2021年1月12日，懶熊體育·第五屆體育產業嘉年華在上海舉行， SPORTFIVE | 拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩、元氣森林合伙人&功能性產品業務負責人Uki、德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉、Kappa中國品牌市場體系副總裁史凡和壹球ONEBALL創始人董礫參加了題為體育·新營銷，24個月VS長期主義的圓桌論壇。
SPORTFIVE | 拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩：
我們在2020年或主動、或被動地做了很多調整。作為國際性的營銷機構，我們在2020年全面部署奧運會和歐洲杯的營銷宣傳，然而疫情對營銷的影響非常大。
疫情之后，我們除了要幫助客戶爭取最好的權益之外，還要在不可抗力條款上做非常大的努力。也要幫助國內、國外品牌做數字化營銷，因為所有客戶舉辦的賽事，在疫情間要么延期，要么取消，或者空場進行。營銷活動從線下轉向線上，可以讓贊助資源二次發酵。
中國的體育產業發展較海外晚，未來得人才者得天下。
元氣森林合伙人&功能性產品業務負責人Uki：
外星人品牌在2020年誕生，我們做了運動圈的品牌大使，參加了針對運動健身領域的活動，目前也在摸索階段。
我們是個創業公司的狀態，做所有事情源自于“用戶第一”的公司價值觀。
營銷手段也只是一種工具，讓用戶接收到我們用戶第一的心態，產品要做大量的測試，營銷利用數據化，有很多的數據反饋。我們本著希望做百年老店的心態做生意，“真的假不了，假的長不了”。
我們要先服務好中國的用戶，最終的目標是“世界的元氣森林”。
德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉：
菲斯曼在中國的知名度相對比較低，但在國際上有超過40年的贊助經驗，此前主要做冰雪贊助，2018年贊助了德甲球隊拜仁慕尼黑。本來計劃借助拜仁，大干一場，但疫情出現后，直接進入寒冬。我們做了8場沒有帶貨、沒有銷售行為、完全是球迷互動的直播，幫助我們取得成功——我們的零售額并沒有比2019年低。
關于這8場直播，我們覺得在特殊時期，以球迷互動的形式做直播，反而能帶來更好的營銷效果，是“真心換真心”。
菲斯曼作為德國百年的家族企業，長長久久是我們的理念，不管對贊助商合作伙伴，幾乎一簽恨不得就是一輩子的協議，我們之間與其說像合作關系，不如說更像婚姻關系。
Kappa中國品牌市場體系副總裁史凡：
疫情中我們發現一個現象：無論有無新冠疫情，運動都在消費者的生活場景里。因此我們做出兩個選擇：
1. 回歸運動
2. 基于運動時尚的定位，布局運動資產，通過匹配的運動資產給品牌賦能。
疫情客觀上加速了線上、線下，貨品、渠道、物流的打通。在疫情最嚴重的時候，面對是收縮還是前進的選擇，我們關掉所有線下門店，把所有的資源全部放到線上，因為這是唯一可行的銷售渠道，而且品牌熱度是不能斷掉的。
