從中期財報看，經過三年的虧損與陣痛，李寧公司終于迎來了好消息。2012至2014的三年間，李寧虧損額高達31億元人民幣，經過高層換血、李寧回歸、重啟“一切皆有可能”等一系列動作，2015年上半年李寧公司業績虧損大幅收窄，虧損減少94.98%，經營業績扭虧為盈。

在體育產業迎來諸多利好消息的背景下，很多人可能忘記了體育行業曾經的一家“明星公司”。

李寧，這家剛過完25周年的公司，其創始人曾是福布斯中國富豪榜上的常客。2010年，李寧就以77億元的身家排在第92位（2009年他排在第192位）。但在過去的三年中，這家明星公司深陷庫存危機與高管離職的變動中，其創始人因此也重新回歸。

“其實在這里說話是誠惶誠恐的，很多消息都是不好的消息。我們面臨的是整個（公司）調整，我們會按照自己的基因與市場的機會來轉型，”2013年，在一個論壇上，李寧這樣說。

不過，這種困難的時期或許要告一段落了。

8月13日，李寧公布了2015年的中期財報。財報顯示，截至到6月30日，李寧收入同比增加16%達到36.41億元，銷售店鋪同比增加1.3%至5745個，公司整體毛利率為44.9%至16.34億元，同比增長0.67%。資本市場立刻作出回應，截至今日中午12點，李寧公司股價上漲4.1%達到4.06元（李寧股價一度上漲超過6%）。

但仔細分析李寧上半年財報可以發現，公司的稅后凈利潤為-24.2萬元，2014年同期為-5.62億元。也就是說，李寧公司的凈利潤依然為負數，但他們距離真正賺錢已經不遠。

當然，在財報中最引人矚目的一點是，李寧公司開始重新擴張門店，今年上半年店鋪總數已達到5745家，其中42%的新增門店位于過去李寧滲透率較低的南部地區。李寧公司默默地將手伸向了安踏、特步、匹克等福建企業的腹地，開始向南部二、三線城市擴張。

從這個舉動可以看出，李寧公司不僅沒有退縮而且雄心依舊——他們開始進軍有些陌生的市場。需要提醒的是，南方市場的競爭較為激烈，收入增長與東部和北部市場相比較為緩慢。

李寧中期財報也證明了這一點。截至到6月30日，一年間李寧在中國南方地區增加了31家門店（2014年同期李寧門店數為5671家）。

看上去，李寧已經擺脫了庫存危機與關店潮，開始進入試探性的擴張新階段。

據懶熊體育得到的獨家消息，李寧在2015年的目標是將店鋪開到8000家左右，也就是說今年下半年，李寧的店鋪將激增約2255家（李寧官方是暫未披露）。

在此之前，2011年李寧的門店數目曾達到8225家，但2012年降到6434家，2013年為5626家，2014年稍有回升達到5671家?？梢钥闯?，經過三年的下滑和動蕩，李寧準備重新出發——今年將是店鋪增加比較多的一年。

李寧財報還透露，李寧曾經因混亂的品牌定位而吃盡苦頭，基于此，李寧公司將注重更為清晰的產品市場定位，落實“李寧標”和“彈簧標”的市場細分，分別針對運動參與者和運動生活消費人群。一個數據是，截至6月30日，李寧品牌旗下的業務主要分為三塊，鞋類同比增長21.4%至15.85億元，服裝類增長12.5％達到13.45億元，器材配件增長13.9％至1.97億元。

“做企業的時候，可能會比運動員更有挑戰，運動員面對的是對手，而企業遇到的是龐大的市場，市場是千變萬化的，我們需要一邊走、一邊追求、適時調整，你遇到了失敗，可能就是下一步追求成功的開始，”最近在參加《華商名人堂》的視頻訪談節目中，李寧這樣說。

在商業史上，失敗與成功總是瞬息萬變。相信李寧本人還有更深的感觸，包括最近，8月8月，在這家公司25年的司慶上，他們重新啟用了口號“一切皆有可能”。不僅如此，幾天前，8月5日安踏發布了自己的年中報，其財報顯示，這家來自福建的中國品牌營收已達51.1億元，除了創下自己的業績歷史，他們還極可能在年底完成超過100億元的目標——安踏將取得只有阿迪達斯與耐克才達到的驕人業績（李寧曾達到94.79億元）。

這或許是個好消息。過去長達十多年里，李寧與安踏展開屬于體育品牌的競爭，目前，安踏獲得短暫勝利，但比賽沒有結束，而且李寧已經準備好全力以赴了。從商業的角度來說，這注定是一場精彩無比的“賽事”。

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