職業球隊做孵化器項目，靠譜嗎？
▲因為疫情，第四屆Demo Day在線上進行。
不久前，孵化器項目Thunder Launchpad的第四屆Demo Day（演示日）落下帷幕，共有10家初創公司參與。比起這些公司的商業模式，Thunder Launchpad背后的推手——NBA俄克拉荷馬城雷霆隊可能更有意思。
2018年1月，雷霆隊與俄克拉荷馬州的孵化初創公司StitchCrew合作推出Thunder Launchpad孵化器項目。目前，參與過該項目的初創公司數量已達51家，其中80%的公司都已經有穩定收入。
▲StitchCrew聯合創始人埃里卡·盧卡斯（左）。
在StitchCrew的聯合創始人埃里卡·盧卡斯（Erika Lucas）看來，俄克拉荷馬州政府應該轉變一下思路——與其想辦法讓其他地方的公司搬過來，倒不如在當地培養一批企業。因此，Thunder Launchpad設立的一大目的，就是推動俄克拉荷馬州當地的初創公司發展，并創造更多工作崗位。
Thunder Launchpad每年會舉辦兩場為期12周的培訓活動，共有10個入圍名額，想參加的公司需要填寫申請表和提交一段60秒的演示視頻。
“對于剛開始創業的企業家來說，難以觸達資源和人脈是他們創業路上最大的阻礙之一。我們希望參與的企業都有機會獲取這類資源，從而提升俄克拉荷馬州初創公司的規模?！?/strong>因此，對于入圍公司，雷霆隊會為他們提供免費的辦公場地，StitchCrew公司則會為創業者對接創業導師、投資人和數據庫等方面的資源。
在培訓期間，Thunder Launchpad會舉辦研討會、午餐會等活動，并為入圍公司分配創業導師，由他們對這批初創公司做一對一的指導。而在這期培訓活動結束前，這批初創公司的創始人需要參加演示日，向投資人和股東們展示公司在這段時間內取得的成果。“我們希望通過培訓幫助這些初創公司快速成長，在演示日能展示一個實打實的產品，而不只是一個產品概念?！北R卡斯說。
實際上，早在1959年，美國就誕生了首個孵化器項目——貝特維亞工業中心。在超過60年的發展過程中，孵化器項目對于各個公司，尤其是初創公司的推動愈發明顯。但這類項目對于體育行業還算是新鮮事物，特別是職業球隊設立的孵化器項目。
▲道奇隊是首家設立孵化器項目的MLB球隊。
2015年，MLB洛杉磯道奇隊與紐約廣告公司R/GA合作推出孵化器項目Dodgers Accelerator，成為首家有此舉動的MLB球隊。項目成立之初，3個月內就為15家初創公司提供了指導。2017年，這個項目更名為Global Sports Venture Studio，主要在洛杉磯和紐約運作。
Dodgers Accelerator在篩選公司項目時，主要關注那些能提供一類服務的體育、科技和娛樂公司。篩選完成后，他們會為入圍公司提供創業指導，并且對接一些潛在的合作伙伴和客戶資源。
而在2016年，NBA費城76人隊推出了名為Sixers Innovation Lab的孵化器項目。這個項目主要關注電競、體育范特西和數字媒體等行業的公司，創立之初有4個項目入駐。這些公司都是通過申請、面試和考核拿到入駐機會，入圍公司可以進駐2016年底落成的費城76人訓練綜合體。在培訓期間，Sixers Innovation Lab會為他們提供演講、領導力培訓等一系列課程，并對接導師、投資人等方面的資源。
▲部分入駐職業球隊孵化器項目的公司獲得融資。
通過課程培訓和資源對接等手段，這些職業球隊設立的孵化器，確實能讓一些初創公司加速成長，獲得資本的青睞。而對于球隊而言，這類孵化器項目也可以成為他們的投資標的。
以Sixers Innovation Lab為例，手游平臺Artie是他們孵化的項目之一，曾獲得665萬美元的種子輪融資。哈里斯-布利策體育娛樂集團參與了該輪融資，而這個集團正是76人隊的母公司。對于這個孵化器項目，哈里斯-布利策體育娛樂集團CEO斯科特·奧尼爾（Scott O’Neil）也曾公開表示，如果這些公司有前景了，集團不排除尋求收購。
除了設立孵化器項目之外，哈里斯-布利策體育娛樂集團還設立了體育及科技風投部門HBSEV，主要投資一些處于A輪、B輪早期融資輪次的公司，例如AI籃球訓練軟件Homecourt和門票團購軟件Fevo。
從這個角度看，設立孵化器項目是哈里斯-布利策體育娛樂集團在進一步完善其投資體系。通過這類項目，他們能在早期鎖定一批有發展潛力的公司，以較低的投資成本獲取公司股權。但對于雷霆隊而言，Thunder Launchpad的核心并不是為球隊物色可投資的初創公司，更像是滿足其營銷需求。
“在入駐俄克拉荷馬城的第十個年頭，我們想找到一個在未來十年內能推動當地社區發展的新支點?！?雷霆隊的商務主管卡里斯·凱斯伯斯（Karlis Kezbers）當時談及項目設立初衷時如是說。
因此，Thunder Launchpad并不會直接投資參與培訓的公司，只是為他們提供資源和指導意見。雷霆隊更希望通過這個孵化器項目與這座城市產生更深層次的聯系，協助創造工作崗位，推動當地經濟發展。在這個項目的推動和宣傳下，雷霆隊有機會在當地發展更多新球迷，也能帶動更多人到現場看球，核心還是市場營銷和推廣。
對于職業球隊來說，設立一個孵化器項目看似不務正業，但通過這個項目也可以實現球隊的投資甚至營銷需求，未來或許會成為一種新趨勢。
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