疫情下出國游成了奢望，沖在文旅消費前線的都市年輕人又有了新寵——露營。

小紅書今年6月發布的一份《2020端午小紅書旅游趨勢報告》顯示，與去年同期相比，小紅書用戶的露營意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超過兩倍，自駕游的意愿也增長了近50%。

與登山、徒步等傳統戶外活動中露營所扮演的角色不同，如今露營已不單單是戶外運動的住宿承載體，而是成為主角。“戶外美學”、“生活方式”是都市青年們談論的關鍵詞，將戶外、野營和城市生活結合得恰到好處的精致露營（Glamping）也漸漸為更多人熟知。

Glamping是一個由glamorous（有魅力的）加camping（野營）組成的合成詞，這種露營形式最早出現在英國。不難理解追求這種戶外生活方式的人群，他們既想親近自然，又不想完全脫離現代生活，同時他們對品味和格調有更高的要求。

露營在歐美有著上百年的歷史，日韓的露營文化同樣發展較為成熟，在國內包括像露營、房車、樹屋這些概念還相對較新。而種種跡象表明，露營和其背后的文化確實正在被更多人所了解。在上海舉辦的運動用品與時尚展ISPO連續兩年專門開辟了戶外美學展區，今年集結了更多戶外品牌和產品，展示了精致露營、摩托露營、親子露營等不同風格的戶外情景。

▲今年ISPO的戶外美學展區。

“硬核”戶外愛好者追求實用和輕便，但是Glamping玩家不同——精致的帳篷、考究的炊具，甚至投影儀、裝飾燈、咖啡機也要帶上，雖然生活在自然中，生活品質不能降低。搭配“山系”風的戶外機能服，背景是山川、森林、草地和天空。在社交媒體上搜索露營，瀏覽量和互動量最高的幾乎無一例外都是精致露營的內容。

資深玩家熱衷于體驗不同的場景，小白玩家也不用怕被紛繁復雜的裝備“勸退”。一些營地和戶外活動策劃方還會提供拎包入住體驗，自己要做的就是做足準備去拍一張美美的照片。

身處露營行業里的人開玩笑稱今年是“露營元年”。“其實今年開始，從我們的朋友圈里就看到有越來越多的帳篷出現，疫后有大量人群走出城市開始更多的戶外生活。”一帳Camplus的項目總監沈國輝對懶熊體育說。

兩年前，一帳Camplus團隊幾位初創伙伴去到日本的音樂節FUJIROCK，最打動他們的不僅是音樂，在日本新瀉的山谷里，從世界各地而來的朋友們用帳篷搭起了一個個方圓之地，人與人之間純粹的友誼以及對自然的無限熱愛深深觸動了他們。創立一帳Camplus的想法由此而來。

“戶外生活方式不僅是旅行或者體育范疇里的一個品類，它是一個產業，它有特定的人場貨，它是一種生活方式。”一帳Camplus的定位是“新戶外生活方式平臺”，簡單來說就是通過露營，將多元的生活方式、產品以及不同的地域、文化和人群連接起來。

在沈國輝看來，這個行業已經到了“爆發前夜”。“戶外產業必將帶動消費品市場的一次變革，而不只是戶外裝備品類和營地這些直接產業鏈里的經營生產方，我們也在思考著一帳要怎么迎著這個行業的爆發式增長。”

早安精致露營的聯合創始人肆玖和她的團隊也感知到了這樣的趨勢。此前肆玖從事于民宿行業，突然襲來的疫情對旅游和民宿行業沖擊嚴重。預料到疫情短期內很難控制，肆玖及團隊從今年三月開始尋求轉型，加上上海政府對旅游板塊的相關支持，他們決定從露營切入來做拓展。

目前早安精致露營在上海長興島擁有四塊營地。國慶假期前后，肆玖一直在為營地的露營活動忙碌。這里距離上海僅一個小時車程，肆玖介紹說，前來露營的人群中，比較多的是80后父母為主的親子家庭，另外一部分就是愿意嘗試新事物的年輕人。

▲位于上海長興島的早安精致露營營地。（圖片由肆玖提供）

營地規劃師王章猛在北京做了五年多的綜合性營地，目前主要給營地做規劃、設計和課程研發。他確實感受到露營行業迎來了一個短暫的爆發期，但長期發展仍面臨諸多困境。

“大家還是喜歡露營的，今年十一假期營地訂單量比較火爆。眼前看到了繁榮的景象，滿載負荷兩個月，但是今年的運營周期會很短，還要考慮到一整年的場地租金、設備維護和運營成本。”王章猛說。

目前來找王章猛規劃營地的多是民宿企業，傳統的民宿都是賣住宿掙錢，現在民宿企業開始建小型營地，拓展設施，靠賣活動引流。“做營地成本太高了，前期投入比較多，回本很慢。從客戶需求來說，傳統的訂單會越來越少，有特色的、體驗感非常好的會更受歡迎。”

對產品和內容的打造是營地運營方越來越重視的。根據肆玖的介紹，玩家們可以自帶裝備前來他們的營地“安營扎寨”，營地還為小白人群提供了不同的帳型供他們拎包入住，一晚的價格在400-1200元不等。除了露營之外，營地還搭配有篝火晚會、露天影院、皮劃艇等多種活動。

“新用戶或者初級的用戶沒有理解露營文化，拍完照就不知道該干嘛了，我們接下來更多地在打磨產品，通過露營加活動來推廣露營文化。”肆玖說。

從輕資產著手的一帳Camplus目前主要以品牌的營銷公關作為基礎的平臺收入。圍繞戶外露營生活、自然科普教育和社群，接下來其視野將放在解決規模化問題上，“比如尋找露營中高頻消費品，并通過對應供應鏈合作實現復制，另外一方面在著手跟國內文旅地產集團，整合自己的一帳聯盟。”沈國輝說。

▲一帳舉辦的露營品牌活動。

根據美國研究機構Grand View Research的一份報告，2018年全球精致露營市場規模為21億美元，預計2019年至2025年將以12.5%的復合年增長率擴張。報告中特別提到，“不斷增長的可支配收入和消費者在豪華旅游上的消費意愿，預計將在未來幾年顯著推動亞太地區精致露營市場增長”。

就像三夫賽事CEO章超慧對《戶外探險》所感嘆道的，“原來年輕人不是不喜歡露營，只是不喜歡那種修行式的徒步露營”。

也許從露營到露營文化的形成還有一段路要走，但至少，越來越多的年輕人表現出了對精致露營的熱情，因為他們的存在，這背后的機會也就存在。

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