電競營銷市場延續了上半月的火熱狀態，這半月的續約事件非常頻繁，說明贊助雙方對過往的合作情況都感到滿意，也說明這些企業對于合作伙伴以及整個電競行業在新一年的發展仍然保持看好的態度。不過，這半月的最大亮點是雀巢旗下的KitKat巧克力品牌，半月3起贊助，加碼電競營銷、借力突破目標市場的趨勢已經非常明顯。
下面是電競商業Meta梳理的2021年1.15-1.31的12起贊助案例。
1.KitKat贊助巴西英雄聯盟聯賽
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：拳頭公司巴西工作室宣布，英雄聯盟巴西聯賽（CBLOL）與雀巢旗下的巧克力品牌KitKat達成贊助合作，雙方的合作范圍還包括MSI、全球總決賽和全明星賽等賽事 ，具體細節尚未透露。CBLOL在2020年12月進行了席位制改革，KitKat也是他們改革后的第一家合作伙伴，贊助商陣營中還包括紅牛、戴爾、吉列和萬事達。
Meta提要：對于CBLOL而言，新贊助商的加入無疑會助力聯盟改革。對于KitKat以及背后的雀巢集團來說，巴西的電競市場仍然是他們的新領域。
2.KitKat成為西班牙電競戰隊Vodafone Giants主贊助商
合作類型：戰隊贊助
合作年限：未知
合作概述：KitKat將成為Vodafone Giants的主贊助商，其品牌將在Vodafone Giants的社交媒體頻道和戰隊球衣上亮相。這也是該戰隊自耐克后的第二家主贊助商，其他合作伙伴包括紅牛、棒棒糖品牌Chupa Chups以及湯料醬料品牌Maggi。
Meta提要：Vodafone Giants在英雄聯盟，火箭聯盟，FIFA 21和《反恐精英：全球攻勢》等賽場都有戰隊分布。KitKat作為一家零食品牌，對于年輕的電競粉絲們有很大的吸引力，選擇Vodafone Giants也有助于更大范圍地觸及年輕受眾。
3.KitKat成為LEC主要合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：英雄聯盟歐洲賽區LEC宣布KitKat成為2021賽季的主要合作伙伴，該交易由SPORTFIVE促成的，雙方還制作名為“MISSION CONTROL”的視頻廣告。LEC新賽季的贊助商還包括羅技、外星人以及起亞。
Meta提要：半月3起贊助，KitKat在電競市場的發力程度已經清晰可見。通過電競深入歐洲、南美市場也是這一零食品牌和雀巢集團的戰略重點。
4.英特爾與JDG續約并成為首席合作伙伴
合作類型：戰隊贊助
合作年限：兩年
合作概述：JDG電競俱樂部與英特爾中國正式完成續約贊助,將雙方合作關系延續至2022年，英特爾作為JDG戰隊頂級贊助商的品牌地位將進一步被明確。雙方將通過品牌合作、線上線下活動以及媒體平臺曝光等多種方式展開合作，雙向賦能。
Meta提要：英特爾和JDG的合作是全面展開，雙方多種形式的贊助激活對于電競營銷方式的探索有一定的參考價值，也將為更多企業的入局提供新思路。
5.PUMA成為KPL獨家鞋服贊助商
合作類型：服裝贊助
合作年限：未知
合作概述：PUMA與KPL雙方宣布，PUMA將成為KPL王者榮耀職業聯賽服裝與鞋類獨家贊助商。為KPL全聯盟提供包括俱樂部比賽服、生活休閑服飾在內的各類產品。PUMA并非KPL的第一個服裝贊助商。在2019年，海瀾之家和KPL聯盟正式達成合作，旗下潮流品牌HLA Jeans黑鯨拿到了服裝類合作伙伴的席位。PUMA在電競領域內也已有所布局，6月曾贊助英雄聯盟韓國賽區戰隊Gen.G。
Meta提要：阿迪達斯在上半月贊助了G2戰隊，如今PUMA入局KPL，在各大電競賽事開賽之際，電競服裝市場的競爭也十分火熱。對于電競來說，傳統體育服裝品牌的入局將助力行業整體生態的構建和完善。
6.Guild Esports與外圍設備品牌HyperX合作
合作類型：資金+設備贊助
合作年限：兩年
合作概述：這是Guild自2020年10月上市以來達成的第二筆贊助。這次合作中，75%的贊助費用將以現金方式支付，剩余25%將折算為硬件設備提供給Guild的職業選手、內容創作者和學院學生。HyperX是Guild的獨家外圍合作伙伴，其品牌和產品將在直播中得到宣傳。此外，雙方也將展開其他類型的營銷活動。
Meta提要：Guild是大衛·貝克漢姆投資的電競戰隊，也因此在行業內具有很高的知名度。Hyper X已經在電競行業內深耕十多年了，目前在全球贊助將近30家電競戰隊，雙方的這次強強聯手會擦出怎樣的火花值得關注。
7.英國電競戰隊Fnatic攜手美國牛肉干品牌Jack Link’s
合作類型：戰隊贊助
合作年限：長期
合作概述：這是雙方繼2019年之后再次合作，將在內容和活動上展開激活，包括為電競選手和電競粉絲提供高蛋白食品。Jack Link’s的Logo也將出現在Fnatic的右側衣袖。
Meta提要：Jack Link’s的牛肉干產品象征著健康、能量和耐力，是電競選手和電競戰隊非常需要的品牌形象。Fnatic戰隊對于這家北美公司來說，也是開拓歐洲市場的很好的選擇。
8.賽事公司ESL與萬事達續約，將贊助NLC賽事
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：電競賽事公司ESL Gaming宣布與金融公司萬事達達成續約，將贊助北方英雄聯盟冠軍賽NLC。這項賽事于2020年5月誕生，第一屆比賽取得了不錯的效果。作為合作的一部分，萬事達將繼續作為NLC的官方付款合作伙伴。此外，產出電競內容也將成為雙方的合作重點。
Meta提要：萬事達一直是英雄聯盟北美賽區LCS的贊助商，在電競營銷特別是英雄聯盟領域中已經深耕多年，金融企業的支持將對NLC這類的新生賽事以至于電競行業的發展都將起到非常重要的作用。
9.北美電競戰隊Team Liquid與Alienware外星人完成續約
合作類型：設備贊助
合作年限：未知
合作概述：北美組織Team Liquid宣布與游戲PC品牌Alienware外星人完成續約。后者將繼續為Team Liquid提供硬件支持，包括主機、顯示器、耳機等，雙方未來的合作重點將是粉絲參與度，選手表現和以及打造電競社區。
Meta提要：Team Liquid和外星人從2011年開始合作，至今已有10年了。對于一家電競戰隊來說，在硬件設備方面得到合作伙伴長期穩定的支持對于選手的表現提升、戰隊的運營管理都非常有益。
10.肯德基泰國將贊助香港電競戰隊Talon Esports
合作類型：戰隊贊助
合作年限：未知
合作概述：肯德基泰國宣布將成為香港電競戰隊Talon Esports旗下王者榮耀戰隊dtac Talon的贊助商，肯德基的Logo將出現在dtac Talon隊服的胸前位置。本周早些時候，泰國的通訊運營商dtac成為了這支戰隊的冠名贊助，這也是吸引肯德基贊助的一個重要原因。
Meta提要：上半月，麥當勞曾贊助韓國英雄聯盟賽區LCK?？系禄c中國賽區LPL也早已有過密切合作。如今選擇贊助Talon戰隊，快餐品牌對于亞洲電競市場的開拓正在加速中。
11.博彩公司Betway與巴西電競戰隊MIBR完成續約
合作類型：戰隊贊助
合作年限：未知
合作概述：自2018年MIBR成立以來，雙方已經連續四年合作，建立了長期、穩定的合作伙伴關系。Betway的Logo將繼續出現在MIBR隊服的中心位置，合作也將圍繞內容和激活活動展開。
Meta提要：除了MIBR戰隊之外，Betway還贊助了巴西的很多游戲平臺。作為傳統體育中的老面孔，博彩行業的明星公司Betway能長期參與電競營銷說明了電競行業正向著穩定的方向發展。
12.馬耳他博彩公司VBET成為瑞典電競戰隊Alliance冠名贊助商
合作類型：戰隊贊助
合作年限：未知
合作概述：馬耳他的博博彩公司VBET與瑞典的DOTA 2戰隊Alliance達成冠名贊助合作。VBET目前的體育營銷主要分布在英國、德國、法國；他們也是法甲俱樂部摩納哥的贊助商之一。在后續的合作中，雙方將展開一系列粉絲體驗活動。
Meta提要：VBET成立于2003年，是一家相對年輕的博彩公司，這也是這家公司首次試水電競營銷，電競或許可以成為其迅速提升知名度和行業地位的方式。
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