自耐克宣布全球大裁員后，浪花終于波及到大中華區。
據懶熊體育了解，耐克中國此次計劃整體裁員近20%，也就是約400人的規模，分階段進行，第一階段上周已經密集開始，主要以北京和廣州的區域辦公室為主，上海總部暫時不受大影響。與裁員同時發生的是組織架構調整，不少高管或因此離開。
事實上，耐克早在6月就公布了全球裁員計劃。據Front Office Sports在10月8日披露，今年6月，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）已致信員工，透露公司將徹底改革管理層結構。
多納霍在郵件中提及了裁員的原因——未來將開拓更多在線銷售渠道。他表示，數字業務成為耐克應對疫情沖擊的首要發展策略，集團的新目標是將數字業務的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉向線上后，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。
7月22日，耐克官方宣布了高層調整這一消息，并表示稅前一次性解雇員工的成本約為2億至2.5億美元。
▲耐克官網宣布高管調整，通過加速直面消費者計劃（Consumer Direct Acceleration，CDA）來釋放未來的增長。
據美國《俄勒岡人報》報道，耐克在整個夏季解雇了100多名副總裁。
金融服務公司海納國際（Susquehanna International）的分析師Sam Poser在10月5日給投資者的報告中寫道，重組完成后，耐克的勞動力將減少7%-10%，“大量主管級別的耐克員工（被裁）并不意外，它符合耐克管理層討論的變化。”
據Statista數據顯示，截至今年5月，耐克有員工約75400名，如果裁員幅度在7%-10%，則意味著將有5300-7500人失去工作。
全球爆發的新冠疫情被看作是這次裁員的導火索。根據耐克6月26日公布的Q4財季（2020年3月1日至5月31日）的營收數據，該季度耐克收入下降38％，至63.1億美元，遠低于分析師估計的73.8億美元。平均每股虧損51美分，之前市場給出的預期是每股盈利10美分。此外，耐克該季度錄得凈虧損7.9億美元，同比下降180%，上年同期凈利潤為9.89億。
其他主要數據中，毛利潤下降49%至23.53億美元，毛利率下降8.2%，縮水至37.3%，遠低于分析師預期的43.5％。據彭博社分析，這是耐克自1998年以來的最差表現。
受該季度虧損影響，耐克2020財年全年營收營收同比下降4%，而這個數字在半年報是增長9%。
耐克在亞太地區的裁員此前已有端倪。一個比較早的變化發生在越南臺商身上。寶成國際集團是全球最大的運動鞋制造商之一，此前被《南華早報》曝出大量裁員。年初，越南代工廠因大陸代工廠停擺，供應鏈中斷，導致訂單減少；二季度，歐美疫情持續發展，訂單需求緊縮，分析師認為二季度耐克訂貨量縮減了50%。
后續的影響逐漸圍繞耐克展開。7月29日，美國《俄勒岡人報》報道，耐克通知員工將取消耐克兒童發展計劃。這是一項為耐克總部員工提供的日托性育兒補貼計劃，耐克正在關閉相關的育兒設施，并解雇了為該項計劃工作的員工。截至2019年6月，已經有超過500個家庭參加了耐克兒童發展計劃，還有500個家庭在計劃的候補名單上。
另據ABC報道，耐克將關閉其在固特異（Goodyear）的工廠，該工廠原計劃今年開始運營，生產耐克Air系列的氣墊。但固特異發言人證實，耐克至今尚未搬入。該工廠可創造超過500個就業崗位。
而耐克位于俄勒岡的總部是最先曝出確切的裁員消息的。
8月5日，據福克斯報道，耐克集團發布聲明，表示將永久性裁掉俄勒岡總部的500名員工，包括一些高管。報道稱，耐克計劃于今年10月1日開始正式實施此次大裁員計劃。
目光再回到中國。雖說耐克大中華區遭到裁員是遲早的事，畢竟需要配合多納霍宣布的耐克未來發展策略，但1/5的裁員計劃和不少高管的離職可能還是讓很多業內人意外，畢竟大中華區是目前耐克仰賴的市場。
截至2020財年的Q2財季（2019年9月1日至11月30日），耐克在大中華區創下了連續5年半（22個季度）營收保持雙位數增長的紀錄，隨后Q3財季增速受1月中下旬開始在國內爆發的新冠肺炎疫情影響而中斷。但隨著全球疫情的爆發，從4月開始，北美、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）、APLA（亞太和拉美地區）大部分耐克自營和經銷商門店關閉，大中華區市場成為耐克銷庫存的主要窗口。
2020財年，耐克大中華區全財年營收仍達66.79億美元，將近耐克全年收入的（374.03億美元）的1/5，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%；第四季度營收為16.47億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長1%。
此外，耐克中國市場的數字化業務也是發展最快的。今年1月底疫情發生后，耐克在大中華區推出在線健身等課程，加入直播大軍，加大Nike App的營銷和引流，將消費者不斷往線上轉移。根據Q3業績，三季度大中華區的數字化渠道銷售額增長了30％以上。
實際上，耐克大中華區業務的發展符合多納霍的“數字業務成為耐克應對疫情沖擊的首要發展策略”，至少在方向上是一致的。耐克要如何完成這一裁員計劃？調整完之后有什么新的動作？市場都在等著答案。
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