北京時間1月28日（周四），業(yè)內數(shù)字體育營銷咨詢和代理機構先鋒——郵人體育正式發(fā)布《2021 Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷獎》報告。中國區(qū)數(shù)字表現(xiàn)指數(shù)是歐洲足球俱樂部、聯(lián)賽和球員在中國的數(shù)字化表現(xiàn)進行在線排名得出的結果。除了三個主要獎項外，還有六個額外的數(shù)字獎項以及兩個平臺獎項，以此恭賀歐洲足球在更廣泛的領域所取得的杰出表現(xiàn)。
三個主要獎項是根據(jù)Mailman一貫使用的評定方法來定奪的，其他六個數(shù)字獎項則是由評委會共同打分得出，評委會成員包括來自中國各機構、廣播公司和媒體的12名行業(yè)的資深專家。今年的獎項依然包括微博最具傳播力獎和抖音足球2020最具表現(xiàn)力視頻賬號，均由平臺自己評選得出。
除了獎項的評選，Red Card也對中國快速發(fā)展的數(shù)字化體育格局進行了詳細的分析、見解及預測。
傳統(tǒng)獎項獲獎名單：
1. 最受歡迎足球俱樂部：巴塞羅那
2. 最受歡迎足球聯(lián)賽：英超聯(lián)賽
3. 最受歡迎足球運動員：C羅
評委會評選獎項獲獎名單：
1. 最佳原創(chuàng)視頻獎：皇家馬德里
2. 最佳贊助商激活獎：巴黎圣日耳曼&雅高集團
3. 最佳社會公益項目：國際米蘭
4. 最佳直播應用獎：切爾西
5. 最佳創(chuàng)意營銷案例獎：拜仁慕尼黑
6. 最佳電商項目：狼隊
抖音和微博平臺獎獲獎名單：
1. 微博最具傳播力獎：曼城
2. 抖音足球2020最具表現(xiàn)力視頻賬號：英超
巴塞羅那獲得最受歡迎足球俱樂部獎項，俱樂部數(shù)字媒體總監(jiān)Enric Llopart表示：“我們非常榮幸能夠連續(xù)兩年蟬聯(lián)郵人體育主辦評選的Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷獎的最受歡迎足球俱樂部稱號。中國是巴薩的重要市場，這個獎項不僅證明了我們的優(yōu)異表現(xiàn)，更能夠鼓勵我們在不斷變化的中國數(shù)字媒體市場中保持創(chuàng)新與活力。在過去的一個賽季中，我們拓展了許多新的呈現(xiàn)形式，致力于產(chǎn)出更符合中國文化、價值觀與平臺調性的內容，最終平臺總粉絲數(shù)增長了60%，而能夠獲此殊榮也是對我們這一系列成就的巨大認可”。
作為本次榜單中的最受歡迎聯(lián)賽，英超幾乎在各項評選維度的得分都領先于其他聯(lián)賽。抖音總互動量超過4300萬，是第二名西甲聯(lián)賽的兩倍以上，也是抖音上互動量最高的足球類賬號。在微博平臺，其總互動量也比西甲聯(lián)賽高出80%，比德甲聯(lián)賽高出28%。
英超首席執(zhí)行官Richard Masters認為：“中國球迷們逐漸顯現(xiàn)出他們對英超的忠誠度和支持力，我們非常榮幸再次獲得Red Card頒發(fā)的獎項。我們充滿創(chuàng)意的數(shù)字化營銷策略一直在不斷進步，同時也證明了它備受中國粉絲青睞。我們將繼續(xù)為中國的英超粉絲提供新的互動方式，也將致力于加強英超在中國地區(qū)的數(shù)字化表現(xiàn)力。”
最受歡迎足球運動員稱號歸屬C羅。在成為快手體育官方代言人后，C羅在一個月內收獲了770萬粉絲，這也讓他在中國社媒平臺總粉絲數(shù)增長量超過一倍。C羅在快手入駐的消息一度成為各大媒體爭相報道的頭條新聞，也掀起了輿論對于各平臺體育明星布局交鋒的廣泛討論。在微博平臺，也C羅憑借740萬微博粉絲在所有足球運動員中排名第一，同時，微博互動量五倍高于排名第二的內馬爾。
C羅本人表示：“第三次獲此殊榮，非常感謝大家的付出。我知道中國球迷對足球有多熱情，這對我來說是一個真正的榮譽。向大家致以最美好的祝愿，希望能早日見到你們。” C羅經(jīng)紀公司首席執(zhí)行官Luis Correia也補充道：“C羅每一天都在超越自己，他一直維持頂級的水準，不斷進球，從未停止對勝利的渴望，這都讓他成為所有人的榜樣，向全世界證明了天賦與勤奮相結合的力量。他在中國社交媒體上出色成績單也是對他所取得成就的直接體現(xiàn)。”
郵人體育首席執(zhí)行官Andrew Collins對所有獲獎者表示了祝賀：“微博上創(chuàng)紀錄的互動量和50%的抖音用戶激增無不說明中國各個地區(qū)體育數(shù)字化的加速發(fā)展。這些驕人的成績要感謝足球行業(yè)在過去不同尋常的一年里以球迷為核心輸出的服務所作貢獻。同時，我期待在2021年看到更具影響力的故事以及日益壯大的社群力量。”
（LXS）
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