknd的中場秀片段
如何蹭好超級碗的流量？
球員和藝人不顧一切想在超級碗亮相，再次證明橄欖球在美國的影響力是統治級的。這點無需贅述，2020年全美收視率前100的節目有69場都是NFL比賽，前10更是有8場橄欖球比賽，而排名最高的非橄欖球節目是FOX的一期蒙面歌手，這節目真這么火嗎？未必，好就好在檔期，正好接在超級碗后面，趁全美民眾開party忘關電視蹭大波流量，坐擁當年非橄欖球節目收視榜首。今年超級碗結束后，CBS緊接著播出本臺原創作品the Equalizer，這檔節目想必也會登上2021年的Top 10榜單。
鐵打的超級碗，流水的下半場，一切向流量看齊的今天，你有被流量騙了嗎？
▲2020年全美直播收看人數前十節目
疫情時代的挑戰，用免費體驗拉動消費
因為疫情原因，今年更多人會選擇在家party，而不是餐館或酒吧，畢竟美國春晚，瘋狂購物是少不了的，超級碗周的購物車，比以往更滿一點。
▲超級碗前日在Costco購物的美國民眾
超級碗=大派對，這是美國文化的一部分，每年能花幾千美元買票，拖家帶口去現場看比賽的人是極少數，為了讓更多人參與到超級碗氛圍中，每年主辦地都會舉行超級碗嘉年華系列活動，包括超級碗球迷體驗（Super Bowl Fan Experience），超級碗現場(Super Bowl LIVE)等等。
▲懶熊體育在2020年超級碗球迷體驗中嘗試握推項目
和前疫情時代不同，今年坦帕灣當地多種球迷活動會繼續開展，但是超級碗球迷體驗會對外免費開放（2020年一張門票40美元）。球迷也需事先在NFL One Pass App上預約門票，沒約到門票的球迷只能現場排隊領票。顯然，NFL非常擔心超級碗周坦帕灣當地的收入，所以通過免費開放一些體驗活動，從而帶動其他方面的盈利，比如授權產品銷售和當地餐飲旅游業的發展等。
又一年過去了。時間是檢驗偉大的度量衡，第五十五屆超級碗已經落幕，手握七枚戒指的布雷迪在繼續傳奇，鎩羽而歸的馬霍姆斯定將重新起航，十年后，五十年后，相信后人不僅會記住兩隊的對決，更會記得疫情時代下所有從業者做出的努力和改變。
在這動蕩的一季，NFL面臨諸多困難，現場觀眾限制、電視收視率下降，但于此同時，它的轉播、贊助價值卻依然居高不下。面對多元娛樂產品的沖擊，超級碗仍然是傳統體育獨一檔的存在；某種程度上說，它本身也是種娛樂產品。超級碗，如何成為的超級碗？
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