8月27日下午，首鋼體育與和合谷戰略合作發布會在首鋼體育大廈舉行。和合谷正式成為首鋼體育官方指定快餐品牌，北京首鋼男籃隊長翟曉川成為和合谷首位品牌代言人、球員朱彥西成為和合谷首位產品體驗官。
“首鋼雙子星”的助力將加速和合谷品牌年輕化，強化健康飲食的理念，翟曉川、朱彥西還將為和合谷雙拼飯系列產品共同代言。翟曉川說，在疫情期間，自己開始在家里學習做飯，因此對于食品的搭配與健康會格外留心，而和合谷的菜品非常符合中國人的飲食習慣，也足夠健康。他還笑稱，希望未來有機會與和合谷展開更“深度”的合作，讓自己的拿手菜出現在和合谷的菜單上。朱彥西也說，作為運動員，對飲食的要求是十分嚴格的，飲食的好與壞會間接影響訓練和發揮。現在家里“上有老下有小”，全家一起出門吃飯時，食品健康無疑是最重要的因素。
據悉，此次雙方戰略合作，除產品代言合作外，還將進行多方位的品牌跨界合作，通過會員系統、積分體系相互打通，實現雙方用戶線上、線下流量互通，會員權益共享，形成體育+餐飲的會員流量循環，共同促進品牌成長。
首鋼體育會員將暢享和合谷全部會員福利，包含會員折扣、企業團餐、特價優惠、拼團福利等會員權益。首鋼體育也將向和合谷會員開放CBA與WCBA聯賽季卡優先購票權、球票折扣優惠、首鋼籃球主題餐廳折扣等首鋼會員權益。而在即將開打的2020-2021賽季CBA聯賽中，只要首鋼男籃主場比賽獲勝，則次日北京和合谷全場商品五折起，凡加入雙方會員的球迷朋友都能體驗到和合谷最實惠的活動和餐品。
和合谷總經理趙京表示，隨著消費市場不斷升級，年輕消費群體更迭換代，如何跳出原有傳統思維，更有效地和當下消費者進行互動，是包括和合谷在內所有傳統餐飲企業都面臨的挑戰。此次與首鋼體育的戰略合作，能夠通過跨界與破圈為品牌注入新活力，加速實現和合谷品牌年輕化發展。
據介紹，今年在總裁秦曉雯的部署下，首鋼體育主題餐飲布局已啟動，計劃在首鋼籃球主場、首鋼球迷3V3系列賽場地以及CBA北京首鋼籃球公園輻射商圈和居住區，與各類餐飲企業聯手打造“北京首鋼運動觀賽美食地圖”。此次與和合谷展開的體育+餐飲深度戰略合作，將加快這一計劃落地。屆時，首鋼體育各大運動IP形象將用于包括和合谷在內的主題餐廳包裝推廣以及拓店，共同探索和構建體育主題餐廳的多樣化合作模式，共同為球迷和熱愛體育的人群提供主場觀賽、運動類社交活動的餐飲配套服務，為北京市民推廣運動健康、飲食健康的生活理念。
（LXS）
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