剛剛收官的2020-2021中國女子排球聯賽和以往有些不同。
12月18日，朱婷領銜的天津女排以2:1戰勝了張常寧、龔翔宇領銜的江蘇女排，將冠軍獎杯收入囊中，但是現場卻沒有享受到來自觀眾的歡呼聲。由于疫情防控需要，本賽季聯賽以賽會制形式空場舉行，賽程也被壓縮至短短40余天，賽事的關注度也隨之降低。
在競技成績上，排球無疑是三大球之中最好的。從1981年中國女排首次奪冠算起，中國女排曾三度奪得奧運金牌，去年更加冕了“十冠王”。何況，中國女排還有“女排精神”加持，今年上映的電影《奪冠》正是以中國女排故事為原型，斬獲了8億多票房。
然而，相比于足籃球，排球的職業化和市場化程度又相對較低。不僅如此，排球的專業、業余運動員不見增長反而日趨衰減。國家體育總局排球運動管理中心主任李全強曾提到一個嚴峻的數字：目前國內排球俱樂部注冊運動員只有2000余人。
面對這樣的現狀，需要號召更多的力量參與排球運動發展。
就在今年女排聯賽決賽進行之前，12月15日，由中華全國體育基金會和中國排球協會共同發起的中華全國體育基金會排球運動發展基金在江門正式啟動。據了解，這支排球基金將從培養后備人才、保障從業人員、傳播排球文化等多方面促進中國排球運動的發展，并將和財政、市場、贊助等一同構建多元化發展排球的資源體系。
只有精神屬性還不夠
談起過去幾年排球聯賽的發展，李全強在今年接受《中國體育報》采訪時坦言，“對于過去幾個賽季的聯賽運營，是要給予充分肯定的。但是通過實踐，我們發現聯賽運營的實際情況和設想是不一樣的。”
這背后的矛盾點就在于，出色的國家隊成績并不意味著龐大的排球市場和排球人口。換句話說，大眾關心的更多是國家榮譽，而不是這個項目真正的發展狀況。
這個話題已經被探討了多年。2016年中國女排3：1勝塞爾維亞奪得里約奧運冠軍之后，體育評論員徐濟成在一檔節目中談及排球產業發展時提到，無論什么職業體育領域都是有規律。首先要青少年普及，有群眾基礎之后才能有高水平的運動員出來。
要推動排球產業的發展，有精神屬性還遠遠不夠，而這正是此次成立中國排球運動發展基金的一個主要原因，來為排球事業帶來更多支持與希望。
在15日的啟動儀式上，李全強表示，希望通過這支排球基金，帶動社會公眾和愛心企業助力排球運動發展，向社會傳遞正能量。
活動當天，正在江門參加女排聯賽的運動員朱婷、張常寧、龔翔宇也出席了互動問答環節。張常寧表示，“這次基金會的助力對象包括青少年排球運動員，這有助于為他們提供更好的訓練條件，并開闊視野、拓展思維實現自己的排球夢，更可以為運動員退役后的再教育、傷病康復提供支撐，讓我們沒有后顧之憂。”
在該基金落地項目的規劃中，將從體育圓夢包/捐球場、校園排球發展、排球體驗課程、康復會診計劃、退役運動員就業計劃和年終慈善盛典等六個方面開展公益項目和活動，聚焦排球運動普及、排球精神文化傳播、排球后備人才培養以及排球從業人員關愛。
企業參與是產業健康發展推動力
體育企業參與體育公益活動，正逐漸成為一種常態。一個企業越壯大，它所需要肩負的企業社會責任就越大。
值得一提的是，這次成立的中國排球運動發展基金，多了一個運營合作伙伴——騰訊贏德體育也積極參與其中。
事實上，最近三年中國女排商業價值持續走高的背后，離不開騰訊贏德體育的運作。自2017年成為“中國女排戰略合作伙伴”及“中國女排獨家商務開發伙伴”以來，騰訊贏德體育充分發揮平臺優勢和精細化運營能力，深入挖掘女排隊員及排球運動的魅力，對中國女排展開了全面的IP運營與商業價值開發，助力中國女排逐步實現了商業化與流量的全面豐收。
例如，去年9月在日本大阪舉行的女排世界杯上，中國女排以11戰全勝的傲人戰績奪冠。#女排世界杯頒獎儀式#、#郎平哭了#、#郎平讓16名隊員都上場感受#、#女排十一連勝慶十一#等多個話題幾乎承包了微博熱搜榜，微博話題#2019年女排世界杯#單一話題閱讀量則超過10億。
除宣發工作之外，騰訊贏德體育已經促成了中國女排與太平洋保險、中國一汽新紅旗、聯想等優質品牌合作，其品牌合作伙伴涵蓋了金融、汽車、科技等多個領域，同時還推動郎平、朱婷、張常寧等運動員簽約代言合作，為體育IP市場化進程做出了貢獻。
“當我們得知中華全國體育基金會即將成立中國排球運動發展基金的第一時間，騰訊贏德體育就立即決定要加入進來，”騰訊體育總經理趙國臣在當天的啟動儀式上說。
騰訊的平臺優勢將給中國體育公益基金的運營帶來一種新的嘗試和突破。過往騰訊體育在公益領域一直有所投入。騰訊體育曾通過“在線馬拉松”的形式鼓勵更多都市人參與體育運動，并將參與用戶的步數轉化捐贈為鄉村體育室，用于改善鄉村地區的體育基礎設施。
最近在騰訊體育和騰訊公益的聯合推動下，索契冬奧會速度滑冰冠軍張虹等眾多體育明星出現在《一堂體育課》直播中，帶領鄉村兒童感受體育魅力，帶動更多社會力量關注支持鄉村兒童的健康成長。
而在未來更長的時間里，作為中國排球運動發展基金的運營合作伙伴，騰訊贏德體育將聯動騰訊體育、騰訊基金會參與到這個意義深遠的公益事業當中來，從資金、技術、平臺、資源、內容多維度來助推排球運動全方面蓬勃發展。
正如趙國臣在當天的啟動儀式上所說，“科技向善”是騰訊公司的愿景與使命。科技是一種能力，而向善是一種選擇。
“體育＋公益”實現多方共贏
這一次，騰訊贏德體育及騰訊體育也帶來了第一批基金出資人。瀾滄古茶和太平洋保險作為首批排球運動發展基金的捐贈單位加入了進來。
在發布會上，瀾滄古茶正式與中國國家女子排球隊達成合作，成為中國國家女子排球隊官方茶品牌、中國國家女子排球隊官方供應商，另外還向中華全國體育基金會排球運動發展基金現場捐贈了150萬元公益基金，支持中國排球運動發展。
自2018年就成為中國女排官方合作伙伴、胸前贊助商的太平洋保險集團，此次也作為首批捐贈單位。“在保險方面，正在研發針對中國女排的專屬保險，包括排球運動員的醫療險、意外險以及日常健康服務等，”太平洋保險集團品牌部總經理栗芳表示，這次將向排球基金捐贈50萬元，用于女排隊員在場上場下的保險保障。
體育營銷是一個品牌和IP資產長期共建的過程，在與女排合作的兩年多時間里，中國太平洋保險的品牌形象隨著中國女排一次次出現在世界大賽上，對品牌的美譽度、知名度、推廣度都有著真實且長效的推動作用。本次成為“中國排球發展基金合作企業”，讓品牌與IP建立起更親密的連接，深度激活自身的贊助權益，為未來品牌與女排IP價值共建創造更多想象空間。由此可見，太平洋保險已經形成一種體育贊助的長期營銷策略。
越來越多的企業加入，能夠為排球事業帶來資金、提升社會關注和商業價值是一方面，另一方面，與其他短平快的商業營銷不同，參與排球公益事業帶來的品牌價值將會是穩定而長效的，能夠樹立起更加正向的品牌形象，展現品牌的社會責任擔當，讓品牌真正進入到億萬民眾的心中。畢竟排球在中國人心目中的獨特精神象征和記憶，可能是其他運動都沒能擁有的。
一個好的公益活動計劃，有助于在解決社會問題的同時，也能為品牌帶來商譽提升。隨著女排姑娘們在未來國際大賽中的陸續亮相，以及騰訊贏德體育作為基金的合作伙伴深度參與其中，都將為品牌價值持續輸送動力。
2021年的大賽年即將拉開序幕，女排精神的光芒之下，排球運動的未來還需要更多力量來推動和參與。
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