2月23日，國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷公司郵人體育發(fā)布了最新的《Red Card歐洲足球俱樂(lè)部中國(guó)地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告》。

該報(bào)告自2013年起發(fā)布，從微博、微信、直播、網(wǎng)站以及電商App等8個(gè)維度評(píng)估了53家歐洲足球俱樂(lè)部過(guò)去一年在中國(guó)的推廣表現(xiàn)。在俱樂(lè)部排名上，英超豪門曼聯(lián)在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)突出，反超了去年的冠軍拜仁奪得榜首，而阿森納與利物浦并列第三。此外，例如尼斯在內(nèi)的一些被中國(guó)資本收購(gòu)的俱樂(lè)部也首度進(jìn)入了這份榜單。

報(bào)告認(rèn)為，曼聯(lián)與拜仁之所以能夠位列榜單前兩位，兩家俱樂(lè)部的中國(guó)行起到了一定作用。其中曼聯(lián)甚至在上海發(fā)布了球隊(duì)新賽季的主場(chǎng)球衣，引來(lái)不少中國(guó)媒體和粉絲的關(guān)注。此外，去年年初曼聯(lián)也與新浪體育達(dá)成合作，將曼聯(lián)電視臺(tái)（MUTV）的內(nèi)容在中國(guó)地區(qū)播出，這在歐洲的俱樂(lè)部中尚屬首家。

曼聯(lián)亞太區(qū)總經(jīng)理Jamie Reigle對(duì)此表示：“中國(guó)地區(qū)一直是曼聯(lián)隊(duì)最重要的市場(chǎng)之一，我們不斷在調(diào)整中國(guó)地區(qū)的數(shù)字營(yíng)銷方式。”

在微博上，曼聯(lián)擁有最多的粉絲數(shù)量，超過(guò)了880萬(wàn)。不過(guò)在微博的互動(dòng)量方面，拜仁依舊是最多的俱樂(lè)部。在微信上，曼聯(lián)的官方微信賬號(hào)每月能達(dá)到70萬(wàn)次的閱讀量，這一數(shù)據(jù)也位列所有歐洲足球俱樂(lè)部之首。

值得一提的是，直播作為新興的營(yíng)銷手段之一，也在去年開始被歐洲的各大俱樂(lè)部所利用。德甲球隊(duì)多特蒙德就在去年的中國(guó)行期間，與騰訊體育和企鵝直播上嘗試了一次直播，吸引了50萬(wàn)左右的粉絲在線觀看。而熱刺也在今年春節(jié)期間在直播中向中國(guó)球迷揭曉了新年定制版球衣。

在聯(lián)賽排名方面，德甲在各項(xiàng)評(píng)估數(shù)據(jù)上遙遙領(lǐng)先，英超與西甲分列二三位。在去年，德甲中文官網(wǎng)正式成立，成為了目前歐洲唯一在中國(guó)有官網(wǎng)運(yùn)行的聯(lián)賽。

另外，報(bào)告還顯示，C羅為中國(guó)社交媒體上最具影響力的球員，其微博賬號(hào)上的球迷互動(dòng)量高出其他任何球員10倍。

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